【after party】是我所的學術新專題，專門和大家聊聊臺灣藝人的現狀與境遇。

“熱鬧的派對已過，各位如何安度寒冬？”

之前寫《妖貓傳》的映前評析，有個朋友看完來問我，同期上映的《

心理罪之城市之光

》，值得看嗎？

我反問：你喜歡鄧超嗎？友人答：還可以。

我再問：劉詩詩？友人答：勉強接受。

最後我問：阮經天呢？友人用被冒犯的神情看著我，你覺得我是喜歡阮經天的那種人嗎。

我：阮經天好歹拿過金馬影帝誒。

友人：呵呵。

這位朋友不是不喜歡臺灣藝人。相反，她對彭于晏、趙又廷很有好感，也興致勃勃地和我聊過兩位近年頗為順利的大陸發展。

但談起阮經天，總是一臉“I don‘t care”的高冷表情，於是極大喚醒了我寫一寫小天的熱情。

畢竟也頂過金馬最佳男主的光環，為什麼如今卻越發默默無聞了？

28歲的金馬影帝

我們不妨從他的演藝經歷開始說起。

82年出生的阮經天，原本家裡希望他做飛行員，但因為生得高大有型又好動，與許多臺灣男生一樣覺得娛樂圈好玩，於是二十歲的時候，半路出家踏進了演藝的行當。

正式出道是02年，出演戴佩妮《愛過》MV。

當時阮經天籤給了凱渥，和同公司的賀軍翔、鄭元暢合稱“凱渥三劍客”。這家原型做模特經紀的公司也是很迷，籤的男模特最後都變成了灣灣偶像劇的中堅力量。

關於小天最早的合約，還有一個說法是02年他和凱渥簽約前，曾經和捧紅過河莉秀的金牌經紀人陳孝志，也有過書面合同和部分經濟約，但最後沒和對方打招呼就進了凱渥。陳孝志一度因為這個事情耿耿於懷，16年前後還大嘴巴爆出過阮經天和劉品言的破處門事件。

