google search console的功能類似於百度的站長中心，用來對自己網站執行情況做統計分析的一個工具。毫不誇張的說，正確的使用 google search console 能夠有助於實時地瞭解和掌握自己的外貿獨立站執行情況，對網站執行過程中存在的問題能夠及時的發現並根據 google search console 所提出的改進建議進行有針對性的進一步最佳化和提升。讓我們自己的外貿網站更符合谷歌搜尋引擎的收錄和排名演算法的偏愛。

一。 google search console的功能簡介

在使用 google search console 之前，我們需要的是對自己的網站所有權進行驗證，開啟 google search console 之後，下載一份它提供的驗證檔案，將這份驗證檔案用ftp工具（比方說Filezilla）上傳到我們的網站根目錄檔案中；或者直接在主機後臺新增該驗證檔案即可。新增完成驗證檔案之後，點選所有權驗證。

通過後會需要等待1-2天時間才能出現相關的統計資料。所以當同學們第一次驗證通過後，看著 google search console 後臺空空蕩蕩的統計資料的時候不要慌張，給 google search console 一點抓取統計時間。

google search console 總共有6大功能板塊，分別是：概述功能、索引功能、增強功能、安全功能、舊版本功能和其他雜項功能。我們逐一的來分析講解。

二、 google search console 的概述功能

在 google search console的概述功能中，有三個子選單功能，分別是概述、效果和網址檢查。

上圖就是 google search console 的概述功能，主要包含三個方面內容：網站的效果、網站覆蓋率和增強功能。因為是概述，只能看出大概的網站發展形勢，具體的這三項內容在後面的版塊中會有更詳細的說明。上圖右上角的“開啟報告”和左側選單欄的“效果”按鈕所對應的功能是一樣的，點選之後都會跳轉到“效果”的具體分析統計頁面之上。如下圖所示

重點關注一下上圖中紅框標識的幾個資料。我們首先對頂部有顏色的幾個區塊稍微做一下知識科普，

總點選次數：

是指使用者透過點選相應連結轉到您的網站的次數，其計算方式取決於搜尋結果的型別。（這裡要說明一下，不是說隨便一個點選到你網站上的行為動作就算作一次點選，單位時間內容，你點選同一個連結，比方說

http：//

google。com

只能算做一次。但是你在A頁面點選了一個錨文字“谷歌官網”，又在隨後的B頁面上點選另外一個錨文字“谷歌的官方網站”，那麼這裡會產生2次進入你網站的行為，這兩個點選行為來自不同的頁面，所以會被 google search console 統計為2次點選）

總展示次數：

是指使用者在搜尋結果中著到指向您網站的連結的次數。對於圖片和其他搜尋結果型別，該值的計算方法會有所不同，具體取決於相應結果是否被滾動到了使用者的視野範圍內。（有些特殊情況需要注意，當你搜索某些特定詞彙的時候，比方說我搜索“Jack外貿建站”，這時候

谷歌瀏覽器

會在自然搜尋排名中整個首頁都出現我的資訊。

也就是說從排名第一到排名第十全部是我的網站不同頁面的內容連結，這種情況下只能算做一次，二不會算做十次。由於這個關鍵詞非常針對我的網站內容，所以第二頁到第10頁也都是指向我網站的內容，但是我沒有點選“下一頁”，也就是意味著第二頁內容並沒有出現在我的螢幕上，所以這也不能算做我網站的展示次數）

平均點選率：

這個指標相對好理解一點，就是上面的總點選次數除以總展示次數，我們來算一下421/11500=3。66%≈3。7%。也就是說平均下來，每當有100次搜尋的時候，我的網站被點選的機率是3。7次。這些點選可能是直接指向我的主頁，也可能是內容頁，還有可能是其他的部落格頁面。

平均排名：

是指您的網站在搜結果中的平均排名（由系統使用每當您的網站在搜尋結果中出現時的最高排名計算得出），圖表下方的表格中提供了單個網頁的名。排名確定方式可能會因輪換展示或知識面板等功能而變得比較複雜。

google search console 預設對搜尋結果的前100位進行資料統計，所以這個平均排名數值越低，說明你的網站SEO最佳化工作做的越好，排名越靠前。當然這個平均排名不是簡單的加權平均，谷歌有它自己的一套統計算法）

