露露姐1232021-10-31 21:35:43

內容營銷是以內容為載體，透過內容傳播進而使使用者獲取品牌資訊的一種方式。內容營銷裡最關鍵的是內容，企業能夠生產或者利用有價值的內部或者外部內容來傳播自己的產品和服務，吸引目標使用者的主動關注，並形成購買。換句話說也就是，品牌將自己的資訊融入到內容之中，藉助內容受眾的無限傳播“順帶”傳播品牌的訴求資訊。

內容營銷是傳統營銷的一種方式，只不過在此基礎上，內容營銷進行了最佳化和升級。傳統的營銷以直接的方式賣產品和服務，產品和服務的功能性價值作為營銷的重點。而內容營銷不同，它的營銷的重點不是或者不主要放在功能性價值上，而是把使用者的情感需求放在首位。重在內容，並且內容一定要具備可讀性，大多數使用者不反感也不拒絕，這樣的內容或有故事情節，或有情感，或有趣味，總之它是溼的，有生命力的，而不是乾巴巴。

1、由品牌主創造，為品牌主而生

傳統的媒體廣告正在逐漸失去它的價值，使用者不喜歡也不信任它。相比而言，內容營銷更多代表的是能讓使用者參與，消費並分享品牌資訊的口碑營銷。

2、成本低，效果極佳

通常來說，內容營銷的價效比非常高，成本是傳統營銷的62%甚至更少，卻能帶來三倍以上的效果。高質量的內容和高質量的使用者會惺惺相惜，並且這些使用者很有可能會成為回頭客。

3、搭建與使用者之間長期關係橋樑

好的內容不管透過什麼樣渠道都會被大家挖掘出來，而參與度則是關鍵所在。

事實上，內容營銷在無形中就已經和目標受眾建立了一種非常強烈並且長期的微妙關係，而真正的好內容也將會在無形中提升品牌價值。

4、內容營銷可衡量並且行之有效

所有的內容生產平臺都會有自己的一套能夠衡量效果的指標，儘管原生廣告正在崛起，但內容營銷在數字營銷的世界中仍然屹立不倒。而一份調研結果表明，內容營銷的ROI相對更高。

足夠好的內容營銷能夠為那些廣告預算不夠的公司免費宣傳。舉個例子，透過媒體平臺免費分享的內容，可能存在著巨大的變現機會。

5、承擔著龐大的營銷任務

內容營銷可以說是萬能的工具，它能夠幫助品牌主建立品牌認知度、品牌忠誠度，促成銷售，使用者參與度等等，完全適用於各個領域。

6、引導使用者決策

內容營銷同時也能幫助品牌主引導使用者的決策。好的內容營銷是因為它向用戶傳達了相關性高並且有用的資訊，能為使用者提供好的想法，引導他對一件事情或者一個產品的決策，試想內容營銷將一個簡單粗暴的促銷資訊換成並不明顯的促銷資訊，結果會怎麼樣呢？

7、內容生產，文化的鑄造

使用者對內容感覺上的好壞並沒有錯，而內容營銷的精髓之處就在於，最終還是服務於品牌自身。

內容中潛在的社交價值會深刻融入到公司文化中，從而驅動公司戰略的走向，也會在不知不覺中影響使用者的決策。