磨刀霍霍了好久，終於決定寫一系列廣告投放基礎教程，給未入門有興趣的童鞋看。歡迎大牛批評指正。

（一）“覆蓋和頻次”是什麼？

如果把廣告分為兩種，可以分為品牌廣告和效果廣告。這裡講品牌廣告其中的一項購買方法——“覆蓋和頻次”購買方案

如果你是廣告主，肯定很想了解自己產品釋出的資訊覆蓋了哪些受眾？覆蓋了多少受眾？以及受眾接受這些資訊的頻率？

是的，我想知道，那有什麼方法能讓我達成以上的願望呢？

答案就是“覆蓋和頻次方案”，它能幫你達到以上願望。

為什麼是它？

從定價去理解它

如果你使用“覆蓋和頻次”建立廣告系列，則意味著你同意以固定價格購買您預訂投放的廣告庫存版位。

這個固定價格就是固定的千次展示費用（CPM）

這裡的CPM可以從傳統廣告上去理解，例如戶外廣告牌，我們經常會看到一些超大型的廣告牌矗立在繁華的鬧市裡面，每天會看到它，但是突然某一天這個廣告牌就換了另一個廣告，接著又換掉了，如此迴圈下去。

“覆蓋和頻次”也是用固定的價格和約定在某一段時間內播放廣告。

看到這裡應該稍微理解了。咱們繼續

提問：知道了覆蓋哪些受眾，覆蓋多少受眾，以及受眾接受這些資訊的頻率，對品牌廣告主有什麼用處呢？

（二）誰會用“覆蓋和頻次”？

“覆蓋和頻次”這一購買型別，最合適的物件是

以品牌知名度為目標的廣告主

通常提升品牌知名度有兩種方法：（1）受眾觀看廣告時長（2）最佳化營銷活動的覆蓋量和關注度

如果最佳化營銷活動的覆蓋量和關注度是提升品牌知名度的方法的話，那麼“覆蓋和頻次”就很吻合。

覆蓋量就是覆蓋了多少人，哪些人，關注度與廣告展示頻次有聯絡

“覆蓋和頻次”讓廣告主可以根據目標受眾和預算購買有保證的覆蓋和可控制的頻次，進而實現業務目標。

它的核心功能：

（1）為廣告主提供高效定價

貼心到對每個受眾高效定價，讓廣告主以最優價格完成覆蓋和頻次購買

（2）可預測投放

在您投放廣告前保證預定廣告方案的準確性，同時也能確保廣告的精準投放。

（3）針對真實使用者精準投放廣告

不是單純的點選量和COOKIE，而是實實在在的使用者

（4）靈活選擇定位條件和購買規模

購買廣告時，廣告主可利用如使用者的興趣、人口統計資料和競拍流程支援的受眾定位條件

（三）“以品牌目標廣告主”使用了“覆蓋和頻次”後

更精準地預測品牌營銷活動的覆蓋人數和成本

提前規劃和預定營銷活動

覆蓋目標受眾群體

管理品牌營銷活動的投放頻次

跨裝置投放廣告

針對目標受眾管理媒體比重佔有率

以講故事的方式按一定順序向受眾傳達品牌資訊

透過 Power Editor 和 API 輕鬆實現自助管理

是不是好用到哭？

（四）使用指南——官方規定

1：廣告組

廣告組可包含多個廣告，每個廣告組均擁有獨立設定的預算、覆蓋人數、展示頻次和定位條件。

如果覆蓋和頻次廣告組中包含多個廣告，則系統將最佳化並投放表現最佳的廣告。

可以選擇使用廣告排序工具，控制廣告組中廣告的展示順序。

2：投放

（1）廣告系列開始投放前，您隨時可以取消或申請更改廣告系列，廣告系列一經投放便不能暫停或更改營銷目標。

（2）如需編輯投放中的覆蓋和頻次廣告系列的引數，唯一的方法是取消或刪除這一廣告系列，然後重新建立一個廣告系列。

（3）廣告系列的投放時長必須為 1-30 天。每個廣告系列的受眾人數不得低於 20 萬。

（4）覆蓋和頻次廣告系列的未命中率（未看到廣告的受眾人數比例）最高僅為 5%。

3：廣告定位

（1）無論是覆蓋和頻次廣告系列還是其他廣告系列，都應儘量避免重複定位相同受眾。

（2）覆蓋和頻次廣告系列可與 Facebook 的大多數定位功能相容，但以下少數定位功能除外：

網站自定義受眾

關注者排除定位

好友關係目標定位

作業系統定位

（3）每個廣告系列只能定位一個國家/地區的受眾。因此，如果您想覆蓋多個國家/地區， 則需建立多個覆蓋和頻次廣告系列。