使用者15917329751785752020-06-10 18:55:58

集中性目標市場營銷觀念適用於：

一生產週期短、需求量波動大的產品；

二資源有限、實力不強的中小企業。在實際操作中，有些企業把目標集中在細分市場上，取得了很好的經營業績。比如，東阿阿膠專注於補血市場，正大天晴藥業專注於肝藥市場，貴州益佰專注於止咳市場，修正藥業專注於胃藥市場等等。專業化生產，有利於企業充分發揮優勢，降低成本，提高投資報酬率。專門化經營，營銷物件集中，易於取得比較優勢。風險較大，一旦市場發生突然變化，如出現強有力的競爭對手，或消費者的興趣轉移等，企業可能陷人困境。