“范冰冰”復出後賣的面膜,是不是智商稅?
范冰冰經過逃稅風波後,沉寂了一段時間。最近關於“範爺”的新聞又多了起來,看來是要復出。昨天有個小夥伴私信我:范冰冰自己出了一款面膜,在“小×書”上開始造勢,讓
甄垚
看看靠不靠譜。甄垚心裡嘀咕:估計又是某個品牌借范冰冰造勢,或者是請“範”代言了,應該不是她自己出的品牌吧。
甄垚帶著懷疑,去範的微博、小×書查詢了一下,好像真的是她自己出了個面膜產品。於是又去藥監局查詢,查到了這款面膜的備案資料,如下圖:
這款面膜由“
縱橫星購(北京)電子商務有限公司
”在藥監局備案。這個公司到底和范冰冰有沒有關係呢?甄垚用“天眼”查詢,查到了這個公司的股權架構,如下圖:
股東是:
星購(天津)科技有限公司
,持股51%,
北京美麗宮文化交流有限公司
,持股49%。這兩家公司和範有沒有關係呢,甄垚繼續用“天眼”系統查詢,
星購(天津)科技有限公司
的股權結構如下圖:
好像和范冰冰沒有關係。又用“天眼”查詢
北京美麗宮文化交流有限公司
,得到的股權結構如下圖:
從上面的股權圖可以清楚看到,范冰冰持股98%。也就是說,出品面膜的這家公司,范冰冰差不多佔股49%,其他股東持股51%。范冰冰並不是大股東。
經過一番求索,知道“
FANBEAUTY SECRET 海葡萄凝水保溼面膜
”確實是范冰冰參股的一家公司出品,不是代言的產品。那麼,這款面膜效果到底怎麼樣呢?在開始分析這款面膜前,我們先看看範是怎麼宣傳的。
宣傳資料是這麼寫的:
范冰冰走訪並深入瞭解全球各大頂尖美容科技研究機構後,才成立FAN BEAUTY 核心科技團隊,全程參與了產品的設計與研發:所有的產品都是要經我自己超過三個月的測試,我會詳細記錄每一天的測試感受,記錄肌膚不同的變化,然後反映給我的研發團隊,讓他們根據情況進行調整。
並且還附了一張圖,如下:
好像很認真的樣子,不知道是真的這麼投入,還是擺拍?范冰冰也開始在
微博、小×書
上賣力宣傳,如下圖:
產品開始在某電商平臺預售,在香港莎莎專櫃開始銷售,據說反饋還不錯,香港的銷售火爆,並且附圖,如下:
看起來很火爆的樣子,但不知道是真的火爆,還是商家造勢宣傳,有在香港的小夥伴經過莎莎專櫃時可以留意一下。
一個一線明星,為了研發一款面膜,和世界頂級科研機構合作(雖然不知道是哪個頂級科研機構),成立研發團隊,自己每天敷10片面膜測試,連續使用3個月,多麼認真,多麼敬業,我怎麼都有一點感動了。但轉念一想,如果每天敷10片面膜,連續敷3個月,就是城牆皮也受不了呀,估計不毀容也差不多了,這個宣傳有點假。
我們現在來看看這款面膜的廬山真面目,在藥監局備案的成分表上面已經列出,這裡就不重複了,直接開始分析。
排位靠前的5個成分分別是:
水、丁二醇、甘油、煙醯胺、1,2-己二醇
,丁二醇、甘油,大部分小夥伴都比較熟悉了,屬於醇類保溼劑。在水溶性保溼成分中,差不多最便宜了。這裡每個新增量估計在3%左右。
第四個成分是煙醯胺,這幾年煙醯胺可以說是成分中的“網紅”,但對煙醯胺的真實效果,大部分小夥伴並不瞭解。煙醯胺並不能分解已經形成的黑色素,主要作用是阻止
黑色素細胞
內形成的黑色素小體向周圍的組織擴散。通俗的講,就是黑色素雖然可以生產,但沒有辦法運輸出去,沒有黑色素聚集,面板看起來就會變白。由於煙醯胺不能分解已經形成的黑色素,美白效果不會很快,需要時間。
煙醯胺雖然是成分中的“網紅”,但價格並不貴,即使是國際大廠,一公斤的價格也不超過200元。估計這款面膜新增量在2%左右,提亮膚色可以,美白很難。
第5個成分是
1,2-己二醇,
是一個醇類防腐劑,經常在一些宣傳無新增防腐劑的產品中使用,總體還算溫和,但如果新增量大,有少部分面板用完後有灼熱、刺痛感。
第6位是一個原料組合,包含:
水、苯甲酸鈉、綠藻(CHLOROPHYTA SPP.)提取物、山梨酸鉀、水解米糠蛋白。
其中包含了面膜重點宣傳成分
綠藻提取物
,主要作用是保溼,很常規的一款原料。另外的水解
米糠蛋白
,主要作用也是保溼。這個原料組合新增量也不算大,應該不會超過2%。
再後面的成分是
泛醇、硫胺素 HC、(葉酸,檸檬酸鈉,麥芽糊精,氰鈷胺)、芽孢桿菌/大豆發酵產物提取物、透明質酸鈉。
前面幾個分別是
維生素B5、維生素B12、維生素B1。
主要起到保溼、舒緩、抗炎,防止肌膚過敏的作用。
芽孢桿菌/大豆發酵產物提取物
在這裡屬於象徵性新增,透明質酸鈉肯定用的是大分子,主要作用是保溼,現在也屬於常規的原料了。
再後面就是乳化劑、
增稠劑
、香精、防腐劑了,主要是調節膚感、香型、防腐,對護膚本身並沒有多大幫助。
綜合分析下來,這款面膜核心的功效是保溼,保溼效果還算可以,比較溫和,長期使用有提亮膚色的效果,至於其他功效,就不要想了。使用的都是一些常規的原料,價格並不高,配方架構也非常簡單,一個新手配方師就可以做出來。如果這個配方還需要和世界頂級科研機構合作,研發團隊研發三個月,估計這個“世界頂級研究機構”早就涼涼了,研發團隊都是學文學的。
這款面膜
5片/盒,零售價:138元
,價格不算太貴,但和同類的面膜產品比較,價效比太低,溢價太高,對粉絲收割有點太狠。
這個品牌的名稱為:
Fan Beauty Secret,
直譯的意思是:
範美麗的秘密
。雖然起了一個看起來高大上的英文名,但翻譯成中文怎麼這麼土,也可能是甄垚個人感覺,不喜勿噴。
這款面膜的宣傳海報還是很美的,文字寫的也很煽情:
把我知道的美都給您
。如下圖:
甄垚猜想,不會真的有人認為范冰冰的美是靠每天敷面膜吧。如果真有人這麼想,估計腦袋不是被門夾了,就是被驢踢了。
綜上,這就是一款普通的保溼面膜,價效比不高,說難聽點,只不過是“範爺”收割粉絲的工具。我覺得“範爺”還是繼續演戲實在一些,這種跨界演出,還是少點比較好。演多了,再忠實的粉絲也有不買賬的那天。
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(此文首發甄垚微信公眾號:Lsnd168)
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