Pinterest？很多小夥伴可能會說，CiC你剛講完谷歌廣告，好不容易聽懂點東西，怎麼又換了個平時沒怎麼聽說過的啊，這又是個什麼營銷神器？？

為什麼突然要給大家講Pinterest呢，其實CiCi也是有一點點小私心的，因為作為主要從事谷歌推廣的我來說，天天講谷歌那一套難免會讓有些外貿夥伴覺得我們是在自我營銷，猶如一個移動的廣告牌一樣。所以今天給大家講一講社交媒體平臺上的一個營銷小神器。

首先，

一．什麼是Pinterest？

首先用的少並不代表不出名，作為一個主打Images、Sharing和Purchasing免費的社交媒體平臺，成立於2010年的Pinterest是世界上最大的圖片社交分享網站。網站允許使用者建立和管理主題圖片集合，例如事件、興趣和愛好等等等等。同時，Pinterest採用的是瀑布流的形式展現圖片內容，無需使用者翻頁，新的圖片不斷自動載入在頁面底端，讓使用者不斷的發現新的圖片，這也是其最顯著的特點之一，堪稱圖片界的twitter。

二．Pinterest有什麼優勢？

1。強大的社交功能

這是一個共享的好地方。儘管所有社交渠道都鼓勵在朋友和追隨者之間共享，但Pinterest似乎做得特別好。Pinterest擊敗了傳統電子郵件，成為2013年增長最快的共享渠道，並在2014年排名第二高的社交推薦網站。從營銷者的角度來看，這意味著在Pinterest上建立的高質量內容有機會傳播給更多的人-最終增加曝光率並創造價值。

2。奇妙的靈感分享

使用者使用Pinterest的最常見原因之一就是靈感。他們希望找到並分享新的想法，這表明他們更願意研究新的品牌，概念或產品。同時最近的一項研究表明，在Pinterest，有43％的人更願意與零售商和品牌建立聯絡。相比之下，只有24％的人更喜歡在Facebook上這麼做。

3。免費

（這個真的可以說是重點了。。。）。像許多社交渠道一樣，Pinterest當前正在探索付費和促銷Pins的選項；但是目前，是的沒錯，它還是個免費的平臺。只要是免費的，那就一定是好的（小聲叨叨）。

4。多樣的商品種類

無論供應商提供什麼產品或服務，Pinterest上都可以找的到，上面的商品只有你想不到，沒有你見不到。 同時熱門話題在Pinterest上可以很輕鬆的被找到。而Pinterest Analytics可以讓使用者更好地瞭解自己的受眾。同時還可以顯示受眾特徵和受眾的共同興趣，使您可以與他們進行更具策略性的溝通。一些經銷商甚至表示，Pinterest的訪問量和推薦資訊可以使他們更好地估計即將對不同產品的需求，從而提高效率並減少損失。

5。探索新的產品。

超過60％的人說他們在瀏覽Pinterest中發現了新的品牌或產品。與不使用Pinterest的人相比，他們在零售購買上的花費要多29％，其實道理很簡單，人們通常已經有購買慾望的階段進入Pinterest。也就是說他們已經知道有想要購買或創造的東西，因此他們轉向該社交網路以獲取購買想法。

6。強大的廣告效應

研究表明，Pinterest廣告的表現優於其他渠道。在Pinterest上每花$ 100，比這個品牌從其他可衡量的渠道獲得的利潤就多$ 60。 甚至可以誇張的說，Pinterest上廣告上每花費1美元，即可賺取2美元的利潤。

三．Pinterest的註冊

既然它這麼好用，我們首先得學會第一步如何註冊吧？

其實很簡單，

1、你可以只用郵箱（不用電話）來建立賬號，也可以直接用Facebook或者Google賬號登入使用。

2、完善資料。注意在個人簡介里布置關鍵詞 + 填寫網站連結（外鏈）。

3、Claim Website：驗證網站所有權。成功後，可以解鎖很多新功能，比如看到從你網站Pin出去的圖片帖子的成效分析等。也能讓Pinterest更能理解你的業務，理解你的Pins。

4、升級企業賬戶（Business account） 免費

用個人賬戶登入後，選擇“Switch to business”，就可以升級成企業賬戶了。

然後，填寫你的企業名稱、企業型別和網站URL後即可立馬免費轉為企業賬號。（就可以投放Pinterest Ads了！）

四、Pinterest的基本營銷元素詳細解讀

1、Pins：

pins其實就是你在Pinterest上發表的帖子，而我們把釋出pins的人統稱為pinners

那一個pin用包含哪些部分呢？

一個Pin通常是由一張圖片 或一個影片（企業賬戶才可以發影片）+ 一個連結（可以是產品頁面，登陸或銷售頁面，文章頁面，活動頁面等）+ 簡短的文字描述組成。

對於別人的Pins，你可以：Save（轉發）、下載、獲得嵌入程式碼、分享、訪問網站、Follow釋出者等等一系列實用的功能。

這裡CiCi要給大家提個醒：

Pinterest將Pin的被Save次數納入了演算法因素中。當你的Save rate得分較高，Pinterest就會增加你賬戶下的Pins的曝光率和排名。

So，要想Pinterest將你的Pin展示給更多的人，你就要想辦法提高你的Pins的被save次數。

另外，大家需要注意，只要別人從你的Board（下面我們會講到）裡Save某個Pin，你的Save rate值就會上升！不管你是這個Pin的建立者還是這個Pin只是你從別的Pinner那裡save的。簡單說，不管這個Pin是你發的還是轉發的，只要別人從你這裡轉發了，得分就是你的了！

