傳媒方向實踐類專業申請的資訊相對匱乏，童鞋們因為沒有工作經驗可能對也不知道這類專業是幹嘛的而不敢申請，遺憾的錯過機會。作為一個完全走實踐路線，在中國和美國都有工作經驗的人，我也希望在這個方面能幫助到大家。

這類專業大概有如下幾種：Journalism， Management， Advertising， Public Relations， New Media， and Producing。

1. Journalism

這個大家應該比較熟悉，就是新聞採訪、新聞製作。報紙網路的比較簡單一些，主要是採訪，然後寫稿，有的是有專人給配圖（一般是攝影記者），有的是一個記者獨立完成。

因為新聞是個比較寬泛的學科，所以申請的同學特別是真心想從事這方面工作的同學最好對自己的報道領域有所側重，如經濟新聞、政治新聞、體育新聞等。

美國現有的Journalism program也有一些是預設好報道方向的，如：USC -Specialized Journalism （theArts）， 顧名思義就是文化報道方向的。 BU -Business & EconomicsJournalism， University of Alabama - MA in Community Journalism。

如果還不確定主攻方向也沒關係，大多數的學校是可以在學習完general journalism之後在第二年選擇主攻方向的，如CUNY， Berkeley。

即使學校沒有特別提到主攻方向你也可以透過選那個方向的一些課來了解那個領域的知識。其實主攻方向說白了就是你不光懂新聞還懂那個領域的背景知識，這樣你就可以寫出一些深度的報道。

相對於平面媒體，電視方面的複雜一點，從事製作的人叫做編導，一般一期節目的製作都由這個編導來統籌。

比如“楊瀾訪談錄”，每期就是一個編導負責，這期嘉賓是誰，新聞點是什麼，採訪的角度是什麼，演播室錄製都錄哪些內容，需要採訪哪些輔助嘉賓（親友），哪些內容在訪談中體現，哪些內容在小片裡介紹（一般是背景資訊），都是編導來定的。當然在這個過程中，有攝像、演播室人員來配合你。

特別強調電視新聞的有BU – Broadcast Journalism， 雪城大學的Broadcast and Digital Journalism

在新媒體對傳統媒體的顛覆下，不少program也將這方面的技能融入其中，雪城大學- Magazine， Newspaper and OnlineJournalism， University of Oregon -Multimedia Journalism， 還有Stanford。

如果有意側重這方面，要在curriculum裡去查，名字上沒有體現新媒體不代表就不教這方面的課。像USC就非常側重新媒體的知識，研究的都是最前沿的媒體形式和技術，課程設計的非常及時，不得不佩服。

既然是實踐性這麼強的專案，地理位置的選擇就非常重要了，而且還要看學校自身的學生媒體及資源。

地理位置的選擇也要結合主攻方向，比如經濟方向，NYC自然不用說了，政治新聞就DC，文化新聞則LA多一些。

最後再囉唆一句，雖然是實踐性專案，學習很多實踐技能，但是Master階段還是會學到對這個行業的理解，新聞報道的理論知識等。這樣出來你不是僅僅是一個匠人，更重要的是對新聞、對社會有深層的理解和態度，這樣你以後的職業道路才越走越遠，越走越寬。

2. Management

Top 100的學校裡有10所左右側重傳媒行業經營管理的program：

CMU - Entertainment IndustryManagement；

USC - Communication Management；

BU –Television；

Northwestern University - Leadership for Creative Enterprises；

University of South Carolina - Master of Mass Communication；

Kent State University - MA in Journalism and MassCommunication （Media Management Track）；

雪城大學有兩個：

CommunicationManagement （Online）；

Television， Radio and Film；

Temple University -Communication Management；

Oklahoma - Mass Communication Management

這些專業都是幹嘛的呢？把媒體行業想像成傳統行業，從事內容製作的就像是生產者；而從事發行、廣告、營銷、推廣等就是management方面的工作。只不過文化產品有其特殊性，所以它的經營管理值得學習，而且非常有趣的！

