品牌調研需要調查哪些方面？
康石石2018-04-08 20:46:19題主在做品牌調研之前，
首先需要清楚自己進行品牌調研的目的及價值所在，才能更有針對性的選擇調研方法及方向。
比如服裝設計的品牌調研大多針對於品牌的定位與設計，調研時也更偏向於秀場、品牌Lookbook等可學習及分析品牌設計及款式的方向；時尚管理的品牌調研更多從品牌的發展、策劃、運營等角度出發。由於題主並未明確品牌調研的目的，下面康石石便以時尚管理為例，為題主簡單闡述品牌調研的方向及相關事項。
一、時尚管理的品牌調研
一般情況下，時尚管理課程主要內容是針對時尚品牌類的整體風格進行策劃，運營和推廣。
課程需要對於客戶心理進行研究和分析，發掘潛在客戶的心理需求並能夠從客戶的角度去分析時尚潮流。
課程設定包括時尚管理、時尚營銷、時尚零售管理和奢侈品管理等領域的學習與開發等。
在時尚管理中，品牌調研是非常重要的環節，且通常會從時尚品牌的兩個方面進行資料的收集與研究：
1. 發現問題
在進行調研時，首先要明確品牌存在的問題，透過對於品牌定位、品牌知名度、消費者滿意度、品牌的市場佔有率等去洞悉一個品牌的發展歷程，從而幫助品牌提升競爭力。
在調研這一部分時，
調研者可以先了解幾個要素：品牌知名度、品牌忠誠度和品牌市場佔有比例。
品牌知名度的意思是在不給予消費者提示的前提下，能夠想到品牌的機率。
品牌忠誠度則是指消費者對於品牌的喜愛程度，且是否會堅持對於品牌的喜愛。而這一點與消費者在實際消費中選擇品牌具有強烈的關聯性，因為這一要素是消費者根據品牌實力所反映出的最直接的結果。
市場的佔有比例則是品牌的產品佔有市場的比例結構，在一定的時間基礎上購買商品的消費者在全體消費者中的比例，而這個指標對於品牌來說更具有現實的意義。
圖片來源：
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2. 調查與研究
第二部分是調研者透過
對於時尚品牌的調查和研究，
從而制定出在一定時間範圍內品牌的發展策略，
調研的方式一般分為一手調研資料和二手調研資料。一手資料調研可在能大量接觸品牌資訊的公共場所進行實地調研，透過問卷、觀察、訪談等方式對品牌受眾進行調研及分析。
問卷可以使用卡片或者表格式的，訪談式調研是透過研究被採訪人的心理和行為從而獲取資訊的一種分析方法。二手調研資料即對網上相關網站以及實體書籍進行資料收集及整理，也可以透過其他特殊調研方式進行資料收集。
透過上述方式得到相關有效資訊可以作為品牌發展的基礎資料。
圖片來源：
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二、案例分析
接下來康石石以東家漢藝國際教育成功申請英國利茲大學時尚管理專業的Z同學作品集專案為例，簡要介紹如何正確進行品牌調研。
Z同學的作品集中主要包括個人品牌設計的內容和關於奢侈品牌Burberry的分析與調研兩部分。
首先是關於Burberry這個英國的老牌奢侈品牌，Z同學主要去調查研究的是這個老牌奢侈品牌的相關背景資料，透過資料的蒐集與歸納，瞭解了品牌在營銷上的特點。透過進一步分析，發現該品牌的發展也曾存在“低谷”。在發現問題之後，Z同學繼續整理了品牌價值逐漸回升的原因。
Z同學，漢藝17屆學員，獲利茲大學offer
在調研中，調研者並未將目光集中於品牌的服裝上，而是對彩妝和配飾設計也都進行了調研和整理，進而對於品牌進行了全面、合理的分析與建議。
