七七紅酒吧2017-08-25 15:34:54

眾所周知，作為澳大利亞富邑葡萄酒集團旗下核心品牌之一，近年奔富（Penfolds）系列葡萄酒在中國市場的表現十分惹眼，2016年以來更是出現漲價風潮和供不應求的局面，可以說是澳大利亞在中國市場推廣營銷最為成功的葡萄酒品牌之一。

但“樹大招風”，奔富系列葡萄酒在國內獲得越來越多消費者認可的同時，與其中文商標相關的各種爭議也是層出不窮——

與中國商人李道之之間長達五年多的“奔富”中文商標之爭不可不謂曠日持久：直到今年1月12日，北京市高階人民法院才做出終審判決，撤銷李道之對“奔富”商標的使用權。但有關專家評論顯示，此案的勝訴仍舊不足以讓富邑集團獲取中國地區獲准合法使用“Penfolds”的中文音譯名“奔富”的專用權。

而事實也正是如此，勝訴之後一個月，就有一家名為“奔富國際貿易股份有限公司”的企業經上海股權託管交易中心批准上市交易。富邑集團旗下的奔富品牌，再次被國內企業打擦邊球。

事實上，國內酒企“混淆視聽”的手段遠不止這些引發公眾關注較多的大事件。據之前《北京商報》統計，國內單是以“奔富”及其相關字樣命名的酒類企業就有成都奔富酒業有限公司、青島奔富堡酒業有限公司、澳奔富酒業（大連）有限公司等逾30家。

近日，環球酒報記者在“國家工商行政管理總局商標局 中國商標網”以“奔富”為關鍵詞查詢，可見數百個國內酒企搶注的相關字樣中文商標。雖然由於富邑集團近年的鐵腕維權，其中絕大部分的商標已經被駁回或者是異議狀態。

但仍有諧音“奔富”的“犇富”商標已經是註冊狀態，還有“奔富格蘭奇”商標在包括酒類在內的四個大類下都是註冊狀態。

除此之外，三十三類（酒類）分類下仍有包括“奔富西拉”、“奔富英雄”、“奔富果園”等在內十四個國內商標，目前申請狀態為“初審公告”。

（注：《初審公告》是對於申請註冊的商標，商標局審查後，認為符合商標法有關規定，予以初步審定並予以發公告，也是作為對商標申請人的通知。初步審定公告的商標不等於核准註冊，也就是說該商標申請人尚未取得該商標的專用權，只有在公告期內無人提出提議或者提議裁定不成立，由商標局刊登註冊公告，該商標才予以核准註冊。）

這意味著，富邑集團要想徹底杜絕中文商標侵權現象，仍將是一場曠日持久的維權鬥爭。而在此期間，國內市場“奔富”商標亂象仍然將持續發展。

與國內市場“奔富”商標搶注侵權亂戰相關，另外值得注意的現象則是，主打“奔富釀酒師”概念的葡萄酒新品類悄然興起。

不同於國內酒企混淆視聽的搶注行為，“奔富釀酒師”這一新品類拒絕在品牌和商標字樣上與“奔富”沾邊，而是將推廣營銷的重心放在“釀酒師”上。

以目前透過創立個人品牌進入中國市場的兩位“奔富釀酒師”白瑞麒（John Baruzzi）及約翰•杜瓦爾（John Duval）為例，他們的品牌分別有“故鄉之路（Country Road）”和愛麗宮（Eligo）等。不僅在商標上拒絕與“奔富”沾邊，甚至在營銷理念上也同時強調不會做“第二個奔富”。

這些品牌往往由曾任奔富釀酒師的釀酒大師們創立，迎合的是消費者由對奔富高階系列葡萄酒的消費而產生的對其“釀酒師”工藝和經驗的肯定和信賴。

適逢國內消費者的消費需求因為“奔富”的供不應求和商標亂象而無所是從之際，出自大師之手，且沒有假貨水貨風險的“奔富釀酒師”新品類葡萄酒乘勢而起，不得不說是比從字樣上模仿跟風高明得多。