胡一萬marketing日記2019-11-25 13:23:06

神迴路哈哈哈，，先容我笑兩分鐘，，，大蒜口味的口香糖啊，，哈哈哈哈，，，，ok，大蒜味道和口香糖這兩個東西，首先在傳統思路里面是衝突的，，口香糖是去除口氣，去除口腔一些異味的。。。

那咱們姑且不論，先分析產品特性：

大蒜，，口味腥辣，吃完以後，口腔內會有很持久的口氣。。這是弊端。

大蒜功效是抗癌，大蒜具有多方面的生物活性，如防治心血管疾病、抗腫瘤及抗病原微生物等，長期食用可起到防病保健作用，，這個是優勢。

產品屬性上看到，優勢是保健，ok，這就作為一個可以做的營銷點——-可以嚼著吃的大蒜口香糖！抗癌！

在分析心裡特性：

從宣傳角度來說，，，如果作為矛盾體的東西，什麼情況下能出現矛盾體，矛盾體會放大，在一些非常態化場景下，矛盾體會被無限放大，比如，

空的

冷飲店出現超級大的電暖氣陳列，

沙漠

中放一隻大鯨魚，，這個是非常態化場景，，常態的就是，一個空房間出現大的電暖氣，一個海邊有個大鯨魚。。。。同理，，，這個矛盾體的應用場合就有，香水店，商業空間等等的對氣味特殊的地點。

從心裡感受角度來講，特殊的性質的產品，作為惡搞，懲罰，獵奇等方式的道具性質的屬性最為適合。。

綜上來看，總結下，

想走大眾化路線，突出養生保健。

想走風格方向，惡搞、直播、懲罰道具去做特殊性。

宣傳渠道方法，就做矛盾點集合。

具體的玩法很多種，先說思路，我覺得蠻好玩的。

希望能幫到您！

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