作者|

葉春池

編輯|李春暉

“大嫂多拍點電影，那我們年年月月都能新歌了。”靠著昆凌電影片尾曲才聽到周杰倫新歌的傑迷線上卑微。然後，反手給大嫂新電影《天火》打了2分。

即使號稱具有超強陣容，上映前華語天王周杰倫也拼命吆喝，親自下場為昆凌做資料，還搞出了只能在電影院裡聽新歌的騷操作吸引傑迷入場，但《天火》還是撲得十分徹底。上映11天，累計票房1。62億，目前貓眼專業版給出的預測票房為1。63億。這種體量的災難片獲得這個票房，回本怕是難了。

雖然《天火》票房撲街，但周杰倫和昆凌的恩愛人設依然不倒。一會兒隔空表個白，一會兒換個情侶封面。昆凌十次上熱搜，幾乎十次的關鍵詞都是被周杰倫寵愛。周董秀恩愛的興致數年不減，可吃瓜群眾卻有些疲憊了。

硬糖君捫心自問，對周董真不是那種“不懂事”的女友粉。可在這種疲勞轟炸中，也想高喊“收手吧”！

娛樂圈裡夫妻、男女朋友共同行走江湖的不在少數。有中途“翻車”的，也有攜手用愛“越賺越多”的。有的更是把感情生活當做激情營業，深度捆綁，狗糧超標。“被離婚”成了月經貼，逼急了還得每次不厭其煩地出來澄清。一來一往，熱度有了，路人緣也消耗光了。

夫妻檔合體不一定能1+1＞2，人們一時起鬨祝福，也不代表真就那麼愛看線上虐狗。“見好就收”的道理，明星們總學不會。

所以，和黑粉結婚了？

吃瓜群眾似乎已經形成一種

夫妻檔PTS

D，看見謝娜張傑、朱丹

週一圍

、伊能靜秦昊這幾對夫妻的名字放在一起，不自覺得倍感上頭，厭煩之心一發不可收拾。

這幾對的共同點，就是有一個表達欲旺盛的妻子。

要麼是動輒千字長文表達愛意，要麼是節目上三句話不離老公，經常搞些秀恩愛的大場面。不僅路人膩味，甚至連雙方的粉絲也看不下去了。以愛之名行黑粉之實，這恩愛秀得全是玻璃渣啊。

想當初，張傑被群嘲就是從和謝娜強勢捆綁開始。當然，後來張傑也染上了秀恩愛的惡習，夫妻倆也算半斤八兩。

張傑和謝娜的愛情故事像洗腦一樣蔓延，估計全中國應該沒有不知道的。而兩家粉絲皆是自家正主的毒唯，也堪稱飯圈一大盛事。張傑和謝娜哪怕已經結婚8年，還有了雙胞胎女兒，但粉絲的罵戰依舊沒有結束。

平時小打小鬧也就算了，2019年上半年，謝娜參加《

妻子的浪漫旅行

》時因為無休止的談論張傑被粉絲吐槽。雙方粉絲還達成一致希望謝娜收斂收斂，不要再不分場合的秀恩愛。本該是善意的提醒，可被謝娜避重就輕成了一場

網路暴力

，而謝娜反而成了受害者。

謝娜直接發微博，宣佈以後再也不會公開分享任何與感情有關的事情。但沒多久，這句話就隨風而散。無論走到哪，都時時刻刻唸叨傑哥，傑哥，傑哥。

一邊怕被罵，一邊又主動給出瓜群眾提供素材。吐槽就是網暴，不吐槽又在你眼前晃勾搭你不吐不快，吃瓜群眾可太難了。

跟謝娜一樣，朱丹也是週一圍的頭號黑粉，並且儼然有趕超之勢，成為新一代“群眾最受不了的夫妻檔”。

在朱丹開始秀恩愛之前，週一圍還算有個“藝術家”的形象。演技尚可、為人低調，因為人氣也不高，也就幾乎沒什麼黑點。尤其《

演員的誕生

》讓他爆火，成為大器晚成的實力演員。

但很快，他跟朱丹的夫妻生活就被朱丹隔三差五的拿出來秀恩愛。可每一次從朱丹口中說出來的“與週一圍恩愛事”，最終都會變成周一圍的黑料。說真的，朱丹真不是“反裝忠”嗎？

當然，週一圍本人也是情商堪憂，上綜藝真人秀和訪談節目說的話經常不合時宜。再加上朱丹時不時刷一波存在感，週一圍的“藝術家”人設也被改寫成了“直男癌”人設。

類似的還有伊能靜、秦昊，近期冉冉升起的

唐一菲

、凌瀟肅等深度捆綁的明星夫妻。經常性營業沒有帶來人氣反而敗壞了路人緣，“豬隊友”也不過如此。

甜而不膩是門學問

任何一種人設都有風險，尤其是秀恩愛。不僅分手後容易遭到反噬，經營不當更是自毀形象。當然，也有在秀恩愛秀得順風順水的，不僅成功將夫妻二人人氣提成，還能捆綁銷售，開拓新商業價值。所以，怎麼秀是關鍵。

