雙十一

過後，所有人都在討論“

剁手

”和“買買買”的經驗體會；在討論“男生看到女友刷爆卡猝死”的新聞；在討論“6分58秒100億”的神話；在討論“高鐵送快遞”的創舉……等等，好像哪裡不對？

雙十一不應該是

光棍節

嗎？

光棍節和其他節日不同，它既不是外國的節日，也不是中國的傳統節日，而是在上世紀90年代誕生於高校，是校園趣味文化的代表產品之一。因為11。11的形狀非常像4個棍子，讓單身男女們頗有同感，所以將這一天定為“光棍節”。一開始只是小範圍內的開展活動，慢慢的大家都知道有這樣一個節日了。

可是現在，“光棍節”完全被“購物節”所取代，雙十一也被天貓搶注，徹底成了一個營銷節日。把營銷做到這種程度，不得不讓人佩服。有人將這種現象，稱之為“寄生品牌反噬母體文化”，其實光棍節就是“

母體文化

”，而購物節是“寄生品牌”，購物節後來居上，取代了雙十一=光棍節這一人們腦海中原有的認知，完成了在人們認知中的逆襲。就這樣，營銷侵入人們的生活，變成了生活的一部分。

其實，營銷影響生活的例子還有很多。對日常生活影響最大的可能非鑽石莫屬。很多人在結婚的時候，都要親自為對方戴上鑽石戒指；而且似乎鑽石越大，越能夠代表愛之深。鑽石為什麼變得這麼重要？這多少有點讓人摸不著頭腦——它沒有金銀那樣的貨幣屬性，除了切割也沒有什麼別的使用價值，但就是成為了必需品，而且即使再昂貴也阻擋不了人們擁有它的慾望。這聽起來多少有點無厘頭，但這就是營銷的威力。商人們為一塊只能切割的石頭注入了愛的意義，它就一代又一代的收割著我們的狂熱和金錢。

另一個例子是大名鼎鼎的

聖誕老人

。你能想象嗎，如今穿著大紅棉襖、喜氣洋洋的聖誕老人，在一百年前，竟然是綠色的。

可口可樂

為了促進飲料的銷售，在1931年聘請天才廣告插畫師

海頓珊布

創造了一個聖誕老人喝可口可樂的廣告畫。在可口可樂的堅持下，聖誕老人的皮毛大衣變成了經典的可口可樂紅，這一形象一直流傳了下來，成了聖誕老人的標配。

也許我們在照相的時候還會喊“田七”，也許我們以後嚼

口香糖

都會“兩粒一起嚼才最好”，平安夜你最先想到的還是“送蘋果”，一說到送禮腦子裡就有兩個小人兒在跳舞的腦白金……

說消費者都排斥營銷，可整個中國都在討論一個公司創造的購物節；說消費者最討厭廣告，然而可口可樂的廣告形象聖誕老人卻成了全世界小朋友最喜歡的人。

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