瞭解了這4個關鍵指標之後，我們再看下面的

曲線圖

，它的取值主要是三個方面，分部是網路、圖片和影片，一般情況下我們重點研究的是網路的流量數值波動。取值範圍的引數是時間，可以自定義也可以是每週，每月和近三個月。正常的網站應該呈現穩步上升的曲線態勢，如果有下降或者小幅度上升都可以視為正常現象，但如果出現斷崖式下跌，那麼很可能因為你的某些不合規操作導致谷歌判定你這網站存在問題進而遭受處罰了！

如果你的網站做的很不錯，流量也非常大，這時候建議你再對上述的流量進行深一步的篩選。在

日期條件

的後面選擇新增新的篩選條件，比方說國家、網頁、瀏覽裝置等等。這些篩選條件有助於我們更進一步的瞭解網站的流量發展情況，及時的調整對應的最佳化策略。

看完了曲線波動圖，我們再來看一下它下面的一些關鍵性指標統計資料

一共有6個引數，分別是：查詢數、網頁、國家/地區、裝置、搜尋結果呈現和日期。因為資料量太少的原因，這裡就不一一展開詳細解說了，說一下查詢數和網頁這兩個引數吧。

查詢數你可以簡單的理解為關鍵詞展示與點選數量，很大程度上能夠表明你的預設網站核心關鍵詞與搜尋結果是否匹配。谷歌之所以給你一定的展現機會，是它認為你這篇文章和預設的關鍵詞有某種關聯，而且頁面質量也還過得去，不管是在首頁還是第二頁，點選次數只能取決於訪客的搜尋意願。

當然你對該頁面的標題和元描述的優秀創作也能提高點選的機率，最好的辦法是努力提升到首頁的前三位置，當然這不是一蹴而就的結果，需要由很多內外部因素來共同決定的，總之就是一句話—做好內容，剩下的交給谷歌！）

網頁引數指的是當前條件下，能夠為你網站帶來點選流量的最優秀頁面。這裡的最優秀不單單是說頁面質量，也有可能是該頁面的競爭環境沒有那麼激烈，從而讓該頁面能夠儘早的脫穎而出。也有可能是外鏈做的非常到位，社交平臺引流做的成功，從而使某個頁面的流量比較可觀。

三、 google search console 的網址檢查功能

google search console的網址檢查功能可以對自己網站上的每一個網址進行深入的檢查，檢查結果一般包含兩種情況，上圖就是一句正常收錄而且能夠出現在谷歌的自然搜尋結果中。除此之外還有覆蓋率、移動裝置易用性和站點連結搜尋框等檢查結果。

需要指出的是，被成功抓取收錄的頁面，並不代表萬事大吉了，我們來進一步瞭解一下。上圖中有個“檢視被抓取的網頁”的錨文字，我們點選一下它，這時候在網頁的右側會出現該被抓取網頁的內容分為：HTML、螢幕截圖和詳情三個內容選項。

HTML就是谷歌搜尋引擎實際上抓取的內容，也就是說谷歌這個機器人實際上能夠看懂的你這個網站頁面上到底在講什麼東西。比方說外貿建站，就是告訴谷歌”外貿建站”這個詞要引起重視，我已經在這裡強調了！H1-H6的各級標籤就是告訴谷歌，我這個頁面的文章主體結構是要說明什麼東西！

螢幕截圖只能透過執行實際測試來獲取螢幕截圖，也就是說谷歌抓取你網頁程式碼後能夠真正展現在前端的畫面效果，這裡不展開討論。

詳情也包含三大方面內容，分別是HTTP響應（或者說搜尋引擎的抓取結果狀態）、網頁中的資源和Javascript

控制檯

訊息。HTTP響應指的是谷歌去爬取該網頁內容後的狀態，如果正常那就是用程式碼200表示，如果不正常就會用程式碼404報錯。詳情中最重要的是顯示網頁中的資源被載入情況，如下圖所示

當前網頁下有50項資源需要被載入才能完整呈現網頁原來的面貌，但是因為我們的某些最佳化行為或者錯誤操作導致其中的一些專案無法正常顯示或者說出現了相關錯誤，我們就需要針對這20項資源進行逐一的複核。別忽視這些小細節哦，你和排名首頁首位的差距有時候就相差這麼一點點！