硬糖君覺得，最重要的是不要曝光過度。觀眾對明星有著天然的窺私慾，好奇明星的一切，尤其是明星夫妻的感情生活。但這種好奇感要循序漸進的被滿足，如果一味透支新鮮感，過度曝光和消費自己，迎來的就不是觀眾對“撒狗糧”的豔羨，而是對“秀恩愛”的反感。

比如

向佐

和郭碧婷這對，在夫妻捆綁裡開闢了一條更“野”的路子——

曖昧、戀愛、求婚、訂婚、結婚，全在真人秀裡迅速完成

。硬糖君相信，“爸爸去哪兒”“妻子的旅行”他們也不會放過的，甚至以後還有可能上“我家那閨女（小子）”。

這樣的強曝光度，不僅消耗了他們的新鮮感，更挑戰了觀眾的耐心。隨處可見的營銷很容易讓觀眾產生逆反心理，而全真人秀的模式下，也暴露出向佐和郭碧婷相處的各種問題——還有人信這倆是真心相愛結婚的嗎？

郭碧婷、向佐相處中一味的甜，也是年輕明星夫妻營銷時的“通病”。太甜很快就會膩，這點上，上了年紀的夫妻反而讓人感覺更自然溫暖。《

幸福三重奏

》裡的張國立和鄧婕，沒有像小年輕一樣一味秀恩愛，而是正兒八經的過日子，既有詩和遠方也有柴米油鹽，煙火氣非常吸粉。

此外，夫妻營銷是雙向的，總想著把組CP賺來得熱度怎麼轉到個人身上，也很容易翻車。

就像這幾個月，戀情公佈了不知多少次的徐璐

張銘恩

。觀眾其實並不反感明星情侶偶爾營業，打打“CP”牌。但對企圖把綜藝情侶變成自己的“炒作點”甚至“出道作品”的夫妻檔，自然也不會一直買賬。我們的眼睛可是賊亮的，早看出你們的小九九了。

類似情況還有郎朗和吉娜、戚薇和

李承鉉

。依硬糖君看，郎朗和吉娜參加《幸福三重奏》的目標非常明確，就是送吉娜在國內出道。

但吉娜再美、身材再好、東北話說得再溜，可她就是沒作品啊。在這點上，吉娜還不如被周董強推之恥的昆凌。再者說，每天在微博及各大論壇營銷“胸大腰細膚白貌美”云云，是否也有幾分“物化女性”的政治不正確呢？起碼和當下大的輿論風向不符，恐怕難收到好成效。

相對而言，把夫妻營銷當成錦上添花的一般都吃到了紅利，像杜江霍思燕、

陳小春

應採兒，走得都是親子+夫妻的雙重路線。恩愛人設只是他們造熱度的一個手段，能一直延續這種熱度還得靠夫妻倆至少一個人的作品支撐。杜江一直在演戲，霍思燕也在上綜藝節目，一邊搞事業一邊秀恩愛才是長久之道。

明星夫妻的生意經

男女明星結婚，既可以是一件私事，也可以成為一件“公事”。說白了就是將婚姻和情感轉化為商業價值，為事業助力。秀恩愛的人設一立，再加上攢夠的人氣，很容易就會有代言等實際的利益。

這也是明星夫妻齊齊秀恩愛的主要原因。比起單打獨鬥的半紅不黑，兩個人合體撈金才是大勢。常年恩愛很難，但常年表演恩愛不難。為了保住代言和口碑，不少明星夫妻都會做到表面恩愛，沒準還真就白頭偕老了。

戚薇和李承鉉就靠著夫妻營銷迎來事業第二春。夫妻倆合體官宣了阿迪達斯代言，還在《我家小兩口》《慢遊全世界》《這樣唱好美》等綜藝節目做起常駐嘉賓。

霍思燕也靠著“被寵成少女”的人設拿下OLAY的護膚品代言。被網友們冠上“80後辣媽”稱號，還為她贏得了

美國Health

y Times奶粉的代言。

其實夫妻營銷本來無可厚非，觀眾也明白這裡邊的“潛規則”。但既然婚姻也成為明星事業的一部分，群眾的要求自然也要高起來，明星就不要抱怨自己沒有“婚戀自由”。

真不想賺這份錢，大可閉口不談私事，各自專注事業就好。一旦想走這個人設，咱就得“敬業”起來。像朱丹和週一圍，明顯就是沒對好劇本；張傑謝娜則太過“雙標”“玻璃心”，既然要秀，就得有被罵的覺悟嘛。

但無論如何，秀恩愛就算再圈粉，也不會成為藝人在娛樂圈的立身之本。想明白這個道理，明星夫妻們恐怕就不會一直用力過猛了。