W大王2014-09-24 16:45:06

在這個賣腐又賣萌的時代，你不搞點基情都不好意思了。。。而這部又名“古劍基譚”的電視劇，既賣腐又賣萌，還賣出了全民拍手叫好的新高度，能不火麼？

劉修娟2014-09-27 00:32:37

題外話：沒有人覺得李易峰的造型有些時候臉的上半部分很像王寶強嗎？！無法忽略啊！越看越像啊！完全無法直視啊！看劇看的好痛苦啊！

保福寺橋南的天橋2014-09-27 00:43:21

怎麼說呢，你要問哈利波特電影火不火，我只能回答原作本可以更火，古劍的劇情本就是及其好的，電視劇其實可以達到更高的高度，這也是為什麼很多遊戲黨會說劇情腦殘。

楊瑞2014-09-27 03:38:05

第一名的回答，關於歡瑞的宣傳片有質感。我默默的說一句，是湖南衛視做的宣傳片。芒果的宣傳片永遠有質感和生命，吳夢知的文案也是神來之筆。

書非2014-09-30 14:12:03

關於題主的——古劍奇譚為什麼能成為所謂的“現象級電視劇”，不好意思，我私以為

如今這火爆局面的60％應該歸功於宣傳

。很簡單，宣傳是一分投入一分貨，“投入”包括——時間、精力、創意、錢等等。與其信服這個劇本身是多麼牛逼，不如理智地分析一下它在宣傳上下的功夫。

首先，古劍奇譚成為現象，有著許多不可多得的天然優勢，比如說湖南衛視本身平臺的優越性，比如說該劇藝人的高配合度，再比如說在這三個月裡，的確沒什麼有力的競爭對手出現。讓我們看清這樣的前提，再來看看古劍奇譚的宣傳團隊都做了些什麼，

而將這部本身可能不具備足夠輿論熱度的劇，進行了最大程度的挖掘，儘可能地擴大它的關注度

——就在大結局播完不久，其網路播放量就衝破了80億大關，這個成績已經超過甄嬛傳、來自星星的你等一眾神劇位列第一。

下面就來看看，這個團隊到底做了些什麼吧。

第一，臺網互動、藝人聯合推廣話題

據說，很多人開始關注這部劇，是因為它屢屢攻佔微博熱門話題榜。臺網互動並不新鮮，每週想幾個不同的話題發動大家刷一刷，也並不值得一說。但古劍奇譚是在官微預告本週話題——電視播劇時以角標形式迴圈出現話題——官微直播時強調這樣的模式之下，還發動藝人每週發廣告配合推廣，甚至由藝人自己搶話題主持人維持熱度，也算是蠻拼的。

觀眾們當然不介意擁有一個集體吐槽/共鳴的平臺，更不介意為自己的偶像發聲，古劍的宣傳團隊讓有規律的互動模式每週重複，終於為不斷擴大的受眾養成了“刷榜習慣“，反正要等一週才有的幹，總得乾點什麼才好。他們僱用了史上最龐大的免費水軍，讓古劍奇譚成為話題榜常客，期間無數劇集崛起也未能將其拉下榜來。

第二，綜藝、路演、家訪給演員接地氣

眾所周知，湖南衛視是以綜藝節目打天下的，古劍的宣傳團隊不僅僅利用了它的這一優勢，還在線上線下透過許多其他的方式給演員接地氣，讓演員把劇中人的氣質帶到了劇外，更加強了觀眾對於角色和演員本身的喜愛，是該劇宣傳策略中非常重要的一環。

幕後花絮推廣——在官微發起“此劇組多半有病”&每週劇集播完後電視放送部分花絮；演員下基層——主、配角奔波多個一線城市做路演&粉絲家訪（也在劇集播完後電視放送）；綜藝——快樂大本營&我們都愛笑。

