陳辰54732021-01-28 15:03:32

人活著，吃喝兩個字。國民對於美食的長情總是那麼堅定，但是一篇好的餐飲軟文該怎麼寫呢？估計對很多人來說都不容易吧，媒體盒子小編這樣做了一些功課，總算清清楚楚，畢竟寫文案的大原則其實是不分行業的。

一、圍繞「家」講情懷

食物和家庭是中國文化體系中最密切相關的兩個方面。不管在外面是苦是累是喜是喜，最暖心的一句話就是“回家做點好吃的”。家裡有男有女，有老有少，餐飲服務的目標群體都可以包括在內，每一類都可以在家裡找到自己的受眾。所以，做好與吃飯相關的文案，懂得如何讓“家”的氛圍發揚光大，是非常重要的。

二、學會讓食材說人話

飲食相關的文案都會非常注重講配料如何好，這並沒有錯。但一整天還是老一套說新鮮可口健康等等，看多了的吃貨們，可能不會那麼輕易的走心。在日本，一家餐館寫了這樣一組萌死人不償命的文案創意，視角非常獨特，講述了一隻夢想成為最佳香蔥烤雞串的小雞的尋夢旅程。

對於這樣一隻志向遠大的小雞，除了感動還剩下了食慾。在描寫拔山過海來取食雞的經歷中，將食材的新鮮與營養一目瞭然地展現出來。真是高超啊人稱視角，確實是讓食物賣萌的最佳方式。除雞肉外，一旦曲奇餅開始人模人樣，效果也很棒。因此說，如果能設法讓食材自己說話，說不定會產生很好的效果。

三、給吃貨們一個食物以外的理由

對於致力於走向高階，成熟，追求個性以及文化內涵的餐飲品牌而言，文案能做些什麼？唯一可行的途徑就是——輸出知識。常言道“高姿態”。

四、找對姿勢巧妙借勢

這年頭，利用潛力成為品牌的心臟就好，火起來的跟著什麼。產品與強大的IP相關聯，自然會有潛在的傳播效果。餐飲業當然可以玩。比如《泰國》上映期間，對網際網路有高度認知的皇太極借了一筆貸款。但是，當你為了獲得力量而打球時，姿勢是非常重要的。整個聰明能讓人覺得好玩，不然很容易讓人覺得真的瞎了眼。

五、精美的圖片誘惑

借勢在此年頭，成為品牌的心頭好，火眼金睛跟隨。與強IP相關聯的產品，自然會有潛在的傳播效應。餐飲行業當然可以跟上節奏。例如，在《泰囧》上映期間，網路意識極強的黃太太太便藉機大肆宣揚。但打借勢時，姿勢很重要。一舉一動都能讓人覺得有趣，否則就很容易讓人感覺到真的瞎比湊熱鬧。

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追劇十字君2020-07-21 15:53:46

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