今天，娛樂已經成為年輕人日常生活的重要組成：年輕人透過娛樂獲得休閒時光的放鬆和陪伴、結識同好、甚至實現知識的習得。正如亨利·詹金斯在西方90年代看到的那般，看電視長大的孩子更長於觀察、捕捉內容中微妙且複雜的意涵，更善於相關內容的創造。

文化娛樂爆炸式發展的今日，我們看到了具有全球消費視野的中國年輕消費者們，對於本土娛樂消費內容與體驗的要求正秒速提高—— 2018年，以優酷YC盛典為契機，青年志與優酷聯手、結合優酷大資料與青年志最新的青年文化趨勢，共同提出了#年輕人文娛消費五大洞察#；藉助青年志的活躍青年社群「蘑菇倉」，我們遴選百位文娛領域的活躍青年組成「YC評審團」，基於五大洞察評選出他們心中的明星 / 綜藝 / 影視作品選擇，結果於YC盛典現場隆重發布，藉此強顯“年輕的選擇”。

歡呼青年聲音崛起、樂見文娛產業繁榮之外，青年志更期望與更多的人分享我們的年輕人文娛消費洞察。我們希望，以下洞察能幫助文娛行業及涉足文娛營銷的商業品牌，洞見年輕人喜好、理解文娛領域當前熱門、前瞻內容 / 營銷創新的未來方向。

青年志 x 優酷

「年輕人文娛消費五大洞察」

01.

不是「顏值就是一切」，而是「全面、細膩的感官表現力」

從過去技術升級帶來的「視聽體驗」

到今天細膩全面的「氛圍營造」

隨著年輕消費者對文娛內容的欣賞能力不斷提高，過去被不斷強調的由影音技術升級帶來的「視聽體驗」在今天已升級為由渲染劇情的配樂、精緻考究的服化道、貼合準確的臺詞、精準還原的佈景搭建等各個要素全面細膩配合而成的「氛圍營造」—— 這，方能達到年輕人“不出戲”的標準，持續顛覆年輕人的感官體驗。

具體來說，這種「氛圍營造」主要表現為 ：

「聲光影」配合 打造沉浸體驗：

不僅是強調畫質與音效，更需要強調畫面、配音、配樂、服化道之間的完美配合，打造如臨現場的沉浸式體驗。因此，年輕人如今更關注配音是否尷尬齣戲、服化道具是否考究細膩等細節；各要素完整全面的配合，才能滿足今天挑剔、細緻的消費者

「樂詞景」營造 細膩情緒氛圍：

比起過去對所謂「精美大製作」的關注，年輕消費者今天更強調的是能否將細膩的情緒與氛圍真正傳遞到位，其中包括配樂是否真正貼合劇情、舞美搭建是否精準還原（史實 / 世界觀）、表演者對於內容的理解深度、演員臺詞功力如何等等

這一趨勢背後的驅動力，主要源於娛樂文化爆炸語境下的：

精明挑剔的消費者不斷升級體驗需求：

成長於網際網路與娛樂文化消費爆炸的一代，對娛樂的感官消費有著更高的要求

娛樂製作與表現技術的持續創新升級：

4K畫質、CG技術、精緻的舞美製作水平與強大的後期包裝能力，乃至AR / VR等虛實互動技術的採用等

代表案例：

《這！就是街舞》高科技賽博朋克場景秀吸睛

“節目佈景很花心思，真的是造出來的街景，而不是一般的那種舞臺，各種道具元素都很到位，配色也很酷。”

——心怡（1994）

“佈景很棒，中國風街道和街舞有種反差萌，道具也很走心，看到了招財貓，一部分選手顏值線上，服裝搭配也很好。”

——yaya（1994）

優酷《這！就是街舞》目前總播放量接近4億。不同於傳統的街景舞臺，節目的舞美佈景融合了以霓虹、都市科技大廈代表的未來科幻風以及以弄堂和大宅門代表的東方特色街區元素，打造出酷炫的賽博朋克風，為觀眾呈現集傳統感和未來感於一體的視覺體驗。

《這！就是街舞》中賽博朋克風的舞美佈景，為觀眾呈現集傳統感和未來感於一體的視覺體驗©圖片來源網路

02.

