《白蛇：緣起》停映，宣發不給力還是成為黑馬重新出發？
大V說
2月13日，電影《白蛇：緣起》的製作公司追光動畫宣佈，在2月18日零點正式停映《白蛇：緣起》，並將開啟電影3D版本的製作。
上映以來，《白蛇：緣起》最終拿下了4。46億的票房，豆瓣上超過16萬人打出了8分的高分。
雖比不上《
西遊記之大聖歸來
》9。56億和《大魚海棠》5。64億的票房，但作為首部中美合拍的動畫電影，這樣的口碑和成績已經算是可喜可賀了。
那麼作為一個翻拍過多次的老IP，在宣發不給力的情況下，《白蛇：緣起》憑什麼成為了一匹小黑馬？
舊瓶裝新酒，人設有新意
白蛇傳的故事大家都耳熟於心——白素貞為報恩來到人間，在
西湖斷橋
與許仙相遇，由此展開了一段愛恨糾葛。
而《白蛇：緣起》，顧名思義，講的就是白許二人恩情到底為何，緣分由何而起的故事。
故事發生的背景由南宋拉回了晚唐，天子昏聵沉迷於長生不老之術，國師號令百姓捕蛇抵稅，以練邪術。
這一舉措不僅導致了民不聊生，也激怒了蛇族。於是，蛇母排遣剛修成人性的小白前去刺殺國師。
小白不幸落敗，受傷失憶，被捕蛇村的少年許宣救下。
為了幫助小白找回記憶，兩人從小白身邊剩下的唯一一件物品——刻著“寶青坊”的珠釵入手，踏上了尋找身世之旅。
而另一邊，國師並沒有放棄追殺小白，一路找到了捕蛇村；蛇母這邊不知小白失憶，以為小白背叛蛇族，也要將她尋回問罪。
故事雖簡單但基本能完成講清楚“緣因何而起”的目標，三線並進，敘事上也不顯得雜亂。
不過，相較於中規中矩的故事文字，人設方面倒還比較有新意。
我們熟悉的白素貞是溫婉端莊的，但《緣起》中的小白還是一隻剛修煉成形的小妖，帶著點少女的不諳世事。
我們熟悉的許仙多少有點懦弱、優柔寡斷，辜負了白素貞的付出，脫髮為僧。但《緣起》中的許宣樂觀開朗，除了會醫術外還會些
奇門遁術
。
在愛情上也顯得主動有擔當得多。 在得知小白是蛇妖后短暫驚愕後堅定地說：“人間多的是兩隻腳的惡人，長了條尾巴又怎麼樣！”
小青對小白除了姐妹之情，似乎還多了些其他情愫。姐妹共浴的情節也很明顯是對張曼玉和
王祖賢
主演的《
青蛇
》中經典橋段的致敬。
而新增的人物中，大V最喜歡的其實是寶青坊的老闆娘——一隻
雙面狐狸
。一面是蘿莉臉龐，嬌俏性感；另一面是拱嘴狐狸，貪婪魅惑。
整體而言，《白蛇：緣起》還是注入了不少新鮮血液，增加了不少心意，博得好評也在情理之中。根據結尾彩蛋，大V估計應該會有第二部。
所以IP“老”不怕，怕的還是玩不出新花樣，反覆炒剩飯。
嵌入東方奇幻元素，畫風細膩生動
當然，規整的故事情節只能給《白蛇：緣起》帶來一個基礎分，真正加分的還是電影的畫面和視覺效果。
觀眾對動畫電影的視覺效果一向要求嚴格，《白蛇：緣起》的製作團隊也下了一番苦工，比如人物形象以當下的一些演員做參考。
令大V沒想到的是，承擔起影片大部分笑點的狗狗肚兜居然參考了
吳孟達
！
當然下的苦工也有收穫。《白蛇：緣起》的整個畫風細膩生動，大部分場景隨便截都是能做桌布的水準。
細節也經得起考究，不論是人物身體還是神態都比較自然不僵硬。
並且也基本做到了視覺效果不喧賓奪主，而是為劇情服務。
