毛評點、收視率和到達率有什麼區別?
使用者1380628963529976 發表于 農業2019-12-12
1、毛評點簡單來說就是廣告被接觸了多少次。
比如某個電視節目播放了三次,第一次收視率是20%,第二次10%,第三次5%,那麼毛評點=20%+10%+5%=35%。
它可以大於100%,無法反映出哪些受眾是反覆接收資訊的。一般毛評點越高,覆蓋面越廣。
2、收視率是指某一時段內收看某電影片道(或某電視節目)的人數(或家戶數)佔電視觀眾總人數(或家戶數)的百分比
3、到達率指在特定時期內看到某一廣告的人數佔總人數的百分比。一般以四個禮拜為一個週期。
比如一共有十個人,在第一個禮拜裡有五人看了廣告,到達率為50%;第二個禮拜,有三個人看了廣告,其中一個人是之前沒看過的,那麼到達率為60%;第三個禮拜有四人看了廣告,他們都不是第一次看到這個廣告,到達率仍是60%;第四個禮拜有三人看了廣告,其中兩人是之前沒看到的,那麼最後的到達率為80%。
三者之間的關係:
毛評點=到達率×收影片率。
到達率彌補了毛評點重複計算的缺陷。