了不起的延禧廣告攻略
微博上有句話,“一個劇表情包的沙雕程度,就是劇火的程度”。
這樣來說,《延禧攻略》火得很有說服力,流傳的沙雕表情包數不勝數,就連
魏瓔珞
的電話頭,都被做成了表情包。
然而時間倒回到半個月前,似乎少有人看好於正的《延禧攻略》,就連嘲諷的人都寥寥。
也正因為如此,《延禧攻略》被很多品牌錯過了,劇集播到現在都沒有廣告植入劇情,只有不多的創可貼廣告和一個創意中插,但對於品牌來說,錯過不代表不能補救,這麼一個大熱劇就在眼前,怎麼能放過呢?一定要抓緊機會借上這股東風。
下面就來看看這些品牌是如何搭上《延禧攻略》的吧。
量身定製 貼合劇情
愛奇藝的《延禧攻略》為品牌量身定製的創可貼廣告,到了不同的情節就會有不同的廣告語,既貼合劇情又突出品牌賣點,還因為做的好而被網友實名誇獎了。
比如專治皮炎的999皮炎平正好遇到身上長了
疥瘡
的皇帝,廣告語都變成了“此刻皇上需要一支皮炎平”。
負責禿頭的
雍禾
植髮也見縫插針的植入,“不怕皇親貴胄,就怕少年禿頭”,不過說實話,富察侍衛的頭這樣看起來真的好像禿了……
脈動也來做廣告,魏瓔珞被小太監掐的快斷氣的時候,它皮皮的來一句“快沒氣了”。
專注服裝租賃的衣二三最近也加入進來,在豔冠群芳的高貴妃出現的時候植入“百萬華府隨心換”。
還有專為“大姨媽”服務的美柚APP,在劇里加入了吐槽高貴妃的陣營。
不過美柚APP除了創可貼廣告之外,還在20集左右上線了一段創意中插,請了劇中扮演吉祥的演員來拍攝,不得不說效率是真的高。
IP合作 正經授權
美圖秀秀開發了一款新的拍照貼紙,是一個旗頭,仿照的是《延禧攻略》的造型。還邀請了在《延禧攻略》中飾演魏瓔珞的
吳謹言
和飾演純妃的王媛可在微博進行推廣。
不過美圖秀秀好像只是請了演員進行推廣,並不是《延禧攻略》IP的官方合作,美圖秀秀的官微認領並沒有提到《延禧攻略》。
目前獲得《延禧攻略》官方IP授權的是飯爺辣醬,推出了一款宮廷辣醬套裝禮盒。
但推廣力度不夠,月銷量只有32份,飯爺也應該學學美圖秀秀找劇裡的演員做一下推廣。
陰差陽錯
莫名得利
除了這些正兒八經合作的品牌之外,還有一些品牌雖然沒有合作,卻也獲得了免費的熱度。
第一個就是
怡寶礦泉水
,這個可能是最沙雕了,因為嫻妃的媽媽帶的耳環跟怡寶礦泉水的造型有些相似,就被網友扒出來說是廣告植入,哭笑不得。
第二個是
中國聯通
,這個也算是毫無痕跡的植入了,皇帝的腰帶、老嬤嬤的頭飾全是這個造型,這一定只是個巧合!
第三個就是
永和豆漿
,《延禧攻略》裡有個妃子住在
永和宮
,每次一提到永和,彈幕就在刷“永和宮一定是永和豆漿贊助的!”結結實實的刷了一波存在感。
劍走偏鋒
哭笑不得
實在是沒想到一部古裝劇還能讓一個翻譯工具來做廣告,但《延禧攻略》做到了。
老外追《延禧攻略》
這段老外追《延禧攻略》的影片火了之後,網友都在下面問老外用的是什麼。於是員工主動出來認領是小豹AI翻譯棒。
這一波蹭的真是厲害。
還有一個想不到的蹭熱度的方式,有一個微商品牌的董事在延禧攻略中出演一個辛者庫的嬤嬤,這些微商就開始藉著這個大肆宣傳。
不過宣傳就宣傳吧,能不能把《延禧攻略》的字給打對了……
對於一部大熱劇來說,《延禧攻略》跟品牌之間還有很大的合作空間,特別是彩妝品牌、飾品品牌和茶品牌等等……
所以,想要乘東風的品牌營銷人可要抓緊了。
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