五花肉心頭肉夾心肉2022-04-11 18:42:57

從曾經的小眾愛好，到現在的熱門休閒專案和投資風口，露營為什麼突然火了起來？它會“解鎖”國內旅遊新市場嗎？

遠離城市的喧囂，支起一個落地帳篷，與摯愛的星空對話，與家人好友談天說地、自助燒烤，這兩年更多人選擇在假期鑽進帳篷裡。

來自上海的湯衛強一家，提前一個月預訂好了一頂帳篷，趁著國慶假期露營度假。湯衛強說，白天在附近鄉村走走，晚上在這裡燒烤，參加篝火晚會，在大自然的懷抱中，感到特別輕鬆。湯衛強說：“像這樣能夠坐在草地上，坐在帳篷裡，充分接觸大自然，這是一種完全不一樣的體驗。”

和湯衛強一家一樣，杭州遊客吳睿澤也是帶著家人和朋友來鄉村過節。以天為被以地為席，身披月色伴著星光入眠，對於他來說都是第一次體驗。吳睿澤表示：“這樣的方式比在冰冷的水泥屋子裡面過更有意思。鄉下的天空更乾淨，我喜歡空氣中有這種自然的味道，希望跟家人在一種更好的環境裡過節。”

這幾年，露營的高階版——精緻露營，越來越受年輕群體喜愛，然而精緻露營並非只是買一個帳篷體驗戶外生活，需要前期做大量準備工作。越來越多的消費者選擇在電商平臺上購買相關的商品。頭部電商資料顯示：帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、摺疊馬桶等……在“十一”假期之前都銷量猛增，“搬家式露營”頗受歡迎。

王聰是一名戶外深度露營的愛好者，已有2年露營經驗，他告訴記者，精緻露營分為多個系統。“比如睡眠系統，不是隻有帳篷就可以了，需要有地墊、防潮墊、睡墊、睡袋等東西，配在一起就是睡眠系統。還有天幕，天幕下面還要有蛋卷桌、科密特椅，這些是坐著的系統，等於說有客廳系統。還有廚房系統，像食材，有專門的保溫箱，還有燒烤的、煎炸的工具。我每次出去帶的東西比較多。”

精緻露營的火爆也讓線下門店的露營用品銷量一路看漲。迪卡儂深圳區域總經理黎曉春介紹說：“以深圳為例，對比2019年，我們帳篷類產品（銷量）在今年1-5月達到了130%的增長，同樣帳篷類周邊產品的（銷量）增長更為可觀，達到了360%的增長。這也體現出露營市場逐漸成熟和越來越好。”

隨著我國居民年平均收入逐年增長以及消費觀念的改變，旅遊消費日趨個性化和多元化。不過，我國的露營文化還處於起步階段，露營營地在政策和設施裝置上也存在一些不足。

伴隨著露營文化的興起，各地抓住了發展契機，開發出了一塊塊露營基地，浙江省安吉縣孝豐鎮夏陽村從去年7月開始，開發了8個露營基地，並透過系列規範化的措施進行管理。村黨支部書記鮑鑫介紹：“今年從3月初開始投入使用，每週基本上有1000人次。我們每個月1個營地正常能做到十幾萬元的流水，按照現在流水的預估量，大概整體的流水可以做到（一年）600萬元。”

然而相比歐美和日韓，已經玩露營約10年的老玩家廖瓊告訴記者，目前我國的露營文化還處於起步階段。他說：“配套還不完善，正常情況下，如果有這個營地，肯定要有外接電源、垃圾的收儲，包括汙水的排放，但是這些我們目前還沒有，現在最多的就是提供草坪。營地的發展還有很長的一條路要走。”

此外，野天堂帳篷民宿負責人肖斐告訴記者，目前與露營相關的政策也並不明朗。“露營是過夜的行為，需要入住登記系統，現在江浙滬有登記系統的露營地還是比較少的。同時露營人群逐步在增加，大家都希望核心的露營場地在水庫邊、松樹林下，但是有很多露營地旁邊的水源地都是水源保護地，所以也是比較矛盾的。”

儘管露營市場仍存在一些問題，但是這個巨大市場的確未來可期。有機構資料顯示：去年中國露營市場規模大約在7000億元，每年增長速度為40%，預計未來5-10年市場規模將達到2萬億元；國內露營人數達3。6億人次，其中精緻露營佔到總露營人數的20%，人群集中在21歲-45歲，以年輕一代和年輕家庭佔主導。

江西省野外生存研究會會長朱訓庭告訴記者，未來中國的露營市場將走向分級分層發展。“第一，各種露營的層次要有區分。像一些環境比較好一點的，配套要更新，目前這一塊我們完全沒有。第二，大眾化露營地要有一些細分市場，比如這一塊是針對青少年的，那一塊是針對成年人的。第三，要加入一些特色的營地文化和營地活動進去。”