2018年2月2日 星期五

宜回家

給我三分鐘，擁抱你

一早上就被

陳可辛

和蘋果公司合作的的新微電影廣告《三分鐘》刷屏

每一年無論哪個電視臺哪個品牌都會拍一些相關的形象公益廣告

而團圓和親情永遠是新年最重要的話題

有些人走過千山萬水，也未來得及回家

依舊是煽情的親情片。但是總有一些不同。

這一次以一個鐵路工作人員的家庭為主，以他人的團圓故事為輔。

一開始便是一個孩子一邊玩煙花一邊磕磕絆絆背誦九九乘法表的背影全景鏡頭，有一些小溫馨已有一些小疑問，僅僅透過背影來體現小小身軀和偌大景觀的對比，開始了整部影片。

緊接著便利用

蒙太奇

手法，把這揮舞的手臂和鐵路工作人員的揮手進行剪輯拼合，隨之而來的是火車行駛的運動長鏡頭，在穿插著一些工作人員的工作細節和火車所經過的山山水水。

介紹主人公的工作性質，跨越大半個中國的千山萬水，從南寧到

哈爾濱

，江河湖海似乎都在她的眼裡，和那些平凡的鐵路工作者一樣，知曉世界很大，而他們只想回那個小家。

回家的路途或興奮，或疲憊。其實我們每個人都或多或少體會過這種感覺。看著窗外相似的風景，看著身旁相似的人群。他們泡著

泡麵

，嗑著瓜子，打著撲克，或者早已經沉沉睡去。

如果你未曾離開，你永遠不會知道什麼叫做“回”。

那種帶著大包小包，想把離開的所有歲月帶回家的心理感受，那種隨著時間倒數，數著站數，看著人群上上下下的心情。

那些離開為了看世界的人，終究還是會思念那逐漸靠近的小家。

陳可辛導演選擇了把這種短暫的團圓和職業所限框在了這短短的三分鐘

倒計時

裡，用螢幕上方的三分鐘倒計時和孩子逐漸背誦的九九乘法表相輔相成地形成一種緊湊感。

孩子的背影，母親的眼神，都在火車鳴笛聲的靠近裡逐漸扣人心扉。

和站臺上焦急等待的人們一樣的，隨著火車的靠近，那些著急下車團圓的人，和那些著急見到歸來者的人，都這樣，捧著心跳。

每一份焦急，每一次的敲打車窗，多希望你能早一點看見我。

而我卻必須，先完成我的本職工作，保證其他乘客的有序上下車。

孩子不斷穿梭，以他的視角拍攝洶湧的人潮，甚至從其他乘客的大衣裡傳穿過來。

孩子不懂煽情，只是持續地背誦九九乘法表，聽著火車鈴響，只是更著急的揹著。

最後甚至沒來及說聲再見。

最後的慢鏡頭，是很多人團圓的景象，擁抱，親吻，帶著許久不見的問候。

廣告也可以感性，手機也可以是電影

不得不說這個影片是成功的，無論是內容的打動人的方面，還是蘋果公司即將迎來的更大的知名度和受歡迎程度。

可能這本身只是一種形象廣告。再配合上合適的節日氣氛。

比起簡單的找流量

小生

代言喊簡單的口號的廣告高明多了。

大眾可能不懂畫素的高低，不懂技術的高明，但你給他一個作品，他就懂了。

廣告不再是誇大資料，遍地的軟廣，當你做出一個人們不想快進和吐槽的廣告，即使人們暫時沒有購買你的產品，但你的觀念和精神也會為人們所稱頌和牢記。

就像這個七分鐘的影片中，並沒有大幅度出現蘋果的產品而引人不快，而是把這種產品的功能和特徵以成品的方式展現給你。

可能蘋果公司這麼多年有過些為人詬病的不足之處，但它的營銷手段和品牌建設也值得每一個團隊來模仿。

電腦系統的趨於一致化，手機功能的趨於一致化。

那麼什麼能夠突出一個品牌的自我特徵？

品牌的精神和創新。

而這兩點，蘋果公司都做到了。

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