【LVMH 究竟是何方神聖？】

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy （酩悅·軒尼詩－路易·威登集團），員工約十五萬人，旗下擁有70多個品牌，是當今世界最大的奢侈品集團。從皮件、奢侈品、化妝品、酒業、零售商，到媒體、飯店、拍賣行、百貨，都可以找到他們的蹤影，不愧是全球第一的奢侈品集團。

奢侈品集團的創立

首先要知道奢侈品集團的形成是近四十年的事，這些集團成立的宗旨，便是更有系統的統整各個大大小小的品牌，除了傳承品牌精神，更以新穎的方式推廣或重新包裝這些品牌。

現今奢侈品集團此起彼落，較具有影響力的集團就在上表中了。

競爭者

LVMH集團的兩大競爭者：Richemont歷峰集團和Kering開雲集團，這些集團皆有代表性的品牌，LVMH集團理所當然的就是LV；歷峰集團有Cartier坐鎮；開雲集團則是去年銷售額衝破80億歐元的GUCCI。

開雲集團是最早創立的，LVMH集團雖身為後起之秀，他們卻能夠在市值、營收、淨利、毛利等幾個維度都首居龍頭，巔峰時期LVMH的營收甚至比開雲集團和歷峰集團的總和還多。

LVMH

大家都知道LVMH的「LV」代表的是法國的國寶級時尚品牌 Louis Vuitton。

1854年在巴黎創立，成立初期定位為皮箱和皮件的領導品牌，後發展出時裝、首飾、香水、化妝品、皮鞋、太陽眼鏡等，跨足各領域。

1896年由George Vuitton（Louis Vuitton的兒子）設計出了這個經典logo後，便一直流傳到現在，成為LV永恆的象徵。

Moët & Chandon 酩悅香檳

M代表的是1743年成立的 Moët & Chandon 酩悅香檳，這個品牌一直都是香檳的代名詞，據說拿破崙當年慶祝勝利的時也都是喝這品牌的香檳，維多利亞女王也特愛喝，因此也被稱為「皇室香檳」。

沒品過酩悅，別說你喝過香檳！

Hennessy 軒尼詩

H代表的是1765年成立的 Hennessy 軒尼詩，由愛爾蘭裔的退役軍人Richard Hennessy創立，他退役後來到法國的干邑市釀造干邑白蘭地，大受歡迎，連法國國王都愛喝，世界最知名的干邑白蘭地就是軒尼詩產的。

合併再合併

M和H在1971年合併，成立了Moët Hennessy 酩悅－軒尼詩酒業集團，全球最受歡迎的香檳品牌之一，加上全球銷量數一數二的干邑酒廠，這組合太夢幻了！

LVMH合併危機與神之手

1987年，LV第三代傳人卡米耶認為，如果只依靠LV一直以來的高階路線是無法觸及到其他受眾，為了解決集團整體的利潤無法突破的問題，他決定與酩悅軒尼詩酒業集團合併，就此成立了LVMH集團。

然而，合併後兩家並沒有真正的合作，兩間經典老牌仍然保持著自己的運作模式，沒有整合、沒有系統、沒有協同，真正結合的只有他們的名字，因此很快就產生了問題。

在一個多事的秋天，法國突如其來的的股市動盪重創許多公司的股價，其中也包含剛合併的LVMH，這時出現了一隻上帝之手，拯救了這擁有悠久歷史的新集團，這個人就是人稱「奢侈品之父」的 伯納德·阿爾諾 Bernard Arnault。

【下集預告 Coming soon】

LVMH 特別篇第二集：

「從木工到時尚教父，從被霸凌到世界二富」

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