如果年輕，請不要哭泣，努力GUCCI！
周冬雨參加倫敦時裝週，油頭、皮草、亮片裙時尚登場，不出意外上了熱搜。
誰能想到，剛出道就被人詬病腿粗、土氣、長相不好看的小女孩，如今“視”途上金馬獎“影后”加身，更是在時尚路途上打了一個漂亮的翻身仗——成了大家的穿搭典範。
今天要聊的品牌，有著和周冬雨類似的經歷 —— 古馳
GUCCI
！我們先從4位亞洲地區古馳代言人來感受這幾年它的風格變化。
黃曉明
2008年 亞洲代言人
李冰冰
2013年 全球全線品牌代言人
李宇春
2016年-至今 亞洲代言人
倪妮
2018年-至今 眼鏡形象大使
如果說李冰冰沉穩大方的氣質扭轉了黃曉明的油膩俗氣，那麼
李宇春的前衛時尚和倪妮的優雅冷豔完美契合了古馳GUCCI如今的品牌調性
。
可惜的是，
雖然李冰冰改變了古馳的品牌形象，卻沒能幫助他們提升業績
。在2013年李冰冰剛成為全球代言人的時候，當年業績直線下滑。
亞力山卓·米開理 Alessandro Michele GUCCI 時尚創意總監
真正成為古馳GUCCI救世主
的是本篇文章的主角，也是古馳2015年新上任的
時尚創意總監 亞力山卓·米開理
Alessandro Michele
。
2018年，以路易·威登
LV
、紀梵希
GIVENCHY
等為核心品牌的
LVMH
集團銷售額和利潤都創下了新紀錄。銷售額約為468億歐元，同比增長10%。
而開雲集團
Kering
全年銷售額為136。65億歐元，同比增長26。3%。
旗下最核心的奢侈品牌Gucci去年銷售額首次突破80億歐元大關，成為LV有力的競爭對手。
其他老牌奢侈品品牌，諸如普拉達
Prada
、愛馬仕
Hermes
則是業績堪憂。
古馳作為一個時尚奢侈品品牌，有這樣勢如破竹般的業績漲幅，根本還是歸因於它的設計 —— 亞力山卓·米開理上任後對品牌設計果斷全線“大換血”，古馳瞬間風靡整個時尚圈。
如果你認為這只是一時興起，那麼自2015年以來古馳逐年上漲的業績告訴你，2020年它依然會是時尚圈寵兒。
亞力山卓·米開理（後文均稱為 米開理）堅信“時尚是審美觀放大的表達”，所以古馳新風格處處透露著這位來自義大利羅馬的設計師的元素。
新古馳的最大特點就是
將藝術史作為設計的靈感源泉。
從建築、宗教到神話，從古希臘古羅馬、伊麗莎白到維多利亞，從義大利、英國到法國……一切與藝術和美相關的，米開理都大膽地將之傾注到自己的設計中。作品充斥著復古與創新的矛盾感。
比如說……
- Gucci 2020年 度假系列 秀場 -
“過去的世界，正因為它是一個不再存在的世界，它的古老才可以喚起人的渴求”。（圖中秀場的橫幅中的內容）——法國曆史學家保羅·韋納（Paul Veyne）
GUCCI2020年度假秀用心理學、哲學、史學、藝術文化，展示人們在度假休閒時是最美好的奢華生活。選在羅馬的卡比託納（Capitoline）博物館舉行。
開幕前，每位賓客立體映象的座位上都留有一個小手電筒，它的用途就是要讓賓客們用它微弱的光芒聚焦觀看錶演。
手電筒的光雖微弱，但它可以讓人們自己決定去看什麼，用你手中的光照亮看到的寶貝。
這是世界上最古老的博物館，後由藝術家米開朗基羅設計的文化藝術博物館，裡面有希臘的神話雕像與文藝復興時期的藝術作品。
法官袍/古羅馬長袍/拜占庭法衣/牧師袍
這場秀設在過去與現在共存的背景下，讓人想到了古羅馬時期的長袍（Togas），接著演變成了牧師袍、學士服、法官袍，金碧輝煌的拜占庭法衣（Robes）裝飾著珠寶與蕾絲，斗篷外套回憶起教皇的聖衣。
往年古馳的秀場設計都會與藝術緊密聯絡，無處不在展現“米開理式美學”。
2018 Gucci早春系列在佛羅倫薩的piti palace拉開了序幕。充滿中世紀美學、文藝復興時期經典的宮殿，成為了Gucci的秀場。
2017 Gucci秋冬藉助不同空間的交融、充足，來闡述多元化的靈感和美學。
……
- GG Marmont系列手袋 宣傳照 -
上圖是古馳GG Marmont系列的手袋廣告照片和義大利畫家卡拉瓦喬的油畫作品，在小圖看不清晰的情況下，是不是兩幅圖片的光影感十分相似？照片、油畫傻傻分不清楚。
- Guccy ss 2018年宣傳海報 -
上圖古馳2018年春夏海報的節選圖中女子髮型參考了伊麗莎白一世時期的樣式。圖中的鞋子也是古馳的經典高跟鞋，復古的讓人聯想到太陽王路易十四的高跟鞋。
同時，米開理的古馳還有一個顯著特點——
無性別設計
。但是，值得注意的是，
無性別≠中性風
。當然這種無性別風早在路易十四時期就已經初現端倪了。看到米開理設計下的男裝，聯想到的是舊時期的歐洲貴族。
2018年 早春
法劇《凡爾賽》劇照 路易十四扮相
消費者早就不是原來的樣子了，他們的審美不再單一，他們變得多元化，流動化，所以視覺傳播變得異常重要。
有人說：不被大眾提及的品牌，才是真正可怕的。因為它意味著被市場遺忘。
米開理非常明確地知道古馳的品牌風格，也非常清楚在一眾經典奢侈品品牌風格下，有一個搶眼而又有辨識度的風格是多麼重要。
米開理適時地創造了“Guccy”——“古馳化”時代（Gucci中世紀拼法）。像宗教信仰一般，讓消費者們臣服於他的“消費哲學”之下，成為古馳的“教徒”。
那麼，在這種極繁美學的時尚風格，我們應該如何駕馭呢？
倪妮的清淺氣質難得將繁複奢華的古馳，穿出了一種日系風。
用大面積的白色，奠定整體的乾淨溫柔的風格。領口、袖口的海軍紅白藍條紋，打破沉悶，提升時尚感。方形金絲邊眼睛，呼應帶有金屬色的波士頓包，為整體造型製造了精緻。
齊肩短髮的文琪，配上凌厲不羈的眼神。彩色亮片的寬鬆大T無疑是帥女孩的穿搭聖品，配上小愛心Sylvie，時尚帥氣小女孩就是你了。
幾何剪裁的背心，配上毛邊的牛仔小短裙和時髦的白色短靴。既是男朋友身邊的可愛小女人，又是個性的時尚達人。
如果年輕，請不要哭泣，努力GUCCI！
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我是得範er團隊的範小可，每天寫點非正經的實用穿搭小知識。