有人問我如何評估廣告投放效果，我談下我的看法，大家可在下方留言探討。

首先我要表達一個觀點：廣告效果評估，不能是廣告投放後才去評估的。

我認為廣告評估，應該涵蓋2個階段。

創意階段和執行階段。

創意階段：評估廣告創意、廣告製作。

執行階段：評估廣告投放計劃、廣告效果（宣傳投入及市場表現）。

廣告效果評估，應該涵蓋廣告投放前與投放中/後各階段，並且是一個週而復始、不斷改進的過程。

具體的做法是：

創意階段評估，可做定性與定量研究。

定性研究：評估指標包含— 廣告創意方向、創意概念、創意手段、創意指令碼；

定量研究：可做小範圍的廣告定量測試，理解廣告對目標群的吸引力和說服力、廣告片是否能達到預期效果、對進一步微調廣告片的建議方向等。

提醒：廣告在創意的時候，一是要與品牌聯絡在一起創意，二是創意要引起受眾的參與/興趣。

執行階段評估，可做定量跟蹤調查。

要定期定量追蹤（廣告投放週期內）、追蹤廣告對不同人群說服力的變化、動態市場的及時監控等。

以上是監控評估方法，供大家參考。

這裡要特別說一句：廣告的目的不只是被看到，而是要讓消費者對品牌產生更正面的看法。

如果要參考馬斯洛的需求理論進行劃分的話，廣告效果可分為三個層次：

第一層：只能回憶起該廣告；即資訊、心情、感覺、價值中的部分傳遞給了目標消費者。

第二層：能回憶情節+引起參與興趣；傳遞的內容或者方式被認為相關、有趣、值得再次看到。

第三層：能回憶起情節 +引起參與興趣 +驅動/說服效果；建立、加強了消費者與品牌之間的關係。

今天以上！

注：圖片來源於網路。