朝花夕拾2021-07-19 19:00:24

現代企業也不傻，合同裡頭各種突發情況都有預案。

其實，消費者沒那麼在乎明星代言，企業做好自身產品和服務才是硬道理。

怕的是有些企業自身競爭力不大，又或是不怎麼幹淨，企圖透過明星來忽悠消費者。

完全不像那誰2021-07-20 13:25:04

這是我去年6月經手的檔案，現在基本上合同裡都加了條款。因為誰大家也猜得到吧。以前只有違法犯罪才要賠償，某事件之後涉及公眾爭端，冒犯大眾群體就跟上了。放心，企業不會吃虧，涉及到錢它們動得比誰都快。

每日經濟新聞2021-07-20 14:55:35

保時捷、LV、寶格麗…頂奢品牌為何集體押錯吳亦凡？

90後的吳亦凡是將“流量明星”與“飯圈文化”帶到中國影視圈的代表人物。

強大的粉絲號召力，一度讓吳亦凡和押注他的資本備嘗流量明星的紅利。吳亦凡的崩壞不是毫無預兆，五年前小G娜的控訴就一度讓公眾懷疑這位“頂流”的私生活，是不是給青少年做了不好的榜樣。

當時那場風波沒有逾越法律邊界，最終不了了之，吳亦凡繼續“營業”。每日經濟新聞記者統計發現，吳亦凡7年時間為40個品牌代言，在這當中，不乏LV等頂奢品牌。而這次的風波不同，7月18日晚，19歲女孩都美竹向吳亦凡下“決戰書”，其中提到吳亦凡對女性的不當行為，據都美竹所言還涉及未成年人。

這次，各大品牌迅速與吳亦凡劃清界限。從炙手可熱的代言香餑餑到被資本視為燙手的山芋，吳亦凡不僅商業代言岌岌可危，其影視之路也恐在風雨中飄零。有業內人士向每經記者爆料，“2018年吳亦凡網劇片酬的市場報價超億元”。

吳亦凡雖然發文進行迴應，稱都美竹在“造謠”，但依舊難以扭轉人設崩塌的危機。19日晚，LV透過官方微博釋出稱，已暫停與吳亦凡的合作關係。幾乎同一時間，保時捷中國也宣佈，終止與吳亦凡的合作關係。

7月20日凌晨，寶格麗官方平臺發文稱，針對吳亦凡的相關事件予以高度重視，決定從即日起終止與吳亦凡的合作關係。

7月19日晚，中國演出行業協會也對此發聲稱，演藝人員如若觸犯法律自有法律嚴懲；在不觸碰法律底線的基礎上，如若違背公序良俗並造成惡劣影響，行業自律懲戒也絕不會手軟。

被製造的頂流，被收割的流量

“吳亦凡是誰？”七年前，內地娛樂圈也曾問過這個問題。

1990年出生於廣東的吳亦凡，父母離異後隨母親生活，10歲時與家人移民加拿大。如果沒有選擇踏入娛樂圈，吳亦凡可能會按媽媽的想法，在溫哥華考大學、成為一名醫生、結婚生子。

在陪同學參加韓國SM娛樂在溫哥華招練習生的面試時，吳亦凡聽到“包吃包住”四個字，去韓國當明星的念頭在他腦海中閃現。在韓國藝人李秀滿建立的娛樂帝國SM中，明星並非生來如此，都是被創造出來的。在嚴苛的訓練機制與合作條約下，明星就是這條造星機器流水線上的產品，吳亦凡便是其中一個。

2012年，吳亦凡作為韓國男團EXO成員出道，為了爭取中國市場，吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興是成員裡的四張中國面孔。

在出道之前，“準藝人”要接受殘酷的篩選；在出道之後，藝人們要接受高強度、低收入的工作狀態，這是韓國偶像工業裡公開的秘密。2014年吳亦凡與EXO不歡而散，解約回國。

主演徐靜蕾執導的電影《有一個地方只有我們知道》，是吳亦凡回國後拿到的第一個資源。“其實當時是一著險棋，當時很多投資的人他們並不看好，喜歡吳亦凡的那時候基本上都是韓流粉絲，不是主流的電影觀眾。但我看到他的動態資料，覺得是很難得的新人。”徐靜蕾彼時說。

這部主演全是新面孔、故事情節很弱、演技無從談起的小成本愛情片，在2015年情人節上映，最後大賣2。8億元票房，吳亦凡的粉絲“功不可沒”。社交媒體上至今保有著吳亦凡粉絲曬出的，為這部電影“助力”的記錄——全國包場、花式填場、微博話題造熱度，要為“哥哥”的電影創造奇蹟。