許宣和小白相識之處，共撐一把油紙傘在山間遨遊時，場景絢爛浪漫，與兩人當時情竇初開的情態頗為相符，浪漫又瀟灑。
而寶青坊作為一家專為妖精們定製武器的作坊，又有該有的神秘，處處蘊含著機關，想象力十足。
大場景的打鬥場面也可以用“恢弘”來形容，三頭鶴、
金色紙鳶
、八卦陣……東方奇幻元素運用得又巧妙又自然。
顯然
視覺效果
是這部影片的加分項，奔著畫面和視覺效果上去看的觀眾一定不會失望，甚至可能會被驚豔。
劇情能夠自圓其說並且有所擴充套件，視覺效果又誠意十足，《白蛇：緣起》成為小黑馬也就不足為奇。
宣發不給力，全靠“自來水”？
不過，伴隨著影片發酵的還有電影的宣發問題。
大V注意到《白蛇：緣起》的宣發還是因為碰巧刷到了
#全網拯救白蛇緣起#
的話題，自稱是製作人員之一的博主直接表明：沒錢，宣發無力。
再仔細一搜，網路上確實有不少吐槽宣發團隊的。而以大V瞭解的情況來看，如果沒看到身邊人的安利，也確實不會特意去影院看這部片子，畢竟白蛇的故事翻拍的版本真的還挺多的。
說起來《白蛇：緣起》的宣發我們還都挺熟悉的！2017年電影《
閃光少女
》上映時宣發團隊下跪致歉的事大家還有印象吧？同一個團隊！
這次宣發團隊倒是沒太作妖，但效果不盡如人意。
大V看到的《白蛇：緣起》的物料宣傳不多，朋友圈刷到過一次萬聖節前的白蛇青蛇cos，怎麼講，當時覺得有點嚇人，但這次的宣傳並沒有說明白《白蛇：緣起》和我們熟悉的白蛇傳有什麼關係，所以當時的興趣也不大。
宣發方選取的合作物件顯然也失了策，不能因為影片是個愛情電影就找婚戀網站來合作吧，影片的受眾人群明顯偏向於
二次元文化
愛好者啊！
點映前宣傳不夠，上映後話題引導不夠，也沒什麼抖音等新媒體互動，這麼一來，劇情規整，特效不錯的《白蛇：緣起》上映首日只有九百來萬的票房也就不奇怪了。
隨著影片的播映，後續好不容易積攢了一批自來水，結果官方還把自來水們給得罪了——明明是自己不給力，卻彷彿自來水們的安利是理所當然的，還一起加油。
這波操作還真是有點尷尬。博主@水簾洞
大聖自來水公司
還發布了文章《當代國產動畫現狀》來駁斥這種本末倒置的現象——宣發本該由專業的團隊來運營，自來水應該是觀眾的自發安利，但現在卻變成了宣發軟文裡打著的旗號，“各類電影不管好壞，都開始打著“自來水瘋狂推薦”的旗號，霸屏視野”。
另外，賣慘式營銷也並不討喜。#全網救小白#的話題原本是觀眾嫌棄宣發不給力，自發刷起來的，但官微用就有點不識趣的味道了。
顯然作品好宣發團隊也不能拖後腿。舉個不恰當的例子，《
地球最後的夜晚
》的營銷方式有爭議，電影上映後遭到反噬，拉低了口碑，但“一吻跨年”的話題還是刷爆了抖音等社交媒體，為影片爭取了熱度。
其實這也說明了，好的宣發團隊不僅是為電影博得關注度，同時也應該要貼合電影本身。
不過不管怎麼說，真的別小看了宣發的重要性，一味靠自來水是很難複製《
大聖歸來
》9。5億的成功的。沒錢也不是理由，賣慘也並不能獲得同情。
最後回到電影本身，光看劇情，《白蛇：緣起》豆瓣8分的評分其實是有些高了的，但好在視覺有補足；宣發操作雖有些尷尬，但也別影響對影片本身的評價。
大V還是希望每一部優質作品都能被觀眾、被幕後團隊認真對待。