之後主要是Z同學在對於品牌調研的基礎上，根據個人的設計結果創造的個人品牌設計。設計內容包括：品牌標識設計、購物袋設計、標籤設計和消費人群定位等。
Z同學，漢藝17屆學員，獲利茲大學offer
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沈樂楊2018-05-08 21:55:33品牌做調研是為了在清楚瞭解品牌所處環境、自身優劣勢和競品差異後為品牌制定戰略，那麼就可以得出品牌調研的3方面內容：
1、行業環境，一般叫做桌面調研，透過案頭工作，儘可能多的去了解行業的現狀、歷史，推測可能的未來。
2、品牌自身的優劣勢，需要對品牌做內外部的調研，內部一般需要對高管、一線員工分別做訪談，外部則需要挑選典型使用者做訪談。
3、競品調研，需要對相關產品包括直接競品、泛競品（不同行業但是起到同等效用的替代品，比如說空氣清淨機的泛競品是綠蘿）做調研。
公關之家公關總監2019-10-09 15:19:41企業建立品牌，往往都需進行科學性的品牌調研。因為只有這樣，才能讓企業更好的把握市場的發展趨勢，進而為品牌的建立和發展提供更有價值的資料參考！那麼品牌的調研需要調查哪些方面呢？
企業每一品牌調研都有著特定的目的和主題，而這些調研目標也反映出了企業所想了解的不同方面。企業在調研中，主要的調研方向和內容有品牌知名度、美譽度、市場佔有率、消費者人群分佈、競品和競爭對手調研、產品調研、店面調研以及團隊調研等等。
1。
品牌知名度
品牌知名度的調查主要從兩個層面來反映：有提示知名度和無提示知名度。這兩個指標可以清晰地顯示出品牌在消費人群中的心智佔有率，以及品牌的傳播力度和影響範圍。
2。
品牌的美譽度
向消費者瞭解品牌的美譽度或者滿意度，可以及時地知曉品牌的大眾形象是怎樣的，瞭解品牌下產品、服務的質量在消費者中的反響，獲知消費者的一些消費習慣和喜好，並根據調查獲得消費們更多的建議和意見。
3。
市場佔有率
瞭解市場佔有率最為直接地反映品牌在市場競爭中處於怎樣的一個地位和水平，但要了解這一宏觀的資料是較為麻煩的，一般來說，企業要對這一項進行調查，主要需從消費者滲透率、客戶的忠誠度、消費選擇性以及價格選擇性來進行分析，同時，市場佔有率的變動也是品牌市場競爭力變化的體現之一，要獲得這一變化情況還需結合地區、產品型別、消費這群體來進行調研。
4。
競品調研
品牌身處行業當中，產品和服務都將有很多競品來對市場進行分割和佔據，在同質化的競爭中，要保持產品的優勢，瞭解競品的情況是非常關鍵的。調研競品需要從競品在市場上的知名度、客戶消費情況、使用度、與其他品牌差異、品牌策略等一些方面來進行，瞭解這些方面有助於明白競品的優勢和特點，做出差異化的品牌策略。
5。
店面調研
店面調研指的是店面銷售、管理等情況上的一個深入的瞭解，由於在大多數情況下，品牌的店面都與銷售和利潤直接掛鉤，所以店面的運營非常重要。一般來說，調研店面主要從銷售量、不同產品 的受歡迎程度、店面氛圍、服務質量、消費者習慣喜好以及忠誠度等方面來綜合考量，據此調整下一階段的銷售計劃。
除了以上內容外，品牌調研的問題和方面還有很多，但不管是什麼問題，只要品牌需要更加清楚和正確地進行品牌發展和建設，就必須瞭解自身、市場和競爭者，而這些都需要透過科學合理的品牌調研來達到。
[已重置]2019-10-09 15:34:23品牌的調研，往往是為了企業更好的把握市場發展趨勢，以及為了品牌的建立和發展提供更有價值的參考資料！那麼品牌調研該怎麼做？在調研的過程中又要調查哪些方面呢？