所以，可以多去轉化一些熱門的pins來提高自己賬號的Save Rate來獲得更多的曝光率！

2、Boards

Boards，可以翻譯成板子，就是一個個儲存Pins的分類。你可以把相同型別或主題的Pins歸到同一個Board下。這樣一來，你的Pins主題清晰，易於管理也易於訪客找到他關心的內容。

同時一定要注意，在建立Board的時候，一定要用關鍵詞對 Board Name和Description進行最佳化。

我們還可以利用Group boards。 Group boards也叫 collaborative boards，類似我們加的Facebook群組、QQ群。可以理解為可共享內容的群組。

建立group boards的人可以邀請其他的Pinners進去，非成員也可以向建立者提出加入申請然後等待邀請。

在加入某一Group board後，就成為了這個Group boards的contributors，就有了在裡面發Pin的資格，所有這個board的followers（包括建立者和每個contributors）都可以看到你發表的pins！

可以用工具

https：//

pingroupie。com

來查詢。然後從間接裡找加入的方法，或者聯絡建立者。

五. 如何提高Pins的營銷效果？

1、素材基本要求：

圖片：2：3 或 600×900畫素（之前流行長圖）；保證產品的正面圖出現在圖的中間。

影片：

File type： 。mp4， 。mov or 。m4v

Max size： 2GB， or less； 30 min， or less

Aspect ratio： We recommend square （1：1） or vertical （2：3 or 9：16）

Resolution： Min 240p

Frame rate： No specification listed

在圖片上新增文字，尤其做article pins時，圖片一定加上吸引人的部落格標題；

巧用多圖拼接展示，一圖多資訊；

新增品牌符號：促進使用者參與度，品牌宣傳；

2、最佳化Title 和Descriotion

新增關鍵詞 （最好是平臺的自動推薦 ）+ 增加引力。

3、提高相關性：圖片+標題+描述+連結內容 （So，連結要高度相關，佈局關鍵詞）。

4、提高Pinner quality：

保持活躍（可用Tailwind（

http：//

tailwindapp。com

）設定自動發帖

釋出相關的熱門Pins（熱門？

http：//

pinterest。com/categorie

s/popular/

或者

http：//

repinned。net

上某topic下被save次數多的Pins）

提高Save Rate（可以多去轉發一些相關的人們Pins，只要使用者從你這裡再轉發，這個分數就是你的。為了更好地效果，可以重新編輯Pins的描述）

使用#hashtags，方便被使用者及時且準確地搜尋到

提高Pinterest Domain Quality：即Pinterest對你網站的看法（將賬戶轉為Business account + Verify your website + Add Rich Pins to your account）

Rich Pins的具體新增方法：

https：//

developers。pinterest。com

/docs/rich-pins/overview/？

。

六. 如何使用Pinterest Analytics

用途：幫助使用者檢視Pins和Boards的使用者參與度，Pins受眾的來源國家，語言和性別等。

前提：企業賬戶 Business Account

使用：登入Pinterest的企業賬號，點選左上方：

1）Pinterest Analytics overview：

包括：Pins的展示次數、被檢視次數、互動次數、互動人數；可針對具體時間、裝置、來源（自然or付費）等。

2）Pinterest Audience insights：

受眾群體分析，你賬戶的受眾群體情況 + Pinterest整個平臺的受眾群體的情況。（還可以兩者進行對比）

包括：類別和興趣、年齡、性別、位置、裝置。

3）Video分析：

觀看次數、總播放時間、連結點選次數等

4） Pinterest Trends：

可以檢視美國、英國、加拿大的本週Pinterest趨勢、最受歡迎的類別、好的創意等

七. 如何投放Pinterest 廣告

前面講到過，如果你想在Pinterest上投廣告，要先把自己變成企業賬戶才可以。成為企業賬戶後具體的操作步驟如下：

1、選擇廣告目標（品牌意識、流量、轉化等、影片瀏覽）

2、廣告系列命名、設定每日支出、廣告組命名

3、受眾群體定位（包括設定興趣、年齡、語言、裝置、關鍵詞）

4、設定展示位置、預算、出價、投放速度

5、製作廣告（可以從現有的Pins中選擇，也可以新建Pins來作為廣告使用）

另外，你也可以透過安裝Pinterest Tag來設定轉化。也可以透過廣告提供的分析來檢視廣告成效。

好啦，以上就是本期Pinterest營銷的全部內容，雖然和別的社交媒體平臺相比Pinterest算一個新鮮事物，但是多一種推廣渠道，就多一條銷路對不對？