新媒體平臺分佈廣泛，我們將主流平臺主要分為基礎平臺和引流平臺兩種，以微博、微信、知乎、小紅書、B站、今日頭條、抖音、快手等月活使用者過億的八大平臺為例。

第一部分是新媒體平臺定位，從型別、最新月活使用者資料、適用的營銷方向三個角度來對新媒體平臺進行定位。

第二部分是新媒體平臺使用者價值，基於市值和估價分別計算出相應平臺的使用者價值。

第三部分是新媒體平臺分類，基於首頁推薦和搜尋等邏輯，結合使用者的使用習慣，將新媒體平臺分為實時流量和長期流量兩類。

一、新媒體平臺定位

1。微博

微博是分享簡短實時資訊的新媒體社群app，2021第二季度月活使用者5。66億，是新聞的發源地，運營宜以公告、動態和粉絲互動為主。

2。微信

微信是為智慧終端提供即時通訊服務的app， 2021第二季度月活使用者12。5億，其開放性較高，適用於服務與粉絲沉澱。

3。知乎

知乎是在諸多領域具有關鍵影響力的知識分享社群和創作者聚集的原創內容平臺app，2021第二季度月活使用者9430萬，是一個優質內容集中地，運營中較為適用對品牌進行塑造。

4。抖音

抖音是專注於年輕人的音樂創意短影片社交app，2021年月活使用者5。5億，內容輕快明瞭，使用者一般會利用碎片化的時間觀看短影片，適用於進行廣告投放與電商營銷。

5。快手

快手是使用者記錄和分享生產、生活的短影片社群app，2021第一季度月活使用者5。198億，適用於進行電商銷售和轉化。

6。今日頭條

今日頭條是根據使用者情況進行個性化推薦的新聞資訊app，2020月活使用者破3億，適用進行廣告推廣和品牌塑造。

7。B站

B站是中國年輕世代高度聚集的文化社群和影片平臺app，2021第二季度月活使用者2。37億，以專業使用者自制內容的原創影片為主，適用於產品介紹和營銷。

8。小紅書

小紅書是生活方式平臺和消費決策入口app，2020年月活使用者過億，適用於進行品牌種草和口碑營銷。

二、新媒體平臺使用者價值

1。微博

微博市值為106。88億美元，使用者價值為18。88美元。

2。微信

微信估值836億美元，使用者價值為66。88美元。

3。知乎

知乎市值46。55億美元，使用者價值為49。36美元。

4。抖音

抖音估值750億美元，使用者價值為136。36美元。

5。快手

快手市值516。98億美元，使用者價值為99。46美元。

6。今日頭條

今日頭條估值110億美元，使用者價值為36。66美元。

7。B站

B站市值為271。21億美元，使用者價值為114。43美元。

8。小紅書

小紅書估值超過100億美元，使用者價值約為100美元。

三、新媒體平臺分類

1。實時流量平臺

今日頭條、抖音、快手、B站、微信是常見的實時流量平臺。

在實時流量平臺中，時間權重的比例非常大，個人使用者首頁推薦頁面主要以最新發布的熱門內容為主。而且，在對進行關鍵詞搜尋時，所展現的內容也以最新作品為主。

在分析過程中，我們發現抖音平臺首頁推薦以最近作品為主，在我們滑動觀看影片的過程中，劃出的影片更多是最近釋出的內容，不過搜尋頁面還是可以看到比較久的歷史內容。

但考慮到抖音使用者的使用偏好更多是以觀看首頁推薦作品為主，相對而言透過搜尋而來的流量較少，因此我們也將抖音納入實時流量平臺。

在微信訂閱號介面中，所推薦的內容普遍為近期釋出內容。而在對熱門關鍵詞進行搜尋時，搜尋頁面所展示的也多數為最新內容，冷門關鍵詞的搜尋結果中存在部分歷史內容。

總體來看微信的時間維度的權重也較大，因此我們也將其歸為實時流量平臺的範疇。

2。長期流量平臺

在長期流量平臺的個人使用者首頁推薦中，我們可以看到數月前甚至時間更久的熱門作品。同時，在平臺中搜索也可以看到以往熱門作品排在先列，如知乎、小紅書。

在新媒體運營過程中，實時流量可以在較短的時間內獲得較高的流量資料，但是同時也會在較短的時間內失去時效，容易被新資料流量所淹沒。

相對而言，長期流量則可以延長新媒體代運營效果的保質期，但並不是說要將實時流量敬而遠之。

新媒體是對於企業品牌與產品的一種輔助工具，與品牌之間相輔相成互相促進。長期流量的排名長期存在，在口碑上也會有很好的效果。

而實時流量時效短波動大，一個數據週期過後還需要持續運營，成本投入高，需要兼具高強度的運營頻率和相當高的水準，才能產生吸引度和長期推廣效果。

因此如果是處於新媒體代運營的起步期，長期流量可能會讓營銷效果事半功倍。