使用者21414669141950112020-05-30 13:53:14

它包括以下四個要素：

寬度——指企業的產品線總數。產品線也稱產品大類、產品系列，是指一組密切相關的產品專案。這裡的密切相關可以是使用相同的生產技術，產品有類似的功能，同類的顧客群，或同屬於一個價格幅度。對於一個家電生產企業來說，可以有電視機生產線、電冰箱生產線。產品組合的寬度說明了企業的經營範圍大小、跨行業經營，甚至實行多角化經營程度。增加產品組合的寬度，可以充分發揮企業的特長，使企業的資源得到充分利用，提高經營效益。此外，多角化經營還可以降低風險。

長度——指一個企業的產品專案總數。產品專案指列入企業產品線中具有不同規格、型號、式樣或價格的最基本產品單位。通常，每一產品線中包括多個產品專案，企業各產品線的產品專案總數就是企業產品組合長度。

深度——指企業各產品線平均包含的產品專案數等，它等於產品組合的長度除以寬度。例如某企業有四條產品線，它們的產品專案數分別是6、8、5、3，則該企業的產品組合的寬度為4，長度為22，深度為5。5，產品組合的長度和深度反應了企業滿足各個不同細分子市場的程度。增加產品專案，增加產品的規格、型號、式樣、花色．可以迎合不同細分市場消費者的不同需要和愛好，招徠、吸引更多顧客。

關聯性——指一個企業的各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關聯程度。較高的產品的關聯效能帶來企業的規模效益和企業的範圍效益，提高企業在某一地區、行業的聲譽。