進了凱渥之後，事業發展無外乎走秀、廣告、MV、演戲這幾條出路，阮經天很快就選了最後一條，正式開始了偶像劇程序。

走偶像劇路線，淘汰率也很高。04年-07年，阮經天一直在演偶像劇裡演男三男四，比如《米迦勒之舞》、《綠光森林》、《熱情仲夏》，戲路比較單一，事業也沒什麼起色。

《綠光森林》和劉品言發展了戀愛關係，因為對方當時是17歲未成年，還一度傳聞被電視臺雪藏。

大轉機是08年。當時

三立電視臺

正在籌備一部新劇，想找熱門CP的明道和陳喬恩，結果明道因為前部劇《櫻野三加一》的待遇不好，和三立有點不愉快，就沒接新戲。三立沒辦法，就找了阮經天頂替。

這部劇就是最終以13。64的成績，成為臺灣電視史上收視最高偶像劇的《

命中註定我愛你

》。

完成度的確蠻好，集傻白甜與狗血梗於一身，堪稱居家旅行的必看作品。

09年趁勝追擊，和

楊謹華

的《

敗犬女王

》也創下了超高口碑，拿到了年度收視率最高。

姐弟戀的設定當時看也很新鮮。

兩部熱門劇集，基本奠定了阮經天偶像劇小王子的地位，他被大家看好是明道的接班人，完全可以在偶像劇領域混得風生水起。

但人的運氣來了，真是擋也擋不住。也是09年，阮經天遇到了鈕承澤，以及他的《艋舺》。

雖然這部電影的主角是趙又廷，但發揮中規中矩，倒是阮經天異常搶眼。同時，10年阮經天用“配報主”的方式，年僅28歲就拿下了金馬獎的最佳男主角。

當年PK掉了提名的王學圻、秦昊，一時圈內譁然。雖然因為被暗戳戳說影帝拿的很水，但不能否認《艋舺》的和尚，是阮經天至今為止，最好也最有深度的一個角色。

鈕承澤對阮經天，有再造的知遇之恩。兩人相處關係也很融洽，之後阮經天加入了豆導的《LOVE》，不過這部演員實在是大雜燴，他就沒那麼搶眼了。

但當時搭檔的就已經是舒淇了，要造基友彭于晏直到15年的《剩者為王》才和舒淇合作啊。

短短几年，小天就完成了一個很漂亮的轉型，成功從小螢幕跳進了大螢幕，且有重量級獎項在手，放眼當時的臺灣圈子，根本沒在怕的。

作為當紅炸子雞，也是連連拿下各種代言：快消有

立頓奶茶

、和路雪、百事可樂，快時尚有adidas、LEE等等。品牌對這個能拿得出成績的新面孔備感興趣，新聞稿都在不厭其煩地消費他的頭銜：新科金馬影帝。

可惜11年過後，阮經天很快就遇上了一個大問題：

兵役

。

12年，阮經天開始了十個月的服役，這意味著他將進入一年左右的空白期，沒有任何的曝光，這對一個正在上升期的男藝人來說，無疑是致命打擊。

其實趙又廷和彭于晏情況也很類似，然而他倆十幾歲就移民加拿大取得當地國籍，很好彩地避開了服役。

你停下，不意味著別人會等你，相反人家會越跑越快。於是服役期間，阮經天所有的影視和商業資源立刻遭遇了分割，有些是他不想的，有些是他主動的，包括被人津津樂道“因為不想肥水流入外人田，所以把代言送給彭于晏”的說法。

當然市場還是很諷刺的，比如彭于晏接替了他的LEE和adidas，就再也沒換回來。

10個月之後，兵役結束。阮經天面對的不止是“沒工開”的事業低潮，還有和凱渥十年合約到期分手，該如何走下一步。

這時候鈕承澤拉了他一把：兩人連同著名的製作人李烈，合開了天亮娛樂，專營阮經天的業務。

插一句話，李烈是記者出身，做過演員，拿過金鐘獎，是羅大佑的前妻。離婚後做了製作人，經手過《

海角七號

》、《艋舺 》、《

翻滾吧阿信

》等電影，是許多臺灣年輕藝人最初的事業貴人。

還有一個八卦，據說服役期間，陳可辛的公司也找過阮經天想要合作，不過最後雙方都做了否認。

合作開公司的事情沒幾個月，就傳出了阮經天和李烈鬧不愉快的新聞，主要是李烈不滿意阮經天自己開天價談廣告，私下接工作。

不過兩人似乎還是挺和諧的，稱此為磨合。阮經天也迴應：“你跟你媽不吵架嗎？你跟你媽吵完架後，你就不是你媽女兒了嗎？”

13-14年這段時間，阮經天經歷了艱難的回暖期。只接了一部鈕承澤的《軍中樂園》，但不及同片的萬茜和陳建斌出彩，片子也因為題材的關係沒在內地上映。

這件事氣得豆導直到現在都沒拍電影。

巧合的是，13-14年是灣灣藝人大舉進入大陸的時間段，大陸也開始大量投入資本來製作影視。因為臺灣藝人本身的知名度和專業水平，大陸電影實行陸臺混合制度，主角班子留幾個給臺灣演員，是經常的做法。

