O泡仔仔2021-03-27 23:14:38

今天的矽谷來信，吳軍老師講的是谷歌聯合創始人拉里·佩奇打造產品的智慧，拉里·佩奇認為，一個好產品第一，要像牙刷一樣穩定出現；第二，能不斷推出爆款。

前者是為了培養消費者的使用習慣，產品像牙刷一樣，每天都能讓消費者用上幾分鐘，時間久了，就會建立起品牌認知；後者是為了給消費者帶去驚喜，培養消費者的品牌忠誠度。人都是健忘且喜新厭舊的，不斷給消費者帶來驚喜，讓消費者從內心愛上這個產品，才能培養他們的忠誠度。

把這兩點做的非常好的是寶潔公司和可口可樂公司。寶潔是生產日用品的公司，它的產品，比如佳潔士牙膏、海飛絲洗髮水等，大家每天都在使用，漸漸地，大家就形成了“寶潔=日用品”的心理認知。除此之外，它還會時不時地推出新產品。為了配合新產品上市，商場還會打堆頭配合促銷。

產品要有牙刷功能和不斷推出爆款，其實是吻合了高手的出招策略，即：第一，穩定出現；第二，不斷提供高質量產品，超出大家預期。

對於職場人士，也可以運用這兩點建立個人品牌，比如，每週定期向領導彙報工作成果，每隔半年或一年彙報大成績。這樣積極主動的員工，哪個老闆都會搶著要的。