一、國外品牌名翻譯常見方法

國外的品牌進入中國市場首先需要翻譯，品牌名翻譯常見方法有如下幾種：

1、音譯

這類是最直接的翻譯法，基本上翻了等於沒翻。主要用於人名，比如迪士尼（Disney），

西門子

（Siemens），福特（Ford），地名比如

亞馬遜

（Amazon），原創詞比如奧迪（Audi）， 耐克（NIKE），組合詞比如阿迪達斯（Adidas），還有一些詞比如傅拉基米爾（Vladimir）。

2、意譯

這類是最實誠的翻譯，基本都是良心企業，童叟無欺。主要有物名比如空客（Airbus），臉書（Facebook），殼牌（Shell），概念名比如通用（General Electric），大眾（Volkswagen），組合名比如微軟（Microsoft）和

軟銀

（Softbank）。

3、混譯

這類是一半音譯，一半意譯混在一起。看似是包容並濟，實則是存在感不濟。比如星巴克（Starbucks），

聯合利華

（Unilever）和達美航空（Delta），至於

第一太平洋戴維斯

（Savills）和很久以前的

第一信貸波士頓

（First Boston），第一次聽就不知所云了。

4、亂譯

這類翻譯不按常理出牌，劍走偏鋒。基本上要靠大家豐富的想象才能把兩個名字聯絡到一起。比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），

大通

（Chase），香港的鎮港之寶——國泰（Cathay）和

太古集團

（Swire）。

5、不譯

這是一個無招勝有招，這些牌子基本上由字母組成，識字的人不用翻，不識字的翻了也沒用。比如IBM，BBC，3M，AMD，GFW，BCG，KKR。而文藝翻譯則要求音意一體，神形兼備。讓人一看到這個品牌就知道這個你是做什麼的，情懷有多大。這顯然很高階，所以一般也只有國際大公司才能做到。

最典型的例子就是

谷歌

（Google），思科（Cisco），領英（LinkedIn），必應（Bing）這種科技精英；優衣庫（Uniqlo），家樂福（Carrefour），百安居（B&Q）這種零售巨頭；以及

賽百味

（Subway）和保時捷（Porsche）。

6、神翻譯

中國商業史上最成功的神翻譯還數這些：依雲（Evian）、宜家（IKEA）、

波音

（Boeing）、賓士（Mercedes-Benz）、香奈兒（Chanel）、

萬寶路

（Marlboro）、浪琴（Longines）、寶馬 （BMW）、

可口可樂

（Coca-Cola）。

二、字幕翻譯翻譯細節

1、做字幕翻譯時，最基本的就是保持原片風格，尊重原義。

在翻譯過程中，譯員務必做到準確地理解原文，遇到翻譯難點或者不確定的地方，應該查閱相關工具書，或者請教相關專業人士，千萬不能望文生義，否則很容易改變原義。再就是中西方文化在表達習慣上存在不同，所以在翻譯過程中，要使譯文儘量符合目標語言的說話習慣，這樣才能使譯文通俗易懂，並且在配音後與人物表情和口型相吻合。

2、在做字幕翻譯時，應當注重影片背後文化習俗的差異。

一般影視字幕涉及的知識面較為寬泛，比如風土人情，天文地理，科學技術，甚至當地的經濟，政治，軍事等方面，這就要求翻譯人員需要對這些有一定的瞭解和認知，這樣才能消減文化隔閡對觀眾的理解障礙，假使字幕不符合影片的文化習俗，肯定會造成

觀影障礙

，從而影響觀影體驗。

3、在做字幕翻譯時，應當做到言簡意賅，儘量避免囉裡囉嗦。

我們知道字幕翻譯不同於普通的書面翻譯，它有很強烈的畫面感，是透過畫面，劇情和聲音等多重資訊渠道的配合來呈現，而且字幕不能長時間停留在熒幕上，正因為這些限制，所以在翻譯字幕時要擺脫書面語的束縛，力求譯文生活化，口語化，這樣才能增加作品的生活氣息，便於觀眾理解

以上是小編針對國外品牌引進中國的時候如何翻譯的，以及字幕翻譯該注意哪些細節的相關新聞報道。