為什麼近兩年滿大街的大冠軍和斐樂？

裁縫方師傅2019-07-04 18:00:10

在服裝行業爬摸滾打這麼多年，見到很多品牌生命週期並不見長，甚至是曇花一現的狀態。

大冠軍在國外就相對於國內的鴻星爾克，斐樂只是國內品牌安踏的親兒子，但對於這兩個國外顧客並不入眼的品牌，竟然在國內市場如此火爆，感到確實有點匪夷所思。但深究下來，能火起來肯定也有其中的緣由。

1。營銷策略

如果你搜某寶上的FILA的旗艦店，你就會發現它的代言人眾多，從小鮮肉王源，黃景瑜到國民女神高圓圓，海綿寶寶馬思純，FILA在廣告營銷這一塊砸下重金，營造出自己的高階與檔次。打入中國市場的同時，它也換改變了自己產品側重點，之前FILA是一家致力於網球、滑雪、賽車等高雅運動的產品的生產和銷售，現在為了迎合中國人，生產了適合中國人口味的衣服和鞋子。champion也不例外，找了眾多的明星街拍穿上帶他們logo的衣服，可見這些硬廣的作用不小。

2。跟風心理和虛榮心理。

不得不承認中國人還是很注重品牌的，所以品牌效應會驅使人的消費，儘管這兩家店裡的衣服價格都虛高，但是也正因為它們的價格高，帶上衣服上大大的logo，許多人覺得穿上很彰顯身份，感覺倍有面兒。加上明星的帶貨能力，各大平臺都是打上xx同款，消費者自然覺得明星穿的就代表著今年的流行趨勢。大家都會蜂擁而至去搶購幾件，甚至某個城市剛開了一家champion店，就會排上長龍。

3。款式簡約。

款式是人們挑選衣服的一大準則，當你正在為挑選衣服苦惱時，你會發現最基本款往往是最好，最穩的選擇。試問誰的衣櫃裡大多數還不都是基礎款的T恤衛衣和外套。當你逛FILA或者champion的店鋪時，你會發現它們的款式都很普通（除了加上自己的logo），並沒有太多的創新，中規中矩，很實穿，很好搭配，不知道穿什麼穿它就沒錯。

4。仿品跟風假貨氾濫。

可以說中國的製造業的確強大，滿大街的大冠軍可能流竄很多fake，就像supreme，大鵝，只要一樣東西火了，就會出現各種仿製品。現在微商，某寶上隨便搜尋就會出現許多便宜的champion和FILA。選擇fake的人也不在少數，所以這也造成了這兩個品牌的爛大街。

不過在我們服裝從業者的角度來看，盲目跟風這種品牌也未必都值得贊成，從價效比來看，這類品牌的定價還是比較偏高。對於喜歡潮牌的朋友，還是希望大家多多支援國潮服裝。我是裁縫方師傅，希望我的分享能給您帶來幫助！也歡迎同更多的朋友多多交流服裝方面的知識。

球哄哄2019-07-04 23:22:08

請問題主？我的回答怎麼成為了問題？你斐樂和冠軍的營銷團隊在做嗎？對此作為作者，我非常生氣！

第一潮流2019-07-01 18:01:26

因為斐樂今年請了一位新的代言人王源並且王源的粉絲購買能力和宣傳能力都挺厲害的而且我覺得斐樂的產品設計都挺好看的。然後明星各大明星都上手，然後就帶火了這個，而且讓許多人，甚至是潮牌愛好者都覺得這個牌子還挺牛逼的，，，實際上這個牌子別說跟aape 這種級別比了，也就哏在中國的美邦差不多，居然現在有許多人拿冠軍和supreme ，palace ，BAPE 這種比較，這……只能說明星效應太強了，然後就是價格挺便宜的，比許多名牌都便宜。

然後冠軍也差不多，近幾年，與許多潮牌都聯過名，如Supreme， palace等等。美版的champion說白了就是運動裝，實際上之前在美國比耐克阿迪還第一個檔次，champion在美國和一個大學合作給他們提供了校服。但是champion在日本也開設了支線，走的是潮牌路線，價位也偏高一點，如果我沒記錯，champion好像還有歐版，價位和美版差不多吧。但在中國跟風潮下，一個普普通通的牌子，在中國搖身一變變為了潮牌。