圖片來源：豆瓣

《有一個地方只有我們知道》之後，吳亦凡的國內資源就此開啟。此後，管虎導演的電影《老炮兒》、徐克導演的《西遊伏魔篇》也找到吳亦凡。一個連基本表演走位是什麼都不知道的唱跳明星，獲得與大導演合作的機會，都是流量加持帶給他的。

反過來，原來粉絲可以把藝人的“流量”推到如此之高，他們還可以有組織地“控評”，可以花真金白銀為藝人參演的影視劇買單……當吳亦凡、鹿晗等前EXO成員陸續回中國獨立發展時，關於流量明星這個概念，以及關於流量明星的上述一系列操作方式，才真正被市場意識到。找一個網路小說改編的IP，再找一個臺詞都說不清楚的流量明星小鮮肉，似乎就可以做一部大賣的影視劇。在熱錢的湧入下，編織成了五年前影視行業“遍地好賺錢”的神話。

7年為40個品牌代言

橫跨食品、服飾、遊戲等領域

成也流量，敗也流量。

巨大的粉絲經濟，助推吳亦凡成為資本寵兒，風光時，品牌代言絡繹不絕；如今人設崩塌似乎已成定局，不少品牌避之不及，趕緊用“解約”“澄清”等方式劃清界限以自保。

每經記者根據CBNData星數、公開資訊等粗略統計發現，自2015年起，短短7年，吳亦凡曾為蒙牛、阿迪達斯、美寶蓮、樂事、芝華士、王者榮耀、康師傅等40個品牌代言，橫跨食品、護膚品、服飾、電器、遊戲等多個領域。

在數十個品牌中，頂奢的青睞尤為不易。每經記者看到，保時捷、LV、Burberry、寶格麗四大奢侈品，均選中吳亦凡為其代言。

吳亦凡的奢侈品牌局從寶格麗開啟。2016年吳亦凡拿下了寶格麗腕錶的代言，成為寶格麗首位亞洲男星代言人，彼時#吳亦凡代言寶格麗#的話題創下13億的閱讀。“我收集了很多寶格麗的手錶。”吳亦凡曾在接受媒體採訪時透露，他與寶格麗是長期合作關係。

圖片來源：影片截圖

同年底，吳亦凡還成為Burberry第一位非美國籍全球代言人。一時間，被頂奢光環籠罩。最令時奢圈沸騰的是，2018年LV宣佈選中吳亦凡成為其品牌代言人，被認為是“亞洲藝人裡的最高待遇”。

今年4月，吳亦凡的奢侈品牌局中再添一大將。保時捷宣佈，吳亦凡成為其“中國賽車運動代言人”，這是保時捷品牌首次給明星藝人代言人身份。

“在網際網路和社交媒體時代，擁有強大粉絲號召力的’鮮肉’勢必會讓品牌方趨之若鶩，奢侈品也不例外。”媒諮詢集團創始人兼CEO張毅在接受每經記者採訪時表示，面對不同市場和消費群體，奢侈品牌會做出不同選擇。“頂奢選中吳亦凡，可以挖掘和發現年輕時尚的群體，有拓新作用。”

數個大眾品牌宣告分手

LV、保時捷也暫停、終止合作

面對突如其來的風波，原本與吳亦凡合作的不少品牌匆忙按下停止鍵。

兩天時間，截至7月19日16時許，已有韓束、雲聽、立白、滋源、華帝、得寶、康師傅冰紅茶、騰訊影片和樂堡啤酒，9大品牌商陸續向外界宣佈已與吳亦凡“終止合作”。與此同時，良品鋪子、蘭蔻、王者榮耀3個品牌則釋出訊息稱，與吳亦凡的合作“已到期”或“未續約”。

圖片來源：微博截圖

19日晚，保時捷中國也宣告稱，即日起終止與吳亦凡的合作關係，吳亦凡的代言人生涯只有短短3個月。每經記者還注意到，19日早些時候，保時捷中國官方微博就已經刪除了此前釋出的與吳亦凡相關的內容。

一夜時間，40個代言品牌，三分之一都與吳亦凡撇清了關係。為何此番品牌商會這麼果斷且迅速地作出反應？

“雖然現在還沒有結論，但兩性關係十分敏感，這已不是明星個人私生活的問題了。”張毅向每經記者分析道，對一些簽約品牌，如騰訊影片等來講，消費者都是數以億計的，“使用者對人設的要求很高，一旦代言人人設崩塌，對品牌的殺傷力巨大，將帶來不可估算的影響”。