企業進行品牌調研，一般都會經歷以下這些步驟：
1。
認識和確立企業進行品牌調研的必要性。
當企業在品牌發展中發現一個調研的契機時，要去思考調研活動對於現階段的品牌發展和建設是否有重大意義、是否必須藉助調研的資料和分析才能有效進行下去，明確調研的意義，才能夠讓其在資源的利用上充分的利用，減少浪費。
2。
確定調研的目標
企業如果確實需要進行品牌調研，那麼還應該明白調研所針對的品牌問題和方面，確定一個調研的方向，以及明確品牌調研的目的。
3。
圍繞目標設計調研方案
確定目標和方向後，企業可以圍繞著調研的目的來設計出一個具體可行的調研方案，選擇適合的調研方式，確定落實的可行性。
4。
確定資訊的型別和來源
調研需要收集海量的資料和資訊，而當下資訊的來源也是非常廣泛，找到準確有效的資訊來源是品牌調研的一個重要方面，在調研展開之前需要確定對調研目的最為有用的資訊型別和來源。
5。
確定調研過程中需要收集的資料
在明確了資訊來源，還需要確定在調研過程中需要使用到的資料和需要了解到的資料，根據這些計劃來進行收集，會更有效率。
6。
設計調查問卷內容
一般來說，在大多數的品牌調查當中都會涉及到調查問卷這一形式，如何設定問卷的問題和內容，以便收集到更多有效反饋也是值得注意的一點。
7。
抽樣方案和樣本容量
科學、有效的調查必須要選擇一個適合品牌調研目標的樣本，並選擇最具有隨機性和代表性的抽樣方案和樣本容量，提升調查的質量和說服力。
8。
收集資料
根據調研方案進行各方面調查的落實，藉助有效的資訊來源、問卷調查中獲得確切的資訊資料，並將其將其進行彙集和整理。
9。
分析資料
將收集整理好的資料進行對照、運算等手段對資料進行分析，得出想要的結果，並根據結果達到調查的目標。
10。
將調研結果做成報告
獲得調研的結果後，要將其運用到品牌發展和建設當中，可以將結果做成一個報告進行分享。根據調研結果，對品牌策略進行一定的改善和調整，讓這一調研真正發揮作用。
以上步驟是一般的品牌調研中都需要經歷的一些過程，這些基本的步驟在不同的額調研方法中也依然非常有條理。品牌的調研的方法也是非常多樣的，總的來說有文案調研、實地調研和特殊調研這幾大類。
文案調研，顧名思義主要就是以文案資料作為主要的調研資料，一般這種方法多用於二手資料的收集、整理和分析。而當下要獲得這些資料也較為簡單和方便，從網路和圖書館中就可以蒐集到非常豐富的資源，雖然這些資料獲得簡便，但經過他人的收集和彙編，獲取速度快、整理更方便、權威有效等也令其成為較為常用和廣泛的一種調研方式。
實地調研，就是在實際的場所中發起的調研活動，採用親身體驗、線下采集等需要耗費人力物力的一種方法。在實地調研中，又有詢問、觀察和實驗三種具體的操作方法，詢問法就是
透過向被調查者進行詢問來獲取市場資訊的方式，在實際的運用中，有我們最為常見的調查問卷、電話回訪、訪談、座談會等等；觀察法就是調查人員親自前往調研現場直接對被調查物件進行觀，察或者拍攝記錄被調查者，來獲得真實有用的資訊；而實驗法則是要開展一定的測試活動來進行調查，一般是為了檢驗和知曉某一產品或這品牌活動所取得的市場效果和反響，藉以來得到所需的調研資訊。
特殊調研中也有非常多的針對性的調查方式，比如針對消費者的購買動機調查，企業會採用推測試驗、語義區別、投影等調研方法，而一些持續性的實地調查中，固定樣本、銷量、消費者調查都是較為常見的方面。
品牌調研一般調研哪些方面和內容？