不是「僅有吸睛話題與流量」而是「實力紮實、深度良心的乾貨作品」

從過去製造話題的「流量擔當」

到今天實力取勝的「良心作品」

對今天的年輕人來說，娛樂已不僅是茶餘飯後的隨手休閒，更是日常獲得高品質娛樂、乃至部分新知獲取的重要途徑。

因此，那些細節更經得起推敲、有更啟發思想的文化知識、更紮實的內容體系，籌備更充分、認真打磨作品的專業製作班底，及有不浮躁、願意紮實投入的實力演員加入等「良心」元素的娛樂作品，更能受到年輕人的歡迎。

具體來說，「良心作品」往往包括以下要點：

深度啟發性的內容題材：

題材上有思考、有啟發；內容資訊濃度大、情節緊湊

經得起推敲的知識細節：

內容紮實、相關知識和細節經得起考證，在相關的垂直知識領域接近專業水平

專業紮實的班底與演技：

節目在班底和演員的選擇上，更傾向選擇那些不被流量等外界評判體系裹挾，有足夠耐心與專注來打磨實力的「實力派」

這一趨勢背後的驅動力，主要源於：

國產娛樂內容的精品化：

過去一兩年間，越來越多製作精良的國產娛樂內容相繼出現，提高了消費者對於國產娛樂內容的信心與期待

娛樂文化內容爆炸式增長：

全球範圍內的文化消費內容呈現爆炸式增長，年輕消費者越來越精明成熟，缺乏文化核心的產品已很難真正吸引他們

娛樂成為學習渠道之一：

今天的年輕人在網際網路爆炸帶來的多元文化內容中成長，娛樂已成為他們探索自我、拓展認知的重要渠道，他們期待節目中具備足夠的內容深度以不斷為他們提供新知

代表案例：

「趕英超美」的良心國產懸疑劇《白夜追兇》

“劇情緊湊，演員演技線上，這兩年能讓我從頭到尾不加速看的電視劇太少了。”

——馬晨（1995）

“演技爆棚，細節上非常用心，很多專業細節沒有瞎弄，國產良心。”

——王伊菲（1999）

豆瓣評分9。1的網劇《白夜追兇》在優酷上線45天后，累計播放量已超過25億。

情節的緊湊豐富與演員的紮實演技，成為了該劇的最大亮點：劇中縝密燒腦、絲絲入扣的推理，立體鮮明的人物塑造，節奏快且資訊量大的劇情推進以及精細生動的攝影構圖，都使其成為了「趕英超美」的國產懸疑良心之作。

縝密的邏輯推理、鮮明的人物塑造、精良攝製水平，共同驅使《白夜追兇》成為國產懸疑良心之作©圖片來源網路

03.

不是「販賣套路」而是「不虛假，立體飽滿真實人設」

從過去油膩刻意的「模式套路」

到今天清純不做作的「野生人設」

隨著娛樂消費體驗的豐富，年輕人可以輕易辨別出哪些是「套路」與「虛假」。過去模式化、套路化的虛假人設 / 橋段已不再受到年輕人的歡迎，因此才引發諸如“人設崩塌”、“油膩”等嘲諷與吐槽。

今天，年輕人對「真實性」的渴望愈發強烈。還原日常、真實的普通人的世界，弱化刻意的「狗血」與「套路」販賣，真實流露出人物細膩的個性、狀態，這樣清純不做作的「野生人設」更能引發年輕人的共鳴。

具體來說，不做作的「野生人設」主要包括：

矛盾有瑕疵的真實人設：

展現、還原普通人真實的脆弱、矛盾、瑕疵等反應，透過戲劇反差 / 衝突、立體飽滿的人物展現引發消費者的細膩觸動和共鳴

日常真實的劇情發展：

弱化狗血、刻意的戲劇衝突，呈現對生活經驗的真實記錄和還原；人物的情感轉變及劇情的轉折，要貼近現實世界

這一趨勢的驅動力，主要源於：

更精明理性的消費者：

年輕人原生、沉浸在大量的文娛內容消費中，具有精明的判斷力。他們要求更高品質、更真實、更有共鳴的優質內容，對於虛假、套路化的內容無感

明星偶像與消費者的全面互動：

今天的明星偶像，已不能像過去一般只是高高在上、突出神秘感，而是要透過真人秀 / 社交媒體 / 幕後花絮等各個環節充分地曝光自我、展現自我，積極與消費者互動，才能捕獲人心。因此，刻意打造「人設」的方法在今天也愈發失效

代表案例：

真實不做作的「喪萌男」雷佳音

“什麼時候喜歡上雷佳音的呢？大概是因為《我的前半生》。按理來說陳俊生這個角色不討喜，畢竟婚內出軌；但是這個角色被雷佳音詮釋得很好，讓你覺得真實，讓人感同身受，能理解能寬恕，想必這就是演員的魅力吧。他身上有一股喪萌喪萌的氣質，讓人恨不起來。”

——微博@凱凱一笑很傾晨

“雷叔真是可愛，真性情，不做作，沒偶像包袱，喜歡，雖然喪了點，但是不影響他的帥。機場秀的泥石流、時尚界的大巨頭，牆都不扶只服雷佳音！”

——微博@fairy-xxj

不同於以往設立精緻人設的明星，在《我的前半生》中有出色表演的「前夫哥」雷佳音，因其在綜藝和日常生活中表現出真實、「喪萌」的特質而受到大家的喜愛。

例如放飛自我的「機場泥石流」照，在採訪中坦言「頭大」造成困擾、一臉委屈巴巴類似「橘貓」的表情、曬出在夜市裡光著膀子喝啤酒的照片……這些自然不做作的表露，讓雷佳音斬獲了一批被「大頭」和「天然萌」戳中的粉絲。

（設計對白）“我也很焦慮啊！”©圖片來源網路

04.

