現在很多知名的景區都會開發自及的文創產品及IP形象，為了是吸引更多遊客參觀，並更好地傳播景區的文化。以下為您帶來景區文創IP

形象設計

的5個原則。

1、注重整體佈局

對

旅遊文化

創意產品的開發，關鍵在於這是一個多部門協同作戰的產業，從景區的

角度

來說要一把手主抓，充分調動景區的財力、渠道、營銷等資源。為遊客提供立體的遊覽體驗、情感體驗，實現文化創意產品的變現轉化。

從產業創新、文化變現、產品附加價值的提升等角度來看，並不是設計單一化的任務，而是文化創新、技術創新、營銷模式創新、經營管理制度創新等，歸根到底是景區的一把手主抓，上下一條心，景區跨部門整合的結果。

2、圍繞遊客的需求

現在景區以銷售傳統工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現代人的生活方式，類似陳舊的設計形式很難讓8090後的主要目標人群買單。這類商品只能作為一種旅遊紀念品，而不能作為旅遊文化創意產品。因此說旅遊文化創意產品的開發更多的還是要回歸到遊客潛在的需求，只有把產品和需求巧妙結合，做一個實用性強的文化創意產品，滿足遊客一直想買但買不到的東西，這樣的文化創意產品是不行的。

3、打造差異化品牌形象

由於缺少品牌旅遊文化創意產品，產品增值空間很小，加上國內景區旅遊購物市場不規範，大大降低了遊客對品牌的信譽度。因此，要提高品牌認知度，重塑良好的購物市場，景區必須建立系統化的旅遊文化創意產品品牌，以品牌的力量推動市場規範化、誠信化，同時為遊客提供一個良好的購物市場。

4、文化IP的重塑與創新

種類多、題材多，說明缺乏特色；對於景區而言，利用 IP元素進行系列的文創產品開發，同時進行景區產品開發、景區遊線開發、景區品牌改造、景區住宿等。將 IP由單一到多元的過程實現，讓 IP真正的植入到景區的各個方面。只有 IP的傳播程度越高，與遊客接觸的範圍就越廣， IP的價值就越高。

5、提高觀光者體驗感

與傳統的旅遊文化創意產品銷售不同於體驗式購物的特點，景區的店鋪空間應注重與景區文化創意產品的融合。提高旅遊者在精神層面上的體驗感受，強調遊客對景區歷史、文化、生活的體驗和參與感，使遊客對景區的文化有了全面的認識、認同感，從而提高遊客對旅遊商品購買的

轉化率

。