一招媒體2017-07-06 10:51:14

目前最火的電視劇是哪個？當然是《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，該劇憑藉對角色的成功塑造和歷史的深度刻畫，播出以來引發網友觀看和討論的熱潮。除了劇情，這部劇還有一個更奇葩的別人家劇沒有的東西，優酷的“創意中插”廣告。對於這種新型廣告形式，網友褒貶不一。

比如，第21集裡悟空理財APP最新亮相的創意中插——大戰在即，可是國庫緊張，曹魏名將、曹操養子曹真（章賀飾演）用“食之無味，棄之可惜”吐槽之前的投資專案回報雞肋，因楊修憑此雞肋典故而惹殺頭之禍，眾人紛紛緊張勸誡，可是曹真卻很淡定，原來他是有“絕不雞肋的理財產品——悟空理財APP”。與劇中角色人物深度貼合的同時又以神轉折劇情讓觀眾一秒就記住悟空理財“收益不雞肋，安全又靠譜”的產品理念，並深入人心。

該廣告在不影響劇情發展又與劇情緊密結合的前提下，選用原劇演員，並以娛樂化的表現形式，圍繞產品的核心訴求進行重點傳遞。據瞭解，悟空理財APP的這個創意中插廣告在接下來的幾集裡還將連續播放，以此不斷加深受眾對產品的印象，形成固定的品牌記憶與聯想。

“創意中插”廣告屬於優酷“內容營銷”系列中的一員，在每一集正片之中插播，結合劇中角色人物個性與產品特性展開差異化製作，充滿創意的植入形式加上活潑歡樂的基調，營養軟性又可口，讓受眾都甘願“笑著被營銷”，因此被稱為“夾心式”廣告。而這款行業津津樂道的“夾心式”創意廣告，儼然已被《軍師聯盟》玩上了天。

目前，在《軍師聯盟》已經播出的6支“創意中插”廣告裡，伊利舒化奶主推“無乳糖更營養”，華帝主張“廚房好幫手”，悟空理財APP訴求“收益不雞肋”，這些故事情節和角色均來源於正片，但是在內容上卻根據品牌訴求不同而做出了差異化的設定，與正劇保持統一的同時又極具新意，讓觀眾們褒貶不一。有些網友覺得這種廣告分分鐘讓自己出戲，影響對劇情的感受。也有部分網友對《軍師聯盟》“創意中插”廣告給出了認可，覺得相比生硬的廣告，這種比較有趣味性。您怎麼看呢？

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