阮經天很快發現，自己的恩師豆導不拍電影了，臺灣電影也逐漸閉合，如果還想演戲，將事業轉向大陸是最好的做法，他需要把握這個機會。

幸好進大陸倒是不難，阮經天有資源可走。14年開始，他搭上了華誼的大船。

和華誼的接觸並不突兀。鈕承澤和華誼一直有對接，《LOVE》就是華誼和他的紅豆製作聯合出品（相當於華誼是資方），而《軍中樂園》也是華誼的專案。

鈕承澤和王中磊是好友，王中磊還稱兩人已經眉來眼去十年了……

從12年試水《血滴子》，到14-15年接連有《暴走神探》、《

戀愛的城市

》、《紐約紐約》等擔任主要角色的電影，阮經天很自然地過渡到了內地市場。

頻繁的大陸工作，也讓阮經天在15年年底和華誼正式簽約。這個出走有點過籤的意思，他在大陸的經紀約估計一直都在華誼那邊掛著。

華誼也為他開了工作室，該司一貫的做法。

相傳阮經天是華誼的劉韜在帶，與跑男的幾個（比如鄭愷）都是著名的韜姬組。有關劉韜，大傢俬下可以查檢視，我們這裡就不影射了哈哈。

到這裡，表面上看，阮經天似乎和彭于晏或是趙又廷這樣的臺灣男藝人沒什麼區別，都有在臺灣地區遭遇發展瓶頸，從而進軍大陸市場，謀求轉型的經歷。

然而阮經天如今的境遇，與另外兩位可太不一樣了。

作品？抱歉，真的沒有作品

即便背靠華誼，也在進入大陸後演了幾部電影，但可惜阮經天的選片始終不在狀態，大家可以來品一品？

在國內拍的幾部基本是純粹的商業專案，更像是內地市場在揣摩、制定出自己遊戲規則前的電影產物。15年侯孝賢的聶隱娘雖然優秀，但自己不是主角，也沒有宣發的水花，如今已被埋葬在記憶的河流裡……

以上多數的“爛片”，只讓阮經天在大陸觀眾目前混了個眼熟，並未對個人有什麼加成。這就造成了一個巨大的問題：《艋舺》之後，長期都沒有好的作品來鞏固、提升形象，更別說拿得出手的代表作了。

如今微博介紹的代表作，依舊是10世代的作品，可是如今都要2018了啊我的小天。

倒是15年接了綜藝《了不起的挑戰》，讓阮經天迅速打開了內地的知名度，也為他耿直、一根筋、反差萌的形象做了初步的搭建。

【好氣啊但是還是要保持微笑】還成為了年度網路梗。

然鵝時不濟我，第一季《了挑》因為是央視主控，口碑和網傳都很可觀，但後來經歷易主，江蘇臺攬下了這塊蛋糕，改名《我們的挑戰》，卻沒能發揮好，節目製作到第二季開始逐漸走下坡路了，如今連有沒有第三季都難說。

這個評分落差，感覺到了觀眾的憤怒。

回暖期的所有片子質量不夠好，無法協助開啟內地市場；好不容易依靠綜藝有翻身的苗頭，後續運營追熱點的節奏又跟不上，如今連節目也朝夕不保。這種作品的斷檔，對於藝人來說太危險了，能讓大眾分分鐘把你遺忘。

再看曾經扛起臺灣小生半邊天的天庭晏三人。出身和作品經歷何其相似，早年都在臺灣小格局的情愛青春片裡打轉，中途乘東風來到內地打拼，老友彭于晏憑藉成功的大陸化和資源把握，經歷

林超賢

、許鞍華等導演的貼牌認證，手上有《寒戰》、《

湄公河行動

》這樣被大陸觀眾熟知的作品，已是逼近一線的年輕翹楚。

趙又廷常年兩岸三地奔跑，背後有徐克、陸川，是兩部《

狄仁傑

》系列的男主角，每年都有大製作的主演席位傍身。今年更是憑藉一部三生三世迅速翻紅，再次回到年輕人的視線之中。

而最早一飛沖天的阮經天，產量下滑，戲路變窄，那個拿下金馬影帝的最好時代，似乎已經回不來了。

流量？抱歉，真的打不過別人

沒有大爆的作品，自然意味著你沒法讓更多人知道你的存在。對比兩位老朋友，阮經天的流量真不是差了一星半點。

當初相似的起點，如今完全不是一個量級的流量

要知道現在這樣的微博資料，對臺灣藝人來說，基本宣判了他大陸商業價值的死刑：面對極低的轉化率，品牌太容易對他望而卻步了。

我不放另兩位的資料了。只有在作品宣發時互動能到2~3w，普通的日常更新往往只有1w左右，阮經天這微博資料幾乎還比不了當紅KOL好吧。

這種情況，直接導致了他商業合作的滑鐵盧。前面我們就說過，服役期間小天的代言基本全部丟了。到了13年，還能打兩下的只有歐萊雅的男士潔面系列（品牌他線代言人是吳彥祖、井柏然）。

和楊冪一塊的伊利，以及和

伊恩惠

一塊的金立手機，也都是13-14年的合作了。

這兩年代言幾乎沒有，勉強吃吃老本，畢竟消費男色的時代，時尚品牌也不會完全忽視阮經天。Coach、Tiffany&Co都有找他合作，但大都處在觀望狀態，無外乎發發微博、拍拍照、出席下活動，屬於沒有成本的買賣。