第三、從1線藝人到180線藝人一視同仁

捧紅幾個國民男神不算什麼，李易峰、陳偉霆、馬天宇、喬振宇、張智堯，幾人顏好三觀正又湊成一堆，想不引起注意都難。然後呢，一群原本頻頻被黑（自黑）的女演員也開始黑轉粉路人轉粉，楊冪無需露面都能贏得一片人氣，鄭爽原本負面新聞不少現今也因為角色討喜而好感倍增，張檬、陳紫函更是紛紛在女配區熠熠發光。再說該劇一票原本默默無聞的N線演員吧，板藍根村長、小黑球，或者“趣多多”、“二狗子”之路人甲乙中的戰鬥機，無不是因古劍也嚐了一把風生水起的滋味。

說起來，小配角劇劇都有，可是有限的曝光量給主角還不夠，哪兒還顧得上他們呢？古劍的宣傳團隊在這一點上始終一視同仁，就說板藍根火起來的時候，滿屏飄著網友P的惡搞圖片，官微也是轉發互動不亦樂乎，沒點兒架子可言。

也是因為一直以來這樣的堅持，掛牌“古劍家族”的劇組從來都不會給人換一個林子打一槍的感覺，反而好像真的是如劇中那樣和諧友愛的大家庭，為網友們種種的YY提供了無限可能。

第四、順應輿論

還記得該劇剛露面的時候，網上對其特效的吐槽那叫一個不亦樂乎，官方自己一邊自我調侃，一邊打出自家男主們的高顏值牌面，一個個出來亮相，可是網羅了一眾“只看臉”的女性觀眾。

這種順應輿論又懂得展現自己優勢的宣傳策略，真是沒辦法讓人討厭。

迴歸正題，說到順應輿論，在古劍裡的幾對官配顯山露水的時候，一大波一大波的催淚彈又開始向人們丟來，無論劇情上做得支線改編是否收到網友支援，但是宣傳團隊這邊始終對自家孩子的優勢保持敏感倒是真的，但凡有一個火的苗頭也會讓它燒起來。

第五、巧妙迴應周播

記得當初，古劍突然放出訊息要做周播，大家噓聲一片。此前有同類劇集在湖南衛視嘗試挑戰周播模式，但最終未能達到預想效果。那麼，這次古劍試水周播大獲成功，是否僅僅因為劇和人（顏）的質量足夠過硬呢？

未必。

一開始，古劍的宣傳團隊想來也是對周播頗多忌諱，用盡招數在新媒體端保持每週四集所延續下來的熱度（比如上文中所說的臺網互動、藝人聯合推廣話題），漸漸觀眾群趨於穩定，該劇大膽將周播由危機變優勢，反而在一定程度上給予了該劇擴散熱度的時間，在更長的時間裡發酵熱度，在更多的空間裡挖掘潛在的熱點，這種理念的及時轉變，也是該劇拿到如今成績至關重要的一點。

同時，若我沒記錯，古劍還貼合《後會無期》、《小時代》等當時的大賣電影，拍攝了四版宣傳片，專門調侃周播事宜，並衍生出備受各家粉絲歡迎的周播情懷。

在此，我也想調侃古劍奇譚的宣傳團隊，你們也是在藉此暗示，自己是拿做電影的態度在做一部電視劇吧？真是蠻拼的。

第六、反負面宣傳

很多人說，這次真難得在湖南衛視看一部清水劇，沒有魚塘少主，沒有X一樣的美男子，至少大家都是本著正確的三觀走完了50集。

其實我想說的是，能留給大家這樣的印象，真是要感謝沒有惡意的宣傳團隊，至少他們沒有本著“管它是正面負面只要是傳播就好”這樣可怕的理念，而是去擴散能夠讓廣大觀眾產生正面愉悅的部分，比如說憂國憂民的男主角李易峰，開學前還在微博發起了檢查作業的風潮，這對於那些擔心自家孩子痴迷電視耽誤學業的家長來說，也算是鬆了一口氣吧。

囉嗦了這麼多，我就是想說，無論各位吐槽《古劍奇譚》哪裡哪裡不好，但它紅成這樣，至少應該給宣傳團隊一個贊吧？