亂中求變，是2019年電影市場的生存之道。

2019年的中國電影市場實在不夠順遂。逃稅危機、資本退潮、上千家影視公司倒閉，所有電影人都在影視寒冬前觀望、等待、猶豫不決。

直到年底，中國電影市場總票房給影視行業傳來好訊息。根據貓眼專業版資料，中國電影總票房比去年提前24天，於12月6日突破600億。距離年底還剩下不到30天，這意味著全年總票房有望持平甚至超越2018年，再創新高。回想起2018年底609億收官的閃耀成績，2019年票房總成績“破六”實在是太不容易。

春江水暖鴨先知，資本似乎重燃了對影視公司的信心。當天，電影領域的

光線傳媒

、華誼兄弟、萬達電影和電視劇領域的華策影視、

慈文傳媒

等上市公司的股價紛紛飄紅，在行業整體都不如意的2019年，回暖不易。

不過這並不意味著電影市場得以徹底翻身。隨著大環境的改變，電影行業面臨著內憂外患。亂中求變，成了2019年電影市場的生存之道。在好不容易達成的600億票房裡，也隱藏著未來幾年中國電影市場的新趨勢。

國產片扛起大旗

從以往單打獨鬥，到如今群星璀璨，國產影片在一眾好萊塢大片中殺出了一條血路。

截止12月6日，共計78部電影票房破億，其中闖入10億俱樂部的電影有15部，票房超過20億也有6部，其中國產電影就佔據了5部——很明顯，國產電影已經成了票房市場的主力引擎。

36氪製圖，資料來自貓眼

相較於過去少數處於金字塔頂端的電影占據了絕大多數票房份額，2019年湧現了一大批票房不錯的電影：從春節檔的爆款科幻電影《

流浪地球

》，到暑期檔的國產動畫電影新高峰《

哪吒之魔童降世

》，以及國慶檔三大獻禮影片《我和我的祖國》、《

中國機長

》和《攀登者》，累計票房破50億元，為國慶檔期最高紀錄。

早些年被稱為市場靈藥的青春片，因“車禍、墮胎、癌症”的套路劇情被大眾嫌棄，一度淡出市場。然而經歷撤檔、倉促上映等一系列風波的《少年的你》，卻創造了青春片的新紀錄——15億票房。

《少年的你》不出意外地爆了，除了易烊千璽那句“你保護世界，我保護你”之外，直面校園暴力等社會現實議題，也是其成功的重要原因。在《我不是藥神》的帶領下，越來越多的國產影片開始嘗試現實主義題材並獲得成功，“叫好還叫座”成了2019年爆款電影的標籤。

這也是國產電影在經歷野蠻生長後，製作精緻化的標誌。一方面，電影內容不斷往深處拓展；另一方面，質量上乘的作品實現對市場的支撐，爆款作品拉動了整個電影市場票房。

同時，國產電影型別也在2019年取得了突破，科幻和動畫成了兩大熱門題材。

科幻電影一直是電影市場的熱點，《

毒液

》、《

海王

》、《侏羅紀公園2》和《

復仇者聯盟3

》四部電影不算純粹的科幻片，但都或多或少帶有科幻元素，佔據了2018年票房前十。但科幻電影也是國產電影的痛點，因其需要較高的製作水平，科幻電影長期以來為好萊塢霸佔。

2019年三部國產科幻電影票房對比，圖源：貓眼專業版

開年電影《流浪地球》以46。55億元的成績創造了國產科幻電影的巔峰，引起了關於國產科幻的討論，甚至有人稱2019是“國產科幻元年”。隨後《

瘋狂的外星人

》也在賀歲檔取得了不錯的成績，直到《

上海堡壘

》的翻車，又讓剛剛燃起的國產科幻熱涼了下去。

國產動畫電影《哪吒之魔童降世》以黑馬之姿殺出，憑藉傲人成績雄踞2019年度票房冠軍。換做幾年前，誰也沒料到年度票房會是一部國產動畫電影，畢竟人們才剛剛習慣《戰狼》和《

紅海行動

》等主旋律大片的轟動。從《

大聖歸來

》的9。56億元到《哪吒》的49。74億元，表現出動畫電影的巨大潛力，以及受眾對多元化內容形式的接受程度正在日漸提高。

國產動畫電影大多雖不再以“低幼”形象面世，卻實在難以放棄暑期這一熱門檔期，20多部動畫電影聚團上映。面對動畫電影界絕對的大佬迪士尼，《哪吒之魔童降世》幾乎場場滿座，獲得不少好評，而同期的《獅子王》遇冷，僅收穫8億票房。《全職高手之巔峰榮耀》、《

羅小黑戰記

》等國產動畫電影也突出重圍，拿下了不錯的成績。

寒流難退

爆款電影是好，但在整個影視寒冬中只不過煙花一般耀眼，卻轉瞬即逝。

由於電影製作存在週期，2019年上映的電影大多早在兩三年前就開始籌備，其中的爆款也受益於前幾年向好趨勢的積累。而今年多個影視公司倒閉，影視作品數量難免會下降，行業寒冬的影響也許會出現在未來幾年的電影市場。