四、 google search console 的覆蓋率檢測功能

紅色柱狀顯示的就是當前網站上存在問題的頁面數量，這上圖的這個圖表下面事實上還有一個

覆蓋率

詳情的報告（原諒我截圖不完整，同學們在自己的 google search console 上是能夠完整的看到的）。

我這個網站當前的這22個錯誤都是屬於伺服器錯誤，遇到這種情況就需要對伺服器錯誤進行驗證修復。（說明一下：這個

伺服器

錯誤本身並不是你的網站問題，可能是你的主機服務商出現了某些錯誤，或者一些其他的情況，大多集中在網頁的AMP，也就是手機端AMP最佳化頁面上，所以不要太過緊張，點選提交驗證即可）。

覆蓋率檢測最大的好處就在於能夠及時的瞭解和掌握當前網站存在的一些問題，包括但不僅限於：伺服器錯誤、404錯誤（對已經提交索引的網址未找到對應頁面）、已抓取但尚未編入索引、網頁自動重定向跳轉、抓取異常、網頁重複、noindex（不允許索引）等等。有些專業名詞，如果一下子搞不懂的先不要忙著去修正覆蓋率的問題，先全面瞭解掌握之後再進行處理，否則很難恢復！

五、 google search console 的站點地圖功能

站點地圖的作用是讓谷歌搜尋引擎能夠更好更全面的瞭解你這個網站上究竟有哪些頁面和內容。這就比是你到一家酒店去吃飯，不用去後廚看有哪些配菜在問問廚師會哪些菜系，直接看服務員給你的選單就可以了。

谷歌再爬取到你的站點地圖的時候，會對上面所提交的url列表，逐個的去爬取頁面上的內容，如果url都是正常的情況下，那麼谷歌搜尋引擎會將這些內容都提交到自己的資料庫中進行下一步的整理和儲存，如果url總共有些出了問題，就會在上一個小點中也就是網站覆蓋率功能上進行顯示，說明當前頁面出現哪些具體的問題。

站點地圖可以用某些wordpress外掛自動生成，無需重複提交（比方說Yoast SEO外掛）。也可以用其他軟體事先生成，自己再做成。xml格式的檔案再上傳到網站主機的根目錄下，方便谷歌搜尋引擎的爬取，這對我們做谷歌SEO最佳化工作是比較重要的一個環節。

與此同時，google search console 的站點地圖功能也會對你所提交的網站地圖進行分析，對存在問題的url進行統計，說明其當前所存在的問題，比方說站點地圖的日期無效或者名稱空間不正確等情況。

六、 google search console 的刪除功能

刪除功能也是 google search console 比較重要的一個板塊。假設有這麼一種情況，你的某個網頁還沒有

編輯

完成，本來應該是點選儲存的，結果錯誤的點選了釋出。結果谷歌搜尋引擎很勤快的來抓取了這個太監頁面。

這時候怎麼辦？第一種方法：繼續補充完整這個頁面的內容，然後再次提交谷歌進行收錄。第二種：刪除之前釋出的太監頁面，然後重新寫一遍然後再發布！

還有些客座部落格網站，允許別人在你網站上釋出文章，而且還設定了無需稽核，結果這些

客座部落格

，內容質量低下，或者內容不堪入目，實在是垃圾中的垃圾，還偏偏被谷歌搜尋引擎收錄了，這是嚴重影響你網站的存在。怎麼辦？提交這些有問題的頁面url到 google search console 的刪除功能中進行刪除，並且在自己網站上刪除這個頁面。這兩個步驟缺一不可，同時進行！

七、 google search console 的速度測試功能

這個功能板塊不展開講解了，不要問我為什麼，因為上圖已經說的很明確，系統已經暫停了該功能！需要測試的自己去谷歌 PageSpeed Insights或者用其他的第三方測速工具，比方說GTmetrix或者Pingdom。相對來說還是第三方的測速工具要更好一些，測試的結果和內容也更加全面和具體，還有針對性的改建建議。某些專用名詞也有對應的解釋，使用起來比較方便！

