使用者36757829878152022-07-21 00:45:32

受眾群體專指廣告等服務面向的物件。是具有某共同特點的一類人群。如某雜誌的讀者群體集中在18-35歲之間，即這本雜誌的受眾群體是年齡在18-35歲的人群。

受眾指的是資訊傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看體現為具有豐富的社會多樣性的人。

隨著研究的發展，傳播學者們發現受眾並不是單純的、被動的接受者，也不是同質的，不同的受眾對於同一傳播資訊會產生不同的反應，受眾在傳播過程中的作用開始受到重視。

而受眾的特點真正實現從傳者中心論到受眾中心論的轉變是在20世紀60年代。受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾並不是消極地“接受”資訊，而是積極地尋求資訊為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論