企業每一品牌調研都有著特定的目的和主題，而這些調研目標也反映出了企業所想了解的不同方面。企業在調研中，主要的調研方向和內容有品牌知名度、美譽度、市場佔有率、消費者人群分佈、競品和競爭對手調研、產品調研、店面調研以及團隊調研等等。
1。
品牌知名度
品牌知名度的調查主要從兩個層面來反映：有提示知名度和無提示知名度。這兩個指標可以清晰地顯示出品牌在消費人群中的心智佔有率，以及品牌的傳播力度和影響範圍。
2。
品牌的美譽度
向消費者瞭解品牌的美譽度或者滿意度，可以及時地知曉品牌的大眾形象是怎樣的，瞭解品牌下產品、服務的質量在消費者中的反響，獲知消費者的一些消費習慣和喜好，並根據調查獲得消費們更多的建議和意見。
3。
市場佔有率
瞭解市場佔有率最為直接地反映品牌在市場競爭中處於怎樣的一個地位和水平，但要了解這一宏觀的資料是較為麻煩的，一般來說，企業要對這一項進行調查，主要需從消費者滲透率、客戶的忠誠度、消費選擇性以及價格選擇性來進行分析，同時，市場佔有率的變動也是品牌市場競爭力變化的體現之一，要獲得這一變化情況還需結合地區、產品型別、消費這群體來進行調研。
4。
競品調研
品牌身處行業當中，產品和服務都將有很多競品來對市場進行分割和佔據，在同質化的競爭中，要保持產品的優勢，瞭解競品的情況是非常關鍵的。調研競品需要從競品在市場上的知名度、客戶消費情況、使用度、與其他品牌差異、品牌策略等一些方面來進行，瞭解這些方面有助於明白競品的優勢和特點，做出差異化的品牌策略。
5。
店面調研
店面調研指的是店面銷售、管理等情況上的一個深入的瞭解，由於在大多數情況下，品牌的店面都與銷售和利潤直接掛鉤，所以店面的運營非常重要。一般來說，調研店面主要從銷售量、不同產品 的受歡迎程度、店面氛圍、服務質量、消費者習慣喜好以及忠誠度等方面來綜合考量，據此調整下一階段的銷售計劃。
除了以上內容外，品牌調研的問題和方面還有很多，但不管是什麼問題，只要品牌需要更加清楚和正確地進行品牌發展和建設，就必須瞭解自身、市場和競爭者，而這些都需要透過科學合理的品牌調研來達到。
木樺2021-05-28 20:48:13過去一年分析過超過50個手錶、首飾、墨鏡類的品牌，做品牌調研一定要從品牌產品、視覺、營銷深入到品牌文化、品牌價值的研究。
01 品牌基因分析
品牌使命；
品牌願景；
品牌故事；
發展歷程；
品牌背書。
品牌基因越強大，護城河越深厚。
當一個品牌只有產品，但沒有文化和價值的時候，是沒有什麼可以研究的，而且很容易被複制貼上。
接下來的分析是對品牌文化和價值的論證，
分析品牌是否有潛力，並且有節操
。
02 品牌產品分析
品牌產品系列分析；
品牌產品設計理念分析；
品牌產品差異化賣點提煉；
品牌產品品質與包裝調研
品牌產品SWOT分析（競品分析與市場機會）；
銷售現狀分析。
產品是基礎，如果做品牌調研連品牌產品都不熟悉或者沒有使用過，那真的會貽笑大方。
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營銷是溝通產品與消費者的橋樑
，接下來是品牌的營銷分析——-
03 品牌營銷分析
品牌目標人群分析；
品牌視覺創意分析；
品牌社媒營銷分析；
店鋪運營分析；
競品營銷策略分析。
品牌如果能在基因、產品、營銷上保持一致性，會迎來越來越多的忠實客戶。
精準的品牌調研不是朝夕就能完成的，
上面的分析需要不斷反覆調研論證，甚至約到公司內部的人訪問
，才有可能深入瞭解品牌，做出有效決策。
很久以前我寫過一篇回答，大概在6000字左右，也詳細講述了怎麼去分析一個品牌：
如何去分析一個品牌？