像我一直從事的就是這方面的工作。一部電影、一個電視節目是如何從創意到籌集資金、到找到製作團隊、發行平臺、然後推廣出去做到家喻戶曉，這裡面各個環節就是有不同特長的management的人完成的。

這裡的management和MBA又有不同。個人認為，MBA是很general的，而且中國人都是要讀金融、會計這種專業。從我個人來講，就想在傳媒行業混，所以讀個Communication的管理沒有什麼不好，而且如果真的是想修商學院的課，也是可以的。而且整個program的費用就比MBA低太多了。

選擇這類program，地理位置就沒的說了。好位置不僅代表豐富的實習和工作機會，還意味著你的老師很可能就是業界人士，這種connection還用說嗎？

而且，有些課程老師也會請行業大佬做guest speaker，無形中都是機會啊。USC這樣的課就很多，話說我第一份實習就是在一個guest speaker的公司做的，後面工作職場的部分會提到。

3. Advertising

Ad和PR其實比較規範，都是4A公司的傳統，Ad又更簡單一些。主要是三個部分：Account，Creative， Media。

拿平面廣告舉例，Account就是對接客戶，瞭解客戶需求，說要為之做廣告的這個產品是什麼特點，廣告要強調什麼訴求，都有哪些具體要求。回來就和Creative， Media開會。

Creative又分為設計和文案兩類，設計就給圖，文案就廣告語。Media平時的工作就是對媒體進行調研，投放、受眾這些，然後買入廣告space。當有具體的投放需求時，就根據受眾特點選擇適合的媒體進行投放。

4. Public Relations

理論上來講PR就是幫助企業處理與組織內部（員工）及外部（消費者、投資者、媒體等）之間的關係。

所以有corporate communication （內部）；企業上市公關活動以及上市後的各種報告（投資者）；針對媒體和消費者的就更常見了，比如邀請媒體到公司參觀，召開記者會，安排採訪等（媒體）；針對消費者的部分又可分為線上和線下兩種。

線上的如某個品牌要推某個產品概念，你就要給客戶設計是用什麼方式，在什麼媒體上來推，在微博上做個競賽？設計個遊戲APP？還是在雜誌上做個專題？設計通過了就要具體去執行了，執行要有反饋報告，是否達到了預想的效果等。

線下的就是活動了，思路是一樣的。是像蘋果一樣開個大會？還是辦個晚宴？還是搞個快閃？工作分工和廣告類似，Account去客戶那接brief， Strategic planning的人負責創意部分，有時也要執行，但大的4A公司都是出創意，然後找本土的公司去做執行。Media的人還是一樣。我自己是非常喜歡這種創意的工作的，而且現在主戰場都轉戰新媒體，創意空間無窮啊，哈哈。

PR agency裡還有一類工作是research，或者叫insight。這點和諮詢公司有點像。他們定期釋出一些行業研究，一方面是透過前瞻性的工作提升實踐水平，另一方面也是體現自己的專業度，希冀相關客戶讀到這樣的報告會hire他們。這類工作就很適合具有研究生學歷的畢業生。

Top 100的學校裡大概有20所Advertising/PR的program。 要提醒的是，不是所有的PR都叫做PR，還有叫：

Strategic Communication（Iowa， Denver， Oregon），

Integrated Marketing Communication （Emerson， FloridaState），

Integrated Media Communications （Nebraska-Lincoln）。

為什麼叫這樣的名字？因為PR不是單純的透過一個channel傳遞單一的資訊，而是利用多種媒體，用多種形式反覆傳達同一資訊，各個channel又相互協作，渾然一體。

PR對寫作要求非常高，寫作作業的量也很大。但既然是挑戰，能挺過去就一定更上層樓。我們Communication management的閱讀和寫作也不少，別以為自己考完了GT就如何如何了，真槍實戰還是差的很遠。

所以所有要申Communication類的都要有心理準備，以為中國學生閱讀和寫作好，那只是相對於口語（口語更差！）真要你在有限時間內寫大量有理有據，論證清晰，語言又得體有力的文章你試試。這也是為什麼傳媒對T要求都那麼高，英文都不行，Communicate個啥？但是話說回來，真是經歷過了，提升那是非常明顯的，用功過的自己一定會知道。

