五月初，

袁爽

帶著他的團隊從北京搬到了杭州，正式開啟了他作為獨立導演的全新徵程。

這個名字對大家來說可能稍顯陌生，袁爽為大家認識和熟悉的名字是“貓的樹”。他的個人微博賬號擁有433萬的粉絲，在今年之前，他最出名的代表作是幾部不超過10分鐘的短片，圍繞著這個名字流傳最廣的故事則是他與當紅藝人

宋威龍

、胡一天等人的關係。

但在2020年之後，他最知名的身份變成了電視劇《

如此可愛的我們

》的導演。

這部製作成本不足千萬的青春題材短劇，由貓的樹帶領團隊獨立完成。開播至今不足一個月，已經打破了愛奇藝之前由甜寵古裝劇《少主且慢行》保持的分賬劇熱度記錄，在清一色的甜寵題材作品中殺出一條血路。

“不破不立”的實踐派

其實貓的樹的導演履歷不算空白，在此之前，他已經執導過兩部網劇。劇本是現成的，演員是提前確認過的，團隊也非常專業而規整。和這兩部網劇相比，《如此可愛的我們》的規格在各方面都稍顯不足，但是貓的樹在自己的個人微博上為《如此可愛的我們》釋出了超過10條內容，橫跨從開機到殺青的全過程。

與之相比，之前的兩部劇則完全沒有任何宣傳資訊，算是用行動表達了自己的態度。“之前的作品我個人都不是很滿意，我覺得當時的網劇市場其實蠻浮躁的，他們是已經有了一個相對完整的思路，然後才找到我。這種情況下導演很難融入自己的主觀意識。”

在確認了對“自主性”的強烈需求之後，貓的樹成立了自己的公司，並開始著手策劃完全屬於自己的作品。他購買了原創IP《她病得不輕》的影視化版權，這本由晉江知名寫手竹已創作的言情小說在晉江有超過500萬次的點選率，擁有基數極大的原著粉絲，這對貓的樹來說似乎是一個絕妙的機會。

然而推進的過程卻沒有想象中那麼順利，在與平臺的前期溝通中，他的履歷受到了質疑。“可能因為之前我的長劇都沒有特別好的反響，而且風格也是漫改題材，不是偏青春題材的，所以他們對這個作品有很多顧慮。”

解決這個問題的方法出奇地簡單，沒有成功的同類型作品，那就拍一部出來。

因此《如此可愛的我們》從創作初期就是一個目的和定位明確的專案：

青春

題材，在時代背景上不能和《她病得不輕》重複，

創作週期

需要急速壓縮。

在這種導向之下，一切準備流程都顯得順理成章。為了最大程度地保留作品的完整性和自主權，這部劇的資金背景非常單純。第一齣品方

山河萬物影視傳媒

是貓的樹和朋友共同持股的公司，而第二齣品方

野夫影業

則是他朋友的公司。“其實就是幾個朋友坐在一塊兒，大家想做，就去做了，前期的籌備是一個非常簡單快速的過程。”

嚴格說起來，《如此可愛的我們》並非貓的樹的處女作，而更像是一個“樣品”，是他帶領著自己的團隊從IP改編和套路盛行的影視大環境下“出走”，為了證明實力和表達自我而誕生的一部作品。

如此特殊的“可愛”

貓的樹被喜愛他的觀眾稱為“最會拍青春故事的導演”，這個評價主要來自於他之前熱度極高的幾部青春題材的短片。因此，《如此可愛的我們》的題材定位在了他最得心應手的領域。為了與《她病得不輕》做區分，貓的樹將這部劇的時代背景定位在2008年，但在實際呈現上則削弱了懷舊感，側重表現每個時代的

青春期

都會發生的故事，從而最大程度地擴大受眾範圍，引起不同年齡階段觀眾的共鳴。

愛奇藝戲劇中心總經理

李莉

在情節創作上同樣給出了類似的意見。作為一部需要聚焦垂直圈層的分賬劇，框定年代反而會流失一部分受眾，因此在情節的設定上需要將時代感弱的部分放大，才能夠避免脫離現有市場。

在“如何引發共鳴感”這個命題上，貓的樹有著豐富的經驗，早在做短片時，他便習慣將每一部作品都用一句話概括，作為傳播效果最強的內容提煉，體現在微博文案中，以此吸引觀眾觀看。

這個方式被他沿用在《如此可愛的我們》當中：每一集都有一個小標題，用來概括本集內容。旁白同樣是他的短片中最常出現的形式，在“移植”到這部劇時產生了不錯的效果，結尾以旁白的形式做總結能夠使主題更加鮮明，同時更快地調動觀眾的觀影情緒。

背景音樂也是極為重要的一環。貓的樹熱度最高的短片是2016年5月的一支劇情類的音樂MV，在秒拍影片上的播放量超過了7500萬。其他短片也大多都是以音樂烘托人物情緒，這是貓的樹“招牌”的作品風格。因此在《如此可愛的我們》的最終呈現上，配樂的選擇也成為了該劇的亮點之一。儘管受預算所限，這部劇只有兩首原創歌曲，其他歌曲都是以購買版權的形式安排，但當正確的音樂出現在恰當的位置時，依舊為劇集增色不少。

此外，針對青春題材劇集在尺度上的把控，李莉也給出了一些規避審查風險的建議：包括調整時間線、強化部分情節等。

雖然中途經歷了很多波折，但這是一部貓的樹大體滿意的長劇作品，因為它很純粹，在每一個細節上都打著這個年輕團隊的烙印。“從劇本開始我就參與了創作，在選角上也沒有受到任何干擾，再到資金的分配，雖然我們資金確實比較少，但我把它們都分配到了我最想要的部分。經過這些之後，我覺得這是一部具有我個人風格的作品。”