八、 google search console 的移動裝置易用性功能

手機等移動智慧裝置做為新的流量增長點已經是不爭的事實，而且在谷歌心裡，移動端的最佳化遠比手機端的最佳化要更重要。畢竟時代在發展，手機已經能夠滿足很多之前只能在PC電腦端完成的事情。

如果谷歌不重視手機等智慧裝置移動端的發展，那麼必將被時代浪潮所淘汰。對於我們做谷歌SEO的人來說更是如此。但是手機端和PC端最大的問題就在於，PC端的展示螢幕更大，單屏範圍內能夠表現的內容更多，但手機端受限於螢幕大小，不可能在單屏範圍內展示太多的內容和功能。

而現在很多的所謂自適應主題，無非是在程式碼端添加了一段讓內容寬度自適應移動顯示裝置寬度的程式碼，從本質上來說根本沒有做到移動端顯示的介面最佳化。這就會導致，某些圖片或者圖片文字太小，導致在移動端裝置上無法點選或者根本就看不起文字內容的情況。

對於以上的問題，一般來說有兩種解決辦法

第一種：

直接用程式碼編輯做一個獨立的

移動端頁面系統

。就像淘寶，它本質上也是一個大型的商城網站。但是它的PC端和移動端程式碼完全是兩碼事。否則移動端的介面就完全要醜的不能看了。

第二種

：用相關的編輯器，比方說Jack老師的心頭好—Elementor

編輯器外掛

。它有個功能就是設定某些版塊指定在什麼裝置上能夠顯示或者不顯示。比方說我住了一個圖片，圖片上直接加文字，在PC端顯示的時候完全沒有問題，能夠很清晰的被看到，但是在移動端就看不了那麼清晰了。

這時候我們用Elementor外掛就可以設定該區塊不在移動端顯示即可。同理，在某些情況下，我們設定頁面的某些版塊只適合移動端顯示不適合在PC端顯示，這時候我們用Elementor外掛設定該區塊內容不在PC端顯示即可！

上圖中的紅色柱狀圖，我們點選之後，就會跳轉到相關的移動裝置易用性問題上，點選“匯出”功能，就會將存在這些問題的記錄下載到自己的本地電腦上。一般來說移動裝置易用性的問題大多集中在：文字太小，內容元素版塊之間空隙太小影響點選等幾個常見問題上。

九、 google search console 的AMP功能

AMP是英文Accelerated Mobile Pages的簡稱，翻譯過來就是加速移動頁面。雖然現在的4g和大力開發的5g讓移動端智慧裝置接收內容更加快速，但總體上來說，還是略慢於PC端的網線傳輸速度，特別是在某些移動裝置訊號較弱的地方，差別就更加明顯了。

而訪客對網站頁面的開啟速度是有忍耐限度的，過長的等待時間會讓訪客直接放棄開啟這個頁面。所以AMP的存在就是為提升移動裝置對網站的訪問速度，透過對其在HTML等廣泛使用的網路技術基礎上進行改良，它的核心稱作AMP HTML，是HTML的一種。

如果你不太明白如何去最佳化移動端裝置的頁面開啟速度，那麼直接安裝個谷歌官方開發的AMP外掛即可。因為文章篇幅的關係這裡不展開對google AMP外掛的實操講解。有興趣的同學可以去看Jack老師的這篇文章

理論上來講，每一個網站頁面都應該具有amp屬性，才能夠被谷歌搜尋引擎更好的抓取和收錄，但事實上很難有同學完美的做到這一點。此外

AMP技術

可能會禁用某些網站上的Javascript指令碼功能，使得在PC端能夠展示的特效不能很好的出現在手機端螢幕上。也就是說魚與熊掌不可兼得，所以同學們還是要做好取捨。

十、 google search console 的站點連結搜尋框功能

可能從字面意思上比較難理解站點連結搜尋框是什麼功能，我們先來大體的瞭解一下谷歌官方對它的概念說明：

當你的網站顯示為搜尋結果時，Google 搜尋可以提供一個將搜尋範圍限定到你網站的搜尋框。此搜尋框由 Google 搜尋提供支援。不過，如果你希望使用自己的搜尋引擎來為此搜尋框提供支援，或者你希望搜尋結果中也包含關聯的移動應用，可以使用嵌入你網站的結構化資料就可以做到。

