全球化和數字化的大潮一浪高過一浪，奢侈品和時尚零售行業亦難置身事外，在中國，最快迎接並享受著這波浪潮的當屬好奇心和學習能力極強的8090後年輕消費者們

。

作為中國最有影響力、最權威的時尚商業媒體，

《華麗志》

對中高階時尚消費人群有準確的把握和深入的研究，2015年底首次釋出的《中國時尚消費調查報告》，以嚴謹專業的態度，系統翔實的資料，在業內獲得熱烈反響。

本次《華麗志》重磅獨家首發的《

2017年度－中國時尚消費調查報告

》，除了中文，還特別譯有英文版本，供全球時尚產業人士參考。這是一份針對中國中高收入人群時尚消費行為和偏好的深入解讀，只有及時把握這個特殊人群的動態，才不會錯失蓬勃發展的中國時尚市場機遇。

本次報告基於網際網路調查問卷形式，以可控節點式傳播，成功

回收樣本1828份，其中有效樣本1816個。

報告受訪者覆蓋中國一、二線城市及海外華人，主力是1980年以後出生的中高收入人群，基於《華麗志》直接收集的一手資料，結合我們對全球奢侈品和時尚行業長期的資料積累和洞察能力，以視覺化圖表的形式還原中國中高階消費者最真實的時尚消費行為和偏好。

隨著網際網路的進一步普及，全球時尚資訊和產品正以前所未有的速度衝入中國年輕消費者的視線，得益於中國龐大、發達的電商和物流網路，越來越多的全球奢侈品和時尚產品“所見即所得”，中國中高收入消費者們的審美風格、對全球趨勢的掌握、對品牌的理解、對產品的鑑別力迅速被重塑和提升。

奢侈品品牌如何留住並喚回日漸理性的消費者？

中國，近年來一直是全球各大奢侈品牌和集團戰略佈局的重要陣地。隨著中國消費者日趨成熟，各大品牌也進入了最有挑戰的發展新階段。

2016年下半年開始，人們紛紛開始談論中國奢侈品行業的回暖，各大奢侈品牌做出產品價差調整、店鋪形象提升、產品及營銷時尚化年輕化、拓展電商銷售渠道等舉措背後，無不倚靠品牌對消費者心態和行為的準確解讀和及時反應。這些舉措的直接結果，就是越來越多的奢侈品消費逐漸從海外迴流到中國內地。

據《報告》顯示：

17%的受訪者表示，過去一年購買了更多的奢侈品

35%的受訪者更經常透過實體店（含海外、國內）購買奢侈品，實體店依然是奢侈品銷售的有力渠道

1%透過微店購買奢侈品；90後比80後更偏愛在線上渠道購買奢侈品

《華麗志》分析，在奢侈品的回暖背後不僅是品牌的努力，更是消費者理性的迴歸。當人們對奢侈品崇拜和仰視的光環逐漸褪去，奢侈品開始成為中高收入人群日常消費的組成部分。人們更關注產品設計和質量，品牌文化和服務，這樣的理性迴歸對品牌的商品企劃、門店服務、整合營銷、銷售渠道等都提出了更高的要求。（參見更多《華麗志》先前報道：

全球各大金融機構解析2016下半年中國奢侈品市場回暖的原因

；

多方資料證實：中國大陸奢侈品市場真的回暖了！

）

點選檢視中文報告全文：

《2017年度-中國時尚消費調查報告》

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Luxury and Fashion in the Eyes of China’s Millennials Survey 2017 by Luxe.CO