皓量科技AdBright2018-05-25 12:07:47

最近宮鬥遊戲很火。離不開資訊流廣告的推波助瀾。讓我們一起看看宮鬥類遊戲是怎麼推廣的吧。

此類題材的手遊，女性受眾佔比極大。可以成為現象及產品一是女性經濟的崛起，在購買力和網路專注力的投入增長迅速，二是此類題材符合女性受眾的休閒娛樂心態，場景代入感強。

“辦公室我們幾個女生死了八百回才玩到貴妃，結果一個男生第一遍就玩到皇后了……“

如果你是妹子，如果你刷微博，那麼你有99%的可能被這條微博刷屏。

資料顯示，中國遊戲玩家男女比例為51%：49%，在男性使用者佔據大半江山的遊戲圈，女性手遊玩家正以幾何增長的態勢耀世登場。半年前全遊戲頻道女性使用者佔87%的宮鬥遊戲突出重圍，羋月傳、妃傳、熹妃Q傳、宮廷計……百花齊放！

開門見山

女性玩家稱得上是場景營銷的擁護者，資料、利益點都不是吸引這部分使用者的法寶，它們更喜歡有情感、有溫度、有情節的遊戲，而這一個關鍵點，就是瞄準女性使用者的著力點。

推廣這個環節必須和所有劇情緊密相連，富有共情性的營銷文案是瞄準玩家社交領域的制勝之道。

當你看到這條廣告的時候，就會感受到濃濃的劇情，悲傷的、歡樂的、無奈的，從踏入宮門，即從你下載這款遊戲到開啟，便開啟一場可以主控劇情發展變化的世界，而你，就是女王！

文案主打一個字：編！

編劇情、編玩法、編結局，營造一場走心而扣人心絃的故事！

動不動心！

想不想玩！

下不下載！

再配合多種劇情圖片、影片、文案，輪番在眼前飄過，總有一條廣告可以扣住使用者G點，這樣霸道的推動，也就迎來了宮鬥遊戲狂歡的熱潮。

步步為營

在經過一大波推廣後，必然涉及下一個問題，我們需要穩定而持續的投放。這時候營銷最佳化和創意服務的優勢就得以體現，出價、素材、維度天天換，每一個步驟都是牽引資料曲線波動的因素。

資訊流的千人千面推薦，滿足的是使用者隨意性的、探索性的閱讀需求，使用者在固定場景下潛在關注是會轉化為行動路徑的。

其他還包括利用微博本身的社交屬性進行轉發投放，帶動使用者積極互動。

遊戲的發展正處在飛速而火熱的態勢中，女性使用者必然會成為遊戲廠商的主攻物件，未來手遊推廣更多的會以精品化、小眾化、沉浸化方向發展，打造更多現象級產品吸引使用者關注。