都說漫畫和小說是IP的第一源頭，今年的影視圈、遊戲圈，也有很多熱門IP作品上線。橙光最新與騰訊合作的《白夜玲瓏》，就是最近的熱門IP之一。

《白夜玲瓏》受歡迎不是偶然的。一方面，它得天獨厚，IP衍生過程中不乏騰訊、橙光、企鵝影業等業界加持，改編動畫6月6日在騰訊影片獨家播出，線上互動作品《白夜玲瓏》也在騰訊影片、QQ空間小遊戲、橙光平臺同時上線；另一方面，作為一個題材相對小眾的少女魔幻類IP，它又表現出了極強的自生長動能，由橙光製造的互動作品《白夜玲瓏》在橙光平臺上線不到一小時，便收到了站內使用者送來的2萬多朵鮮花打賞，登上了架空類第一名的巔峰。

在“亂花漸欲迷人眼”的漫改IP市場，為什麼《白夜玲瓏》這麼優秀？

橙娘認為，這種現象的背後，是IP運作者洞悉了整個文娛大市場對於IP衍生的新期待和新共識。

核心體現在兩點：

1、IP衍生的一攬子解決方案。與前兩年市場上瘋狂爭奪熱門IP不同，今年的IP市場顯然更加理性，對於源頭作品和商業模式都有了自己的思考和沉澱。

僅在橙光平臺上，就有200餘部作品IP被改編為小說、漫畫、影視劇。其中，有超20部是與知名影視公司合作影視改編，超10部作品IP與一線出版社合作小說改編。無論在IP運作還是產品打磨、合作方式上，都已經有了更為成熟、完整的解決方案。

因此，以前大家都在搶奪大IP、名作家，如今IP市場已經開始審時度勢，並有足夠的能力和經驗去開始為中小作者、作品提供孵化。毫無疑問，中部和尾部IP正在迎來屬於自己的春天。

2、在眾多IP題材中，少女類、女性向題材正越來越多地被看好。且不說IP衍生的受眾群體，大多是中學生、大學生和年輕的都市女白領，她們都具備一定的經濟實力，至少看部劇、打個賞、買個會員不在話下；重要的是，女性的想象力、熱情、忠誠度和社交傾向對原創者及IP運作各方都是非常大的利好，足以支撐龐大的題材庫。像《白夜玲瓏》這樣的魔幻類作品，一旦她們喜歡，那什麼都阻擋不了她們為心頭好花錢的心。

而且，女性還比男性更喜歡社交與分享，閨蜜之間互相安利、社交網路上拼命打call、熬夜不睡也要送愛豆上C位的精神，真的讓你不服不行！

所以說，這兩年針對女性市場的題材和IP都特別受歡迎，這也是《白夜玲瓏》能夠得到騰訊爸爸、企鵝影視爸爸和橙光爸爸的支援所在。

簡單來說，如果把IP開發比作一場棋局，那麼橙光等內容平臺已經完成了差異化、精品化內容定位思考的重要步驟，接下來就是憑藉自己對棋局的理解和判斷，不斷佈局運作好相應的IP，進而推出成熟的IP運作方案，做實內容生態，更好地佔領市場。

接下來我們不妨就以橙光選擇與《白夜玲瓏》合作為焦點，聊一聊為什麼是橙光、為什麼是《白夜玲瓏》，他們二者又將碰撞出怎樣的火花。

橙光+《白夜玲瓏》：女性IP開發的背後邏輯

簡單介紹一下《白夜玲瓏》的背景和故事梗概，原創作品是《知音漫客》連載、知名漫畫家HeHe和小林的同名漫畫。

正如前文所說，作為定位於少女魔幻類的原創漫畫，其故事核心講述了一個患有重度社交恐懼症的可愛少女玲瓏，向上天許願想要交到幾個朋友，卻意外得到了看到鬼怪的能力，接下來發現出現在身邊九位性格各異的絕世美男，似乎都不是人類，而且各個都對玲瓏愛慕有加。一系列不可思議背後，隱藏著平凡少女的驚人身世——妖王玲瓏九次轉世，只為尋找命中真愛。

曾經有個產業大佬告訴橙娘，一部作品能不能火，關鍵就看主角有沒有金手指、蘇不蘇。我表示，玲瓏這種妖王轉世、能見鬼神、九美男環繞的設定，著實是十分蘇啊！

《白夜玲瓏》在橙光大受歡迎，一方面是作品受眾與橙光使用者高度契合。資料顯示，女性使用者在橙光使用者佔比中非常高，主要面向95到00後的新生代使用者群體。而橙光自身體量已經達到了4800萬註冊使用者、月活使用者超過350萬，這種精準流量自然帶來了閱讀、付費、口碑的全面爆發。

另一方面，橙光擁有豐富的IP研發、運作經驗，與國內一線影視機構和出版社都有合作，自身也有優秀的作品開發經驗，自然能夠充分推動不同IP衍生形態的價值創生。

比如這次《白夜玲瓏》，騰訊影片、橙光、企鵝影視三大平臺強強聯合，共同在影視、遊戲、動畫等內容形態深度挖掘IP價值，從使用者維度實現互補，從內容維度實現聯動，自然所向披靡。

最關鍵的是，《白夜玲瓏》互動作品尊重了原作的故事性，並進行了唯美細膩的畫面處理，結合了精美的CG、動人的劇情以及豐富的互動玩法，在橙光圈粉無數是必然的。

總的來說，女性IP開發背後是一條原創題材、同人文化、內容矩陣、資源加持、精準定位等一系列化學反應共同堆疊起來的，需要在幾個關鍵點都做好做到位，才能夠把一個作品IP化，前景/錢景廣闊而美好，條件嚴肅而苛刻。

橙光能將《白夜玲瓏》在遊戲圈一下點燃，正向我們說明了一點，跨界的內容再生產是打造IP不可或缺的一步，而要走好這一步，靠的是對優質內容的洞察和打磨能力。

不說了，《白夜玲瓏》我還沒通關呢，本橙光女孩要去狂歡了，告辭！