與此同時，張毅認為，在社交媒體高度發達的時代，代言人不可控的因素很多，導致品牌方對此十分脆弱、敏感。“從某種程度來說，品牌方迅速終止合作等都是正向行為。從目前看來，吳亦凡被指的不當行為，十分傷害粉絲，尤其是女粉絲。此外，他的華人身份，所處國籍亦非常敏感。”

據CBNData星數顯示，吳亦凡的帶貨人群畫像，在年齡分佈上，90後、00後合計佔比達到68%，而從性別來看，57%都為女性。

圖片來源：CBNData星數

隨著LV、保時捷、寶格麗宣佈與吳亦凡終止合作，目前，只有Burberry尚未有所反應。

電影無聲撲街，“頂流”迅速迭代

吳亦凡一度將自己定位為“演員”。

“有多體驗，很嘗試，演員可以體驗不一樣的人生。”吳亦凡曾說。而流量明星主演電影的負面效果，很快也顯現出來。

2016年暑期檔，吳亦凡主演的兩部電影上映，《致青春·原來你還在這裡》（以下簡稱《致青春2》）《夏有喬木雅望天堂》（以下簡稱《夏有喬木》）。在滿分10分的豆瓣電影評分體系裡，前者評分4。0分，後者5。2分。其實際票房與發行方預期的高票房差距也不小。每經記者曾獲悉，微影時代為《致青春2》做了3。2億元的保底發行，該片最終票房3。3億元，險過保底線，但難言賺錢。而《夏有喬木》則有福建恆業開出了逾3億元的保底，最終票房只有約1。5 億元，可謂慘敗。

《致青春·原來你還在這裡》劇照 圖片來源：貓眼專業版

《致青春2》和《夏有喬木》兩部影片的主投方嘉博文化方面曾對每經記者坦言，兩部吳亦凡主演的青春偶像片排片間隔太近，票房受到了影響。“畢竟對於粉絲，不能在一個階段上，在偶像上花那麼多錢和精力。”

在大銀幕上，“流量明星+網路小說IP改編劇本=穩賺”的公式很快就被證偽。2018年吳亦凡主演了《歐洲攻略》，但無聲無息。吳亦凡的電影之路就此告一段落。

沒想到的是，2018年爆款綜藝《中國有嘻哈》又給了吳亦凡新的契機，一句 “你有free style嗎”全網皆知，吳亦凡成了真正的頂流。

飯圈文化造星快，流量轉移迭代也快。

2018年，蔡徐坤參加《偶像練習生》並以總票數第一C位出道；2019年，肖戰、王一博憑藉《陳情令》出圈……“頂流”的光環來得快去得也快。2019年吳亦凡被拍到與一女子牽手，微博竟然沒有癱瘓，有網友感嘆：“這一刻明白，吳亦凡不再是頂流了。”

而連續劇方面，有三大影片網站燒錢，流量明星的紅利期要比電影長一些。一位連續劇投資人對每經記者透露，2018年國家發出遏制明星天價片酬的新規前，吳亦凡主演S級網劇的片酬在一億元以上。

目前前途未卜的是吳亦凡主演的《青簪行》，該劇在騰訊影片獨播。公開資料顯示，《青簪行》是一部古裝探案輕喜劇，改編自側側輕寒的小說《簪中錄》，講述了由官宦之女黃梓瑕（楊紫飾）和李舒白（吳亦凡飾）的愛恨情仇牽扯出一樁皇家大案的故事。

《青簪行》劇照 圖片來源：吳亦凡微博

有訊息稱，《青簪行》終於在今年4月取得了發行許可。此前，市場普遍認為，該片或將於暑假期間播出。但隨著吳亦凡如今深陷醜聞，《青簪行》恐再度前途難料。

7月19日下午，騰訊影片向吳亦凡方進行了品牌代言人合作撤銷告知，已與吳亦凡方終止了一切品牌層面的相關合作。

記者|

杜蔚 丁舟洋 桑妮（實習生）

編輯|

董興生 何小桃 杜恆峰 肖勇

校對|

盧祥勇

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黑眼品牌2021-07-21 12:54:24

發表宣告表明自身立場，維護品牌形象；

其次，好新聞壞新聞其實都是好新聞，據說最近韓束直播銷量暴漲

碩博那些事2021-08-26 07:33:56

明星應該負有連帶責任