其中，Tiffany&Co的合作算比較頻繁的了（基本每個季度都會有），可大頭始終落不到他的身上：今年T家官宣的中國區品牌大使，是趙又廷。

很明顯就是品牌方在觀察了一段時間後，對兩人商業價值做出的殘酷判決。

手上沒有好的代言，這就意味著阮經天的質感不ok嗎？

未必，其實從阮經天和MINI的幾次合作來看，他是有挖掘空間的。

比如16年和MINI clubman的拍片，共同參與的還有井柏然、秦昊、

楊佑寧

，主題是“用影像定義新紳士”。整體基調有趣味，有品位，更有城市中產那種雅痞的男性荷爾蒙。

17年合作升級，和MINI countryman一塊拍了微電影，這次是帶著弟弟

阮經民

去日本的屋久島，以旅行的方式講家庭故事。你看到的是阮經天如普通人一般，娓娓道來他和弟弟、家族的感情羈絆。

這是正確的商業合作的示範，明星與品牌的收穫是相互的：你為我講述了一個好故事，我為你搭建了一個好視覺，雙贏。

所以看完這些，你會覺得：誒，片子拍得還可以啊！比起活在古早偶像劇裡的阮經天，透過這些場景，個性一下子豐滿立體了起來，他是細膩的，有情緒的，容易讓人引發想象力與好感。

對啊，是做得挺好，但能有多少人知道呢？如今已經鮮少有廣告主能像vivo或者OPPO那樣，可以給到藝人全國鋪天蓋地的投放。如何在創意高分的情況下，將一個好的商業合作變為模範作文去吸引更多品牌，主動找到自己，是藝人的本事。

這個本事，就是我們要說的下一個問題，運營。

人設？抱歉，根本沒在運營

有好的東西和閃光點，你不說，不會說，找不到方法說，才是最可怕的。

這就是阮經天幕後運營最薄弱的環節：

完全沒在用心塑造個人形象

。

從上面的梳理你很容易看出，阮經天的定位是相當不清晰，甚至模糊的，最簡單的測試方式就是：你能在1分鐘內，說出代表他的三個關鍵詞嗎？

很難，對吧，這就意味著，他的區隔化太不明顯。

大眾不知道他是怎樣的人，何來興趣和關注欲？而不夠出挑，沒有佔據到一塊形象高地，到手的資源會很容易被他人取代，只要別人做的比你好一點就可以（對我說的就是趙又廷和Tiffany）。

可是，阮經天不是沒有亮點，他也有很多東西可以深挖。

比如很努力，演戲特別拼；性格耿直，但又很懂事很喜歡照顧人；喜歡摩托、衝浪等極限運動……但這些好像你不做點功課，不去看兩集真人秀，很難從日常接受到的訊息裡，得出這些結論。

這的確是運營最大的鍋：無法為藝人進行正面的內容輸出，並透過各個渠道傳遞給大家。所以你看不到SNS上粉絲的造梗安利，自媒體的花式誇獎，這些潛移默化來影響觀眾的重要平臺，團隊都沒有認真去考慮、經營過。

再加上阮經天脾氣比較暴，對於黑料一直沒怎麼公關過，完全是放任自流，你們隨便說去吧的態度。

於是就有了“華誼怎麼連藝人的百度搜索也不最佳化下，首頁出來的都是什麼鬼”的恐怖聯想。

以及“15年應對周冬雨插足自己與許瑋寧戀情的傳聞，甚至親自在微博上手撕粉絲”的大膽傳說。

在此我們友情提示所有藝人，任何撕X都不要親自上，不要意氣用事，不要在微博和人掐架。請學會安靜如雞，並儘快透過公關團隊解決事端，這才是最體面、對自己傷害力最低的正確做法。你看隔壁彭于晏被傳出和某金融圈高層攪基的八卦時，本人有站出來說過一句話嗎？工作室發個宣告嚴厲譴責一下，傳遍所有的媒體發澄清稿，再來一波彭于晏宇宙直男美好肉體少女殺手的軟文傳播，負面就消失得差不多了啊。