有的時候，訪客會先輸入已知網站或應用的品牌名稱或網址，在到達目標網址後，才會進行更詳細的搜尋。

更迷糊了是不是？不著急，我們來看一張示例圖，如下：

當我們在谷歌主搜框中輸入“Pinterest”之後，在出現的結果中Pinterest又給出了一個搜尋輸入框，這個搜尋輸入框可以直接對應Pinterest整個網站的內容搜尋，這樣將訪客欲搜尋的結果目標進一步縮小，從而增大搜索結果的精準性！

從某種意義上來說，這個功能對小網站並沒有什麼特別大的意義，可能對大網站更好一些，從SEO最佳化角度來看，並沒有對網站的自然搜尋排名有直接正相關的影響，只不過說對網站內容的搜尋精準性有進一步的提升效果。當然我們也完全可以在網站內部或者主頁上提供搜尋功能模組，就像Jack老師的首頁一樣，在主選單欄末尾新增一個搜尋內容功能。

十一、 google search console 的手動操作和安全問題功能

這兩塊內容比較重要，但平時往往會忽略他們，就像牙疼一樣，不痛不是病，一痛要人命！

手動操作一般是指谷歌的人工稽核對當前頁面內容和質量的進一步處理，如果被他們發現某些資訊存在虛假或者設計黃賭毒等不適宜展示在頁面上，那麼他們會提交稽核報告，並對這部分內容進行手動處理，從而在谷歌搜尋上進行內容遮蔽。不過同學們都是正經人，一般都不太會涉及到被人工稽核進行手動操作遮蔽內容的情況。

安全問題一般是指當網站上有：發起網上誘騙攻擊，或者在使用者的計算機上安裝

惡意軟體

或垃圾軟體等已遭入侵或存在可能會危害訪問者或其計算機的行為。也就是說這些內容或者軟體很可能會使訪客遭受欺騙和損失的情況下，那麼 google search console 就會對這些問題進行記錄併發出警告，通知站長及時的進行處理。

十二、 google search console 的連結數量功能

這就是 google search console 對我們站點的連結數量統計，包括內鏈和外鏈兩個部分。（注意這個統計數量有時效性，並不能完整的展示當前網站的內鏈和

外鏈

準確數量，可能有些外鏈你已經做了，但是谷歌還沒有去目標外鏈源網站進行抓取，所以就沒有統計到這裡的外鏈數量上來，所以做好外鏈之後，千萬要記得通知谷歌去抓取外鏈啊，否則就是白費努力！）這部分內容過於簡單，不想展開詳細講解，就講到這裡吧。

十三、 google search console 的設定功能

google search console的設定功能主要分為三個部分：所有權驗證、使用者和許可權、地址更改。

所有權驗證指的是你對某個網站的所有權歸屬確認。可以透過HTML檔案和域名服務商等方式進行所有權歸屬確認。一般情況下我們就建議直接下載谷歌的站點驗證檔案上傳到自己網站的根目錄檔案下進行驗證，簡單方便快捷！

使用者和許可權是指當前的賬戶中對應的使用者所能擁有的操作許可權。小網站可能好理解一點，一般都是站長一個人包攬了大大小小所有的事情，但對於大網站來說，這是不現實的，基本都是很多個智慧團隊來處理部分的事情，這時候就需要新增更多的

使用者賬戶

，每個賬戶賦予不同的處理事件的許可權。

地址更改一般用在301跳轉上，某個就網址域名不打算用了想啟用新的網址，但內容方面還是大同小異或者說乾脆就是整站遷移，那麼就需要在google search console 中進行設定，當然如果你只是簡單的從http轉成https，主體域名沒有變化的話，那建議你還是不要去打擾谷歌它老人家了。

好了，以上就是本章關於

google search console 權威使用指南

的全部內容，內容較多，需要同學們在具體的操作中逐步的去了解和掌握，可以負責任的講，研究透徹了 google search console 中的各項功能，那麼你的谷歌SEO最佳化道路就暢通了一半了，剩下的交給努力就可以。

如果對本章內容還有不理解的地方，歡迎用百度或者谷歌搜尋關鍵詞——-

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