不是「有腦洞即可」，而是「有想象力和創造力的梗」才可永流傳

從過去的「單純惡搞」

到今天即興、驚喜的「有毒上癮」

今天，娛樂作為年輕人日常生活的重要內容，他們不僅期待有足夠的感官享受、良心的內容深度、人設的真實飽滿，還期待它能帶來意想不到的創造力和驚喜—— 不僅僅是過去純粹的搞笑與搞怪，而要透過娛樂內容中意想不到的即興發揮、看了上癮的製作，享受這些天馬行空的創造力，為日常生活帶來片刻的靈感與激發。

具體來說，達到「有毒上癮」的手法主要包括：

意想不到的即興：

不只是純粹的惡搞，而是能夠根據現場情況、即興發揮的清奇腦洞，以天馬行空的創意製造出乎意料的笑點

看了上癮的製作：

透過人物金句、情節反轉、即興彩蛋、後期鬼畜 / 魔性的「神剪輯」等製作手法，製造出驚喜、意外的“梗”

代表案例：

滿滿都是「梗」的清奇綜藝《火星情報局》

“一個尬尬的問題牽出無數種可能性。”

——廖偲宇（1995）

“每一個議題都是比較常見的熱點話題，但是每個嘉賓的點都是讓人始料不及，我比較天馬行空。”

——王彤彤（1996）

沒有繁雜的流程、假意的捧人，「梗」意滿滿的《火星情報局》成為綜藝界裡的一股清流，其第三季節目在優酷平臺上的播放量已累計達到12億。不論是「深井冰」薛之謙、還是「燃燈師傅」楊迪，《火星情報局》的老特工們總能以刁鑽的角度拆解熱點話題，經常一言不合就「飆車」，帶領觀眾深入天馬行空的反套路世界。

《火星情報局》中的老特工們©圖片來源網路

05.

不是「仿照男性的女漢子」

不是「瑪麗蘇開掛大女主」

而是「真實多樣的獨立女性」

過去，文娛內容中所體現的性別形象往往較為刻板；今天，女性題材成為了眾多文娛內容的關注點。

我們看到，文娛內容在展示更為獨立、強大的女性形象時，過去模仿男性氣質的「女強人」、「女漢子」，或後來大行其道、擁有「開掛瑪麗蘇」人生的「大女主」，都不足以獲得年輕人的共鳴；相反，那些或率性或知性，或邋遢或頹喪的真實女性形象，反而更能展示出女性的多樣自我。

具體來說，女性真實多樣，主要體現在個性、職業、外表等方面：

個性上的率性真實：

如少女系的周冬雨、歐陽娜娜、迪麗熱巴，性感大妞李小冉、江疏影

職業上的獨立自主：

如優雅獨立的知性女神-俞飛鴻、徐靜蕾、陳數等，還有事業心MAX的章子怡、范冰冰等

外表上忠於自我風格：

如劉雯、袁泉等非傳統審美的「高階臉」，以及春夏、小松菜奈等的「頹喪美」

這一變化的驅動力，主要源於：

女性地位提高，帶來自我認同的變化：

隨著女性經濟能力、社會地位的持續提高，女性的自我認同進一步增強，越來越多的女性不再刻意迎合傳統、刻板的性別規範，而是直面真實的自我，因此她們也更喜歡這樣的女性人設

代表案例：

新時代獨立女性群像戲《我的前半生》

“女強的代表作了吧，前半生賢妻良母但丈夫會出軌，倒不如擁有自己的追求，掌握更多自己人生的主動權。”

——石悅（1996）

“獨立女性完美詮釋。”

——陳佳駿（1999）

播放量破10億的電視劇《我的前半生》，講述了都市女性對自身情感的探索與嘗試故事：不論是劇中羅子君離婚後的蛻變、還是獨立職場女性唐晶在愛情 / 工作間的抉擇，都為觀眾塑立了自信獨立、勇於擁抱真實自我的新時代女性群像。

《我的前半生》為觀眾塑立了自信獨立、勇於擁抱真實自我的新時代女性群像©圖片來源網路

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如其他消費品類一般，今天的文娛消費也在反映著年輕人日常生活的需求、同時反向影響著他們的自我認同和創造表達。

文娛消費對年輕人的生活意義，已經遠遠不僅是「沙發土豆」與無意義的消磨時光，而是已經處在了持續的演變與豐富過程中。除了保持對「娛樂至死」的警惕之心，我們也從文娛消費中看到了年輕人被激發出的蓬勃的自我表達和創造力，以及快速增強的內容理解 / 審美等能力。

年輕人在文娛內容消費上所表現出的挑剔、精明和強悍，對今天的內容生產 / 創作和商業品牌營銷（傳播）而言，是挑戰，也是激勵。

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