使用者9897319480242021-10-12 02:31:55

會展產品的核心是服務，具有明顯的綜合性、無形性、不可分割性、不可儲存性、異質性。

（1）綜合性。會展產品的綜合性，首先表現在它是各種會議和展覽設施、交通設施、住宿餐飲設施、娛樂設施以及各項服務組成的混合性產品；其次表現在為會展業提供服務產品的部門和行業的涉及面廣，包括商業部門、交通運輸部門、餐飲業、娛樂業、遊覽景點、旅行社業、銀行、海關、郵電等眾多部門和行業。

（2）無形性。會展產品具有無形性，企業無法直觀地展現產品的外型、內部構成以及使用價值，加大了企業與其潛在消費者進行有效溝通的難度；會展產品的消費者在購買之前既無法看到，也不能試用，無法預計其消費效果，不能預計其成本和效益，加大了他們的購買風險。會展消費者購買決策的依據是購買的的附加服務、相關群體的口碑宣傳、大眾媒體宣傳以及相關物品的外在表現，因此，。會展廣告策劃與製作要結合會展產品的特點，做好會展的廣告宣傳工作，以增強消費者的購買信心。