紅酒代理商這些商超渠道你須知曉!
說起
商超渠道
,大家可能感覺老生常談了,我們大家都知道商超這個銷售渠道,但知道商超如何才能做到更好嗎?下面意酒會小編來與各位紅酒代理商分享一下心得。
我們都知道無論做什麼都需要有一定的調研,當然做商超也不例外。商超之間也是會有區分的,分別是廣大消費者和高階消費者的區分,不同的消費群體對
葡萄酒
的需求也是不同的。所以紅酒代理商做商超第一步也要從市場調研開始。
市場調研
1。根據商超的地理位置、營業面積以及顧客消費水平進行分析;
2。針對商超的經營狀況、客流量的大小、信譽度的評價來進行考察;
3。分析商超內酒水的銷量情況,以及暢銷酒水的平均價位;
4。觀察商超的整體管理水平,比如他們員工的素質、賣場的整潔度等。
商超形式
經過市場調研,再來了解一下商超形式。商超的形式一般分為貨架、獨立貨架、堆頭、酒水專櫃、店中店這幾種方式,哪種方式更加適合紅酒代理商呢?
貨架是商超費用最低,紅酒全部豎立在賣場的貨架上,沒瓶非常緊蹙,沒有視覺衝擊力,如果沒有促銷員那零售出去的量相對較小。而且如果儲存不當,還容易變質。
獨立貨架和堆頭價格一般在貨架和店中店之間,位置一般在商超人流量較大的地方,非常有吸引力,如果紅酒代理商再配上促銷員,效果更好。
酒水專櫃一般是設在賣場外的,一般都是租賃商超的位置,專櫃可操作性強,而且有自己的定位,能夠買足不同的客戶群體。
店中店的費用相對而言是最高的,面積、位置是需要與商超人員來洽談,如果需要有店面的話這裡也是一個很好的選擇,這樣的話,客戶相對更加放心。
分析費用
瞭解到入駐的形式,便要了解所有費用的問題了,紅酒代理商在與商超進行談判的同時,要了解到如何結款、是現結、賬期還是批結,破損如何處理,開發票問題等等。一些細節上的內容也要一一明確,分析計劃投入產出比。
鋪貨商超
商超是有中、高階之分的,相對酒水的中高階要與商超想匹配,這也才能售出去。紅酒代理商不能再中等商超內放高檔葡萄酒,這樣便很難售出。
商超運營
陳列:為了提高銷售氛圍,紅酒代理商的陳列面可以廣一些,可以再會場佈置堆頭、展櫃或者是造型。這樣可以吸引更多的消費者。
節日、活動:在過年過節之際,紅酒代理商要適當的在商超內做一些活動,出售禮盒包裝的紅酒為主。或者在一些特殊節日的時候,可以做故事營銷,比如
父親節
,父愛如山,打感情牌來出售商品。
促銷人員:我們在逛商超選東西的時候,應該都會遇到一個問題,不知道選擇哪個品牌好,無從選擇,如果有一個專業的促銷人員能起到關鍵作用。所以促銷人員是必不可少的,而且紅酒代理商要對促銷員進行專業培訓。
倉庫:倉庫也是很重要的,葡萄酒庫存週期較長,要根據現場的銷量來決定,暢銷品可以多儲備一些,儘量不要出現斷貨現象。
作為紅酒代理商,以上您每一項都做好了,你再也不會說,商超這條路不好走,收益難了,在葡萄酒市場前景一片大好的情況下,意酒會希望您能挖到在商超裡的第一桶金。
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