我不是品酒師2018-03-10 21:45:27

茅臺酒的銷量可能會下跌

消費者選擇層面多

茅臺酒價格從2014的900元低谷，到現在大概1600-1800的售價，接近翻了一倍，而且貨源一直緊缺，可謂達到歷史最高點，但酒水是一個充分競爭的行業，市面高階白酒品牌除了茅臺，還有五糧液，劍南春，國窖1573等品牌，消費者買不到茅臺可以買其他，再而整個醬香型白酒來說，茅臺可以說獨樹一幟，但市面還是以四川的濃香型白酒佔有率高，而且選擇上面提到的品牌面子上得來。

消費升級快，競爭激烈

現在8090後逐漸成為市場消費主力，對於酒水選擇不像老一輩那樣講究白酒情懷，茅臺的品牌形象也比較老，而且白酒的口味太重，難以受得住，加上這幾年白酒塑化劑超標事情的曝光，很多新一代消費者結合自身健康都考慮不喝酒，貨選擇一些健康類飲品！

整個中國市場除了白酒外，消費者還可以選擇洋酒，葡萄酒，精釀啤酒這些，差不多定位的馬爹利藍帶市場零售價也就1200左右，容量還是700毫升的，同樣商務用酒選擇起來一樣有面兒，加上南方大多以洋酒消費居多，而且葡萄酒最近幾年湧進來很多品牌，憑著度數低，口味多樣，價格平民化，加上受西方葡萄酒文化的影響，許多消費者正從白酒轉移至消費葡萄酒；而精釀啤酒這塊更是有主持人孟非也自己弄啤酒，很多小店自己釀造啤酒等做法，已經使得整個市場消費形態變得多元化。

茅臺的危機

白酒整體市場份額在每年下降，白酒茅臺是很多人追捧著，但真正用來喝的有多少？已經成為一種送禮，面子的代替商品，市場消費正在變革，大家買酒變得更加理性，對酒的認知度在逐漸提高，品味在改變，對於送禮，面子這種消費需求不止是茅臺可以滿足，再而價格越漲越高，難道消費還會再去買嗎？他沒其他選擇？顯然不是，所以茅臺現在銷量不會跌，但將來可能會！

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