雖然微博現在還開著，但明顯是交給團隊打理的情況，話術相當沉悶，日常基本就是作品宣發和私照分享，鮮少有創意內容或是好玩的梗供大眾娛樂和二次傳播。

如果用這個思路去做吳彥祖，我是贊同的，人設鞏固了之後，平平淡淡、疏疏離離才是真。可是，唉，微博是輸出藝人形象的最好工具，不說彭于晏那個玩梗100分的團隊了，有空取經一下趙又廷也成啊，至少人家的微博運營是有人格在的，也會接觸下熱點，和大冪冪互動下，讓粉絲知道自己對大陸市場的重視以及融入。

不想貼圖了，我剛才又看了一下趙又廷的微博，他的微博廣告頻率大概是阮經天的20倍，而且合作方的質量都很高，放出來感覺會對小天造成暴擊，我心疼。

總之，彭于晏是有趣、親切、懂生活的Eddie，趙又廷是用整容般的演技寵愛高圓圓（咦），那阮經天呢？

大概團隊自己也搞不清楚，四五年了，還處於摸索撞牆的狀態。

然後？一轉眼就2018年啦

滿打滿算，18年的阮經天即將跨入36歲的門檻。這對大部分以演員自居的男藝人來說，是個重要的分水嶺：不再是可以繼續賴著偶像光環和

青春愛情片

，一路往前衝的年紀，更多的，是思考自己到底該成為擁有哪種價值的演員。

劉偉強

曾經規勸過阮經天：男演員30歲到40歲之間，是非常重要的階段，不挑剔角色，挑戰各種型別的電影，才能擁有40歲之後厚積薄發的實力。阮經天自己也回答：從男孩跨越到男人很容易，但到了男人以後，一直到老，都有很長的一段時間可以發光。

你看，從出道起就是火爆浪子，喜歡懟天懟地懟網友的阮經天，其實比誰都明白“演員的生命力大過天”這個道理。

今年他也為之做了事業的調整：好比接過趙又廷的大旗，搭檔楊冪，出演IP大女主劇《扶搖》。

這海報自帶水光針濾鏡是怎麼回事……

以及和大陸影視新模式接軌，嘗試網劇鬼吹燈，爭做第N個青年版胡八一。

哦對，趙又廷也演過陸川版鬼吹燈的胡八一，emmmmm。

還有開頭講過，這部壓了小半年，年底前終於拿到龍標的《心理罪之城市之光》。週五上映，有興趣的朋友可以去看看。

演的是變態殺手，想要挑戰角色的意願非常明顯了。

這麼扒拉一圈，阮經天今年的佈局思路很清楚：大IP用來吸引流量與知名度；網劇是領域開拓，讓人看出他的接地氣和彈性度；電影和刁鑽的角色則是為了打磨演技，告訴大家我的實力一直都在。

很全面，但也是一場

博弈

。

因為說實話，以阮經天目前的商業價值和流量程度，17年的資源已經算非常不錯了。如果17年撒下的網，到18年還不能爆，不能收穫成果，但之後他在大陸發展只會更加困難：在這個產業裡，不是每個人都有耐心回頭等你趕上來的，你只有拿出匹配甚至超越他們的資質，才能獲得對方的停駐和打量。

面對變化莫測的內地市場，我們不否認阮經天仍有作為演員的價值，但這份價值終究需要透過更好的作品、資源與貼合的大陸化運作策略來體現。

而這些是他自從進入內地後，就一直一直缺乏的東西。

說了那麼多，最後忍不住想向小天提一個問題：

你到底想要什麼？

想塑造怎樣的關鍵詞？想為自己創造哪些價值？想獲得什麼資源與作品？想收穫怎樣的市場與觀眾？

這或許也是如今許多不得志的臺灣藝人，都應該好好考慮的問題。而解答問題的背後，需要的是更多理性與感性的思考，與專業深入的大陸娛樂產業分析：宏觀到對趨勢的把控，細微到對消費者的洞察，謹慎，並且全面。

要知道好牌隨處可見，但好的牌技與眼力，卻不常有啊。

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彭于晏：聊一聊Eddie Peng的奇妙人生

以及我們之後可能還會寫：趙又廷、霍建華、陳喬恩、舒淇 ……等等臺灣藝人的大陸之旅。

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