使用者31266375569259912020-02-08 17:30:47

品牌溢價即品牌的附加值。一個品牌同樣的產品能比競爭品牌賣出更高價格，稱為品牌的溢價能力。品牌是可以溢價的。換句話說，拿皮爾·卡丹來做比喻：同樣的服裝，同樣的西服，沒有品牌的西服和皮爾·卡丹去比較，你可能情願多花幾千塊錢買皮爾·卡丹，而事實上穿在身上跟沒品牌的也差不多，但是這裡邊有一個情感價值在這裡面，這就是消費者的消費心理決定的。由於有了這樣的消費心理，所以你必須把你這個品牌塑造成在消費者心目中高於其它品牌的形象，有了這個形象以後，品牌的溢價就變成了很自然的事情。這就是品牌溢價。溢價是指所支付的實際金額超過證券或股票的名目價值或面值。而在基金上，則專指封閉型基金市場的買賣價高於基金單位淨資產的價值。我們通常說一支股票有溢價，是指在減掉各種手續費等費用之後還有錢。擴充套件資料：消費者在購買商品時，自己對某種商品品質的資訊瞭解不多，相反賣方對該商品品質的瞭解更加充分，這樣相對於賣方來說，消費者擁有的資訊不充分，正是這種資訊不對稱的現象使得一部分消費者願意為那些擁有好的信譽的品牌付出更多的代價，以減少不確定性帶來的損失。這樣擁有好的品牌的廠商便能獲得較好的品牌溢價，並且為了保持或者提高其品牌溢價能力，他們會加強產品的品質管制，建立長期的信譽，提高自己品牌的價值。在選擇購買好的品牌和一般品牌的過程中，似乎存在著這樣一個評價標準：購買好的品牌所多支付的品牌溢價應該小於等於購買一般或沒有牌子的同種商品所可能帶來的損失，只有這樣消費者才會購買好的品牌。 萊垍頭條