小周愛電影2017-10-26 01:09:14

首先一部電影上映，看你成本了，除了院線分賬，還有前期的市場投入，這些算作投資，那如果電影院票房不好，很多電影會賣給網路平臺來獲得收益

kaka追劇2020-07-12 21:01:01

首先，要明確，不管作品是好是壞，它們的盈利邏輯都一樣，下面就從電影和電視劇兩個板塊來具體分析，它們都是靠什麼掙錢的。

一、電影方面

電影可分為院線電影和網大（網路大電影），它們的營銷模式殊途同歸。

1、票房收入

這一項主要針對院線電影，票房收入是它的大頭。

而票房高低並不完全取決於電影品質好壞，電影的定位、排片、宣傳、明星效應、炒作能力等等才是影響票房的重要因素。

這裡文藝片拉出來一個比一個慘。

（製作人方勵下跪，求增加《百鳥朝鳳》排片）

對比明星雲集、時尚奢華的《小時代》，票房撈金幾個億，出了一部又一部。

2、廣告

廣告，是讓觀眾最深惡痛絕的，尤其是當一部電影或電視劇看到最盡興的時候。

但不可否認，廣告植入已成為目前電影不可或缺的一部分。而好的廣告植入不僅能讓觀眾樂享其中，還能使商業利益最大化，讓製片方和廣告主實現雙贏。

不管是院線電影還是網大，都會想在廣告商那裡賣個好價錢。

廣告方式也多種多樣，比如品牌貼片、海報、臺詞、道具、片尾等植入等。

比如《速度與激情8》巧妙植入了中國移動和QQ，

《變形金剛4》裡伊利舒化奶粗暴亂入，

《大鬧天竺》中途遊鬥地主的植入，

奧迪汽車在《喜歡你》當中的植入，

《妖貓傳》合作京東推出 “京東聖誕奇物宴”版海報。

3、播放版權

由騰訊、愛奇藝等影片平臺向版權方出資購買播出權，之後平臺就可以播放該電影。

還有電視臺，比如CCTV6電影頻道，也會購買某個電影版權來進行播放，這就是版權收入。

4、分賬收入

不求在院線上映的網大，或者院線排片低的電影，它們會專供影片各平臺，透過平臺付費點播量，獲取收益。

5、周邊產品

在廣告商那裡割完了一波韭菜，接著就往下割觀眾。

電影製作方會透過挖掘電影特點元素，開發電影衍生品。於是就有了公仔玩偶、同名遊戲、生活用品，主題樂園等，甚至強大到衣食住行都覆蓋了。

讓一部電影不只是賺“今天”的錢，也賺“明天”的錢。

小黃人書包

《變形金剛》手辦

迪士尼主題樂園

電影手遊

網大里的成功案例比如《再見美人魚》，1700萬的分賬裡，有一部分是影片IP的商業授權、衍生品開發，遊戲，音樂，小說等全方位的生態開發。

二、電視劇方面

1、播放版權

一部電視劇製作出來後，它會賣給各大電視臺以及網路平臺播放權，特別是首播權。

2018年大熱劇《延禧攻略》，據說版權賣到了90多個國家，版權收益估計在3億元以上。

另外，有的劇還會直接出售版權，把整個劇打包賣給影片網站，不過對影片本身的考量標準比較高。

2、廣告

跟電影一樣，金主爸爸是永遠的大腿。通常電視劇會向廣告商招標，賣出冠名權，以及各種贊助，於是我們就能看到，電視劇裡經常出現一些廣告植入。

典型比如電視劇《老九門》裡的劇中劇廣告。

3、分賬收入

各種播前廣告、暫停廣告、角標廣告想必大家在刷影片時都遇到。

這類屬於影片網站的常規廣告，部分網路劇還會在正片之前或之後，分出一個獨立的版塊，即片頭/片尾贊助鳴謝版塊或播放劇目的花絮。

這類廣告多依託於影片平臺，影視出品方可按訪問人次收費，不僅體現在網路劇上，網路電影也是這種分賬模式。

比如，愛奇藝在2016年就推出了網劇分賬模式，分為會員付費期分賬、貼片廣告、植入廣告三種模式，併為劇集進行評估分級；此後，騰訊、搜狐也開始嘗試網劇分賬。

一些“高性價比”網劇透過分賬收入實現回本、甚至盈利，如《妖出長安》片方宣稱其製作成本僅450萬，但最終分賬收入超過1600萬，投資回報比達到1：4。

在平臺方獨播能得的除了傳統廣告收入，還有VIP會費。

例如優酷是《我的保姆手冊》獨播平臺方，獨播能得的除了傳統廣告收入，還有VIP會費。從第8集開始，就有一大波付費觀看，4天超6億的播放量，都是真金白銀。

再比如《陳情令》《慶餘年》的超前點播，都需要觀眾付費觀看。

4、延伸價值

跟電影一樣， 電視劇製作方也可透過自主開發衍生品，或者把影視衍生品的製作和銷售版權售出來獲取收益。

此外，當一部大IP價格高到離譜買不起的時候，投資方就會用一部網路劇當培養基慢慢孵化，自己養成一個超級IP。

比如《匆匆那年》就從電視劇開始預熱，取得不錯的口碑後，緊接著推出電影版《匆匆那年》，上映後取得不錯票房。

比如從系列劇《屌絲男士》而全新蛻變製作的電影《煎餅俠》，獲得票房大賣。網路劇孵化IP，幫助進軍大電影，是一條不錯的助攻線。