貓的樹的個人風格在《如此可愛的我們》中展現得淋漓盡致，拍短片的經驗積累和對年輕受眾的敏感性也幫助團隊在對內容的深耕上做到了極致，從而誕生了這部以口碑引爆圈層的優秀劇集。

從人物到情節，這部劇始終圍繞一個核心點——共鳴。這也是貓的樹及其團隊的優勢所在，作為一個年輕化的、以做短劇出身的團隊，它們似乎天生就擁有“瞭解年輕人”和“引發共鳴”的基因。

或許你沒有轟轟烈烈的青春，也沒有青梅竹馬的戀情，但你一定有愛藏

私房錢

的爸爸，有嘮叨不休的媽媽，有悄悄暗戀的學霸男神，有一起跑到隔壁班偷看帥哥的閨蜜，有做不完的功課和偷偷藏到書桌下面的言情小說……讓每個人都能在這部劇中觸碰到自己青春期的回憶，這是《如此可愛的我們》最成功的地方。

劇播之後有觀眾在貓的樹微博下面留言，說「看完之後很想和大家坐在一起吃頓飯，聊聊天。」這是最讓他感到欣慰的時刻，“那一刻我覺得我的目標已經達到了，讓大家相信他們是真實的，並且喜歡上他們，這就是最讓我欣慰的一件事。”

突出重圍的試煉

創作者一定要向商業化模式和市場妥協嗎？貓的樹用自己的行動給出了答案。雖然

影視行業

已經擁有了成熟的模式和專人專項的工作體系，但如果導演能夠在創作過程中把控更多細節，對作品風格完整性的保護程度就會有很大的提升。而一部擁有高度完整性和獨特風格的作品，一部創作規律統一的作品，必然能夠滿足與之相匹配的受眾的

觀劇

需求。

這部劇的年輕受眾佔比極高，18歲以下的觀眾佔到了1/4，而24歲以下的觀眾則超過半數。

根據李莉的分析，由於在暑期時段並沒有出現同類型的劇集，因此這部劇的和播出時間承接了高考之後的空閒期，題材上又精準匹配了這部分受眾的需求。最終《如此可愛的我們》以可看性極強的優質內容和佔盡了“天時地利”的外部原因，成為了市場上表現最好的青春題材分賬劇。

貓的樹無疑很清楚自己及團隊的優勢，並且將之發揮到了最大化。“我們也經歷過不算小的投資，很好的演員陣容，但在那種體系之下，我們個人的東西沒辦法發揮出來。經過這個專案之後，我們更加確信這個方向是正確的，我們更適合或者說更想去做一些自己滿意的、觀眾真正喜歡的內容。跟平臺和製作方打交道並不是我們的優勢，我們最大的能量是在實際操作的過程中，在每一場戲的拍攝中。”

《如此可愛的我們》正是這樣一部“和觀眾打交道”的作品，它跳出了單向迎合市場的誤區，選擇了在分賬劇模式內並不常見的青春題材，按照自己的邏輯去創作，最終完成了和目標受眾的雙向匹配過程。

除此之外，《如此可愛的我們》在播出模式上同樣帶領平臺完成了一次“突破”。傳統的分賬劇基本採取一次性放出全集的模式，主要是為了集中宣傳，最大化的累計劇集點選率，從而獲得更高的收益。

而在《如此可愛的我們》播出之前，袁爽及其團隊與李莉針對此部分進行了深度討論，源於對作品質量的信心和足以吸引觀眾等待與討論的優質劇情，最終共同決定按照非VIP會員每週更新2集，VIP會員每週更新8集的方式上線。

播出時間拉長後，熱度不降反升，經過了一週的口碑發酵，《如此可愛的我們》在第二週播出時再次迎來熱度高峰。

愛奇藝的內容熱度指數顯示，二次更新的熱度達到6114，比首播增長了約2000；搜尋指數的對比更加明顯，相比於首播時的136,282，二次更新的搜尋指數翻了九倍之多，並保持著持續上漲的趨勢，在8月11日達到了頂峰。微博熱搜也在二次更新當天衝上了第19位。

《如此可愛的我們》作為分賬劇的成功案例，對獨立創作團隊和愛奇藝都有著不小的鼓舞。從創作角度來講，短劇集的專案更加適配小體量，在內容和節奏上都更易把控，同時能夠讓風格更加集中，領域更加垂直，這對獨立創作團隊來講是一種成功率較高的創作形式。

從平臺角度來講，這部劇堅定了愛奇藝分賬劇題材多樣化的選擇。今年上半年，愛奇藝在分賬模式下拓展了除古裝、甜寵劇之外的更多題材，包括青春劇、懸疑劇等等，希望能夠滿足更多受眾圈層的喜好，打破內容同質化的桎梏，為分賬劇市場帶來更加新鮮的血液。

正如愛奇藝戲劇中心總經理李莉所言，“只要製作團隊用心創作內容，題材不會成為分賬劇的限制。”此外，根據作品的特點靈活調整播出模式和宣發策略，同樣成為值得分賬劇思考的問題。

不管是有意還是無意，《如此可愛的我們》都成為了影視劇行業內一個“非常規”的作品，並且成功地佔領了圈層市場。站在這個節點回頭去看，貓的樹的確完成了“證明自己”的目標，進行了一場突出重圍的試煉，並且踏出了一條全新的道路。