受到影響的不僅是電影人，市場也因經濟大環境增長放緩。根據國家電影局2019年的資料，全國新增影院1074家，全國影城已超過14000家，銀幕總數79907張。但與之形成反差的是，觀影人次卻未能趕上票房的增速。

三四線城市曾被視為院線新大陸，然而2019年三四線城市票房僅有細微增長，市場潛力並未得到完全激發。

博納影業

創始人於冬也表示：“去年票房609億元，平均到每一天就是1。68億元，而今年迄今為止，有40多天每天平均票房大約三四千萬，足見市場很冷淡。去年電影觀影人次為17。3億，今年僅前五個月就同比減少了1億人次，要維持票房繼續增長可謂困難重重。”

由於服務費及單票價格的增加，且頭部影片的票價漲幅更高，彌補了增速不斷放緩的觀影人次，但這也難以拯救電影票房的頹勢。在經歷了2014年起每年37。3%、48。8%、3。9%、22。8%、8。6%的高速增長後，2019年增長率經預測僅能達到4%~5%之間。

爆款電影成了2019年電影市場的救命稻草，但過於依賴爆款的發展模式也受到了質疑。受到《

戰狼2

》、《流浪地球》等高票房片的影響，不少影視公司“富貴險中求”，開始不斷在作品上砸錢尋求動力，打造爆款。

但過高的一次性投入，稽核風險和明星的輿論風險，都有著很高的不可控性，極易出現翻車現象，《上海堡壘》的失敗更是揭示了爆款的不可靠性。

如何打造出漫威、DC那樣的標準化生產流水線和完善的產權IP？這是如今在紅海中廝殺的國產電影市場最關心的事。

進口片依然迅猛

與扎堆檔期的國產電影不同，自帶流量的漫威不挑檔期也能大賺。

自賀歲檔《流浪地球》大火後，中國電影市場被《復仇者聯盟4：終局之戰》、《

大黃蜂

》、《

驚奇隊長

》、《

哥斯拉2：怪獸之王

》、《阿麗塔：戰鬥天使》輪番轟炸，反觀之下，《哪吒》還沒橫空出世的國產電影著實有些乏力。

《復仇者聯盟4》中國市場票房情況 圖源：貓眼專業版

《復仇者聯盟4》在中國4月24日首映當日就拿下了5。3億票房，即使是週三工作日也沒能阻止人們對超級英雄的熱情。隨後的週六更是拿下了5。5億票房，拿下2019年中國電影市場單日最高票房。

進口電影勢頭正猛，普遍強勢。根據2019年年度電影票房榜顯示，擠進榜單的進口電影僅有《復仇者聯盟4》和《速度與激情：特別行動》，這兩部電影分別排名第三和第十。但這並不能說明進口片在中國市場失去了優勢，事實上，與增速放緩的電影市場相比，上半年中國電影市場進口片票房佔比上升至52%，較去年同期的41%有著明顯的增長。

好萊塢的大片備受市場青睞，進口的獨立影片也受到了普遍關注。11月正在上映的《

利刃出鞘

》和《海上鋼琴師》，一個是獨立製作，一個是舊片重製，均收穫上億的票房成績。

《愛樂之城》、《

天才槍手

》大獲成功後，越來越多的中國影視公司前往海外掃片。憑藉宮崎駿動畫在國內的高知名度，2018年和2019年分別重製上映了《龍貓》和《

千與千尋

》這兩部代表動畫。有奧斯卡加持的《綠皮書》也在得獎後迅速上映，在中國市場拿下了4。77億票房，當然，這背後少不了

阿里影業

的推動。

印度片這兩年的票房表現沒有像2017年的《摔跤吧！爸爸》那樣亮眼，但是也保持著一貫的高口碑，其中《調音師》的豆瓣評分取得8。3分，票房也有著3。24億的不錯表現。

在影片宣發更為大膽的，則是5月與《復仇者聯盟4》同期上映的《

何以為家

》。這部製作僅400萬美元的電影，不僅沒有淪為《復仇者聯盟4》鋒芒下的炮灰，反而拿到了3。7億元票房，佔據5月票房榜第二名。

這部難民主題的電影，並非中國觀眾熟悉的電影題材。但在電影院只剩《復仇者聯盟4》時，《何以為家》給了觀眾不同選擇，透過差異化營銷吸引觀眾興趣。在社交媒體上，以中國觀眾更熟悉的“原生家庭”為切入點，對許多未觀影的觀眾產生情感共鳴與情感衝擊力，愈發廣泛地被討論。

與其他電影市場不同的是，中國電影市場普遍實現了電子化購票，因此網路宣傳成了中國電影市場最重要的階段。如何透過網路成功營銷，也成了考驗影視公司的又一難題。

《南方車站的聚會》主創團隊胡歌、桂綸鎂與李佳琦直播賣票 圖源：燈塔

胡歌走進了李佳琦的直播間，電商帶貨賣票似乎成了拯救電影市場的一種解藥。僅僅十幾秒鐘時間，25。5萬張《南方車站的聚會》電影優惠券即刻售罄。作為12月國產電影中的強有力競爭者，《南方車站的聚會》不願放棄最後的二十多天，要為全年總票房再出一小份力。

沒人知道寒冬何時退去，借用某位歸國大佬的話，電影市場活著就有百萬種可能，活著故事就沒有結束。