5. New Media

互動性媒體對傳統媒體的衝擊自然是不用多講了。我當年也是看到了這樣的趨勢，所以跳到了鳳凰新媒體。TOP100的學校裡側重新媒體/互動性媒體的program有10所左右，分類如下：

i. Online community

研究社群經濟的生態環境，內容如何產生，如何增加社群吸引力，增強聯動性等。

UW-Communication in Communitiesand Networks；

UNC Chapel Hill -Technology and Communication （Online），

Bowling Green State - MA Program （Social & Interactive Media Emphasis）

這類裡面有兩所是特別和創業相關的，USC-APOC，BU-MediaVentures。

兩者都是把整個課程用來教你如何切實的創業，從idea產生，到形成businessplan。我去聽過APOC的課，很小的program，就招10幾個人，幾個有共同想法的人一組，一起做一個創業專案，每組學校給1WD的創業基金。BU的那個最後每個人還有向投資人pitch的機會。

我在USC上學的時候也在商學院上過類似的課，用一個學期完成business plan，因為我自己一直有創業的想法，所以受益頗多。即使你最終沒有去創業，你去公司做這方面的經營管理也沒有問題，而且這段經歷也會讓你成長很多，因為你真的是切實的在考慮你的想法和設計的那些策略是否真的能有用，和浮在書本上學那些理論，寫寫paper真的是太不一樣了。

也是基於這樣的經歷，我建議大家在學習之前，甚至在申請之前就有一個明確的想法，我到底畢業之後要幹什麼，這樣一方面你會根據目標選擇到適合你的學校（再在PS中完美體現），增加被錄的勝算，另外你在選課的時候，也有意的為你這個目標服務，學習的時候也帶著這個目標去思考，那收穫會是巨大的。（有點扯遠了，見諒，哈）

ii. General的新媒體專案

UW - Communication in DigitalMedia，

雪城大學-New Media Management。

也就是說沒有特別針對互動性媒體，只是整體來講online media中的內容生產、互動、推廣這些。

iii. 另外有三個是Telecommunication

可以理解為Communication。 Telecommunication是電子化媒體剛興起的時候為了區別於傳統媒體而起的名字，但現在的Communication都必然會包括電子媒體，所以區分也就不大了，program列在這。

IUB-Telecommunication， 有MS和MA兩個學位。MS是偏實踐的，MA是偏理論的。

University of Florida - MA in Mass Communication-Telecommunication Track。

iv. 新媒體＋藝術

這類裡有兩個program很有意思，是比較偏藝術的，重視藝術與科技的融合，NYU-Interactive Telecommunication， UC Santa Cruz -Digital Media & New Media， 都不需要GRE成績。

6.

2. Management

最後說說producing這個比較高大上的類別。Producer中文叫製片人。可以製作電影，也可以製作電視節目，當然現在還可以製作網路節目。

製片人是整個媒體產品的靈魂人物，他決定這個媒體到底是什麼東西，是爸爸去哪，還是我的極品是前任，電影來講的話，他來找到好的故事。然後他來找錢，找團隊，把這事給做出來。

美國有兩個這樣的program：

UCLA - ProducersProgram，

NYU - Film Producing。

這兩個都是偏電影的，但其實學完了，produce什麼都行。都不需要GRE，前者只招20人，後者招30幾個，後者可以在NYU Stern商學院修雙學位。

這兩個都需要提交portfolio。 UCLA那個是提交兩個故事，其實是在看storytelling的能力，對好的故事的判斷力是考驗producer的第一標準，沒有這個眼光，折騰完了也白扯。

前者錄取率有12%，後者只有4%，但這並不能說明前者更好上。我的判斷是UCLA太給人距離感，首先嚇走了一批申請的人，NYU那個看起來還正常一些。

我和UCLA的Director聊過天，人非常NICE，還跟我提李安、成龍，但他們那國際學生很少。NYU那個國際學生有38%，中國的有6%。雖然國內長大的我們，無論是思維上還是文化上都和這樣的program差一截，但還是希望有一些行業經驗和國外生活背景的人進到這樣的program啊。