本質上，品牌是一種符號。

什麼是符號？ 這是一個棘手的難題。很多符號學家認為，符號無法定義。符號學著名學者趙毅衡給了符號一個比較清晰的定義：符號是被認為攜帶意義的感知 。

那麼意義和感知為何要用符號去傳達呢？因為符號簡潔有力，一個簡單的符號，往往就包含著豐富的訊息。根本上來說，這與心智認知與進化有關。

人類心智進化與符號

人類歷經300萬年的進化，但心智認知的本質從未改變，即心智喜歡簡單，心智厭惡複雜。讓我們穿越和追溯浩瀚深邃的歷史長河：人類不斷進化、技術不斷進步、文化持續發展，新事物層出不窮，如何定義和表達他們確實成了問題，這時候我們聰明的祖先發明瞭“符號”。用一個簡單的符號去表達一連串豐富的訊息和情感，這簡直棒極了！這一“發明”大大加速了人類歷史的程序。可以說本質上，符號是化繁為簡、以簡馭繁之道。

刻在人類基因裡的喜惡

品牌的誕生與符號

18世紀第一次工業革命以來，全球範圍內經濟社會飛速發展，誕生了數以千萬計的企業，競爭與兼併，聯合與對抗，商業世界的叢林變得如此豐富多彩。企業的迫切任務就是在激烈的競爭者贏得主動，就是要最大程度地爭取客戶，這時新的問題又隨之產生：如何讓消費者記住我們，認可並喜歡我們。聰明的決策者從人類祖先的經驗中得到靈感，圖騰，烙印這些凝聚精神和情感的符號開始被企業所借鑑和採用。企業的價值使命、理念文化，透過一個簡單的符號傳達出來，這大大加速了商業世界的進化，符號再一次發揮了它以簡馭繁的巨大力量。

新舊LOGO對比

品牌塑造與符號升級

科技推動物質的進步，符號推動認知的發展。網際網路、移動網際網路、大資料、智慧科技，這些新的技術將進一步加速商業世界的進化，伴隨著激烈的競爭，將誕生無以計量的訊息，認知也將面臨前所未有的挑戰。這些問題更加需要能夠以簡馭繁的“符號”去解決。可以預見，新品牌的塑造或老品牌的重塑，更加需要依賴符號的力量，符號本身也將面臨進化與升級。即品牌需要更銳利的符號，去穿透層層的資訊包圍，即中消費者的心智。

推動世界發展進步的不止是科技，還有符號，符號是一種巧妙的隱秘力量。

【點我關注物心策劃的知乎機構號】，獲取更多精彩文章。

【轉載請私信我們取得授權】