雖然近年來文字型Logo和圖文結合型的Logo越來越多，但圖形加文字型的logo設計方向也仍然很主流，個人覺得該類Logo比前兩類難度更高，因為圖形加文字型Logo既要設計圖形和字型，還要使logo圖形與標準字非常和諧的搭在一起，事實上很多此類Logo在這方面都做得不夠好。假設已經設計好了一個不錯的Logo圖形，那如何根據它合理地設計標準字呢？以下是蔥爺的幾點心得：

// 1.如何選擇字型型別？ //

可以作為Logo標準字的字型非常多，如黑體、宋體、

楷體

、隸屬、行書等等，風格也很多，如優雅的、豪放的、端莊的、隨意的、卡通的、文藝的等等。那麼哪一種字型才是我們所需要的呢？

首先，我們得根據品牌所屬的行業得出一個大概的方向。籠統的說，網際網路行業和科技行業都適合把黑體（無襯線體）作為標準字。

如果Logo中有中國元素或復古元素，那麼標準字可以用宋體、楷體、書法體等。

土特產和餐飲行業logo的標準字常用手寫體和宋體。

有了大方向後也還不夠，因為選擇太多，我們得把選擇範圍繼續縮小一點，這就需要觀察圖形的特徵了，我們來看幾個例子：

由於

方圓集團

的的logo圖形是由一個菱形與一個圓形結合而成的，所以方圓的字型也融合這一特點，字的外輪廓用了直線與直角，在內部卻做了一點圓角。

下圖的

蝴蝶圖形

線條比較隨意，所以標準字也用了比較隨意的手寫體。

下圖的logo圖形為水墨風格，輪廓參差不齊，所以中文字型的筆畫也保持了這一特點。

下圖logo的圖形部分有明顯的尖角，很像羅馬體的襯線，所以標準字採用了襯線體與之呼應。

// 2.採用怎樣的筆畫處理方式？//

如果Logo圖形是隻有直線沒有曲線的

幾何圖形

，那麼標準字的筆畫是不是也應該都是尖角和直線呢？實際上這麼做的案例非常少，因為這樣的文字太過生硬和尖銳，很少有人希望自己的品牌給別人這樣的感覺。當然，太過圓潤字型以及襯線體也不行。

上面的Logo圖形都是直邊幾何色塊，但標準字的筆畫都多多少少會有點弧線，如果以字型檔裡經典的黑體字和無襯線體作為參考就會發現，上圖的標準字並沒有做太多改變，依然保留了原來的弧線、橫平豎直、以及

直角轉角

等特點，只不過是在細節上進一步做了簡化。

如果Logo圖形是

曲線圖形

，那麼標準字的筆畫可以適當的增加一點圓角，如果是女性或兒童品牌，圓角可以多一點、角度可以大一點；如果是男性或科技行業的品牌，圓角則要少一點，角度也要小一點。

還有些標準字的設計會把某些筆畫刻意斷開，使其更有設計感和特點，一般是因為Logo圖形中也有類似的效果。

// 3.採用怎樣的筆畫粗細? //

筆畫的粗細也是由品牌的行業屬性以及圖形決定的，如果是重工業、建築業的Logo，那麼標準字的筆畫應該粗一點。

而如果是護膚品、化妝品、服裝、健康行業的品牌，那麼字型的筆畫可以相對細一些。

此外，字型的筆畫粗細也要以圖形為設計依據，如果Logo圖形是等線型的，那麼標準字通常也會用等線體，至於筆畫的粗細通常也要呼應圖形。

你們應該也有發現，很多Logo的標準字融合了宋體與黑體的筆畫特點，即去掉了宋體襯線，但保留了

宋體

橫細豎粗的效果，這種字型比宋體更現代、更簡潔，比

黑體

又多了一點變化和優雅。而

橫豎筆畫

的比例大小也會影響字型的效果和氣質，相差大的會比較精緻，相差小的會比較現代、易落地。

// 4.如何設定文字高寬比? //

除了字型的型別、風格、筆畫以外，字型的

寬高比

也與圖形有莫大關係，如果圖形的輪廓傾向於一個

正方形

或者正圓，那麼文字（中文）的高寬比通常也會接近1：1。

如果圖形是比較高瘦的，那麼文字就不能太矮胖，不過，為了保持平衡，也不要把文字拉得太瘦長。

同樣，如果圖形是比較扁的，文字就不能太纖瘦。

設計師都知道設計中幾乎不存在什麼一成不變的方法，所以上面的觀點僅代表一種比較大眾的現象，可以保證不會做錯但不是唯一的標準，也不一定是最好的選擇，如何把握需要我們在實踐中慢慢去摸索。不過在給logo圖形配文字的時候有幾個原則還是要堅持的，即

必須與品牌調性相符、必須與圖形搭配和諧、且不能設計得太過花哨。

原作者：「蔥爺」

原出處：「微信公眾號」