使用者66026523498762020-04-06 12:40:23

我個人認為：

第一、我對公司軟文並不十分了解，僅憑我瞭解的常識提供答案，未必準確，希望對您有所幫助。

第二、我所瞭解的軟文，就是插入式廣告，之所以稱其為軟文，就是寫作者將要發發布的廣告融合在相關文章中，這種融合，是一種柔性的、無縫的、融為一體的風格，而不是強硬性的植入。在軟文中，拋開廣告內容，原來的文章是一篇完整的文章；加入廣告內容，讀者不會感到該軟文是由一篇文章和一則廣告融合而成，只會感到一篇文章。閱讀軟文，讀者感覺不到廣告的存在，似乎會認為與廣告相關的內容，是文章必不可少的組成部分。

第三、根據公司軟文的特點，在寫作上就要求達到“形散神不散”和“隨風潛入夜，潤物細無聲”的手法。

關於“形散神不散”，就是說軟文要區別於廣告，形散，就是在軟文的外觀上，不應太像廣告，軟文在第一印象上越不像廣告越好；神不散，就是軟文在內在邏輯上，非廣告內容與廣告內容應該是密切聯絡的。

關於“隨風潛入夜，潤物細無聲”，還是說軟文中廣告內容、非廣告內容、軟文全文應是緊密聯絡，不可分割的，是一個有機整體。

第四、根據我自己的認識，我提供三種公司軟文的寫作方法，供參考。

一是在寫作前，就全面考慮寫作內容的各個要素，比如時間、地點、人物、事件等，並確定廣告在全文的位置、表達方式、文字佔全文比重等要素，然後一氣呵成。這種寫作方式對寫作本領要求較高，表達效果也較好，廣告要素實際是在全文中融會貫通的，這種情況下，軟文全文就是一則優美的廣告而已，只不過大多數讀者都看不出來這是一則廣告，這種手法最重要的是可以全面、詳細的突出廣告要素。

二是在寫作前，全面考慮非廣告內容的寫作框架，此後再在非廣告內容部分的結尾處考慮如何植入廣告內容。在寫作時，也是先完成非廣告內容的寫作，然後在非廣告內容的結尾處續寫一段廣告內容，這種情況下，實際上前邊非廣告內容都是鋪墊而已，都是為了突出結尾出的廣告內容；但僅僅是突出而已，廣告內容並未遍佈全文，廣告內容是軟文全文的一個要素，只是在結尾處強調而已。這種寫作手法，對寫作本領要求不高，表達效果一般。

三是在寫作時，只考慮非廣告內容寫作，然後僅為廣告內容留下一句話或一個詞語的位置，此後進行全文寫作。等全文完成後，作者只需將廣告內容在全文中進行關鍵句或關鍵詞替換即可。這種表現手法，對寫作本領要求較低，表達效果也較差。

以上建議，僅供參考。