旁

友們大嘎好，在我們暫停了兩週的

「扒一扒」

話題以後，今晚終於要回來了！

啊，說到為什麼要暫停…其實是因為我覺得之前做得

太嚴肅了

！

一點不奔放！

我們是這種討論嚴肅問題的人嗎？（關鍵還是每天加班太晚寫不動了…

講真吶，其實你們在後臺已經問了狠多牌子的問題。有些牌子連我都沒有聽過。。總要給我們點時間去調研下實際的情況。所以也請大家保留一點耐心。 今晚我們想說的品牌是

GAP

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狠早前說過，在全球四大快時尚品牌（

ZARA／H&M / GAP / 優衣庫

）當中，每一家的定位和風格其實是各有不同的。讓我來手畫一個草圖幫助大家理解一下

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大家可以先看金字塔頂端的兩個區塊

「潮流跟隨」

和

「流行基本款」

。這兩個板塊是ZARA和H&M的天下。要做好這兩個板塊你得有三板斧：

抄得快，抄得準，便宜得到位

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ZARA之所以能勝過H&M，或者說，H&M之所以不如ZARA，主要就在：

你出新品沒有人家快，設計又不如人家重新做得好，連質量都不還如人家

。所以說H&M也輸得不算冤。

而4大快時尚的另一頭極端的優衣庫，它是靠著

最基本最日常

的服裝，做高質量，做低價格，做大庫存。讓你來了就能買到。這種思路最適合於

目的心非常強

的客人

你看為什麼優衣庫只有在中國賣得最好呢？因為只有在這裡，

滿大街都是這樣的客人

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但是，注意了，但是。

無論是ZARA、H&M還是優衣庫，它們都狠清楚地知道，在實際的日常穿著中，

沒有任何一家的產品可以應付所有的情況

。

ZARA和H&M的衣服經不起一季折騰，優衣庫你除了居家和學生時代可以套在全身穿以外，等踏入社會以後還穿著一整套出門，就總顯得太過低齡和冒失了一點。

更確切地說，就是

不得體

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優衣庫自己當然深深懂得這個道理。所以它不管是和Lemaire做聯名，還是讓Kaws這樣藝術家畫T恤。無非是想借這個噱頭，讓你們多跑進店裡買走一些日常可以和其他衣服混搭的

真.基本款

而已

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但比優衣庫做得更早，更加崇尚基本款的

GAP

，卻對自己並沒有清洗的認識。

GAP總覺得自己家的衣服可以搞定所有的穿著場景。於是你看GAP的海報模特一般是這樣的

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而實際上你穿上身的時候，往往都是這樣的

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並不是說GAP的產品不好。如果只談質量用料，GAP的產品要比ZARA和H&M還是要好出不少的；它的問題是在於，

它比優衣庫更加無聊

。

最最簡單的款式，最基本的牛仔褲加上印著大Logo的上衣，這就是GAP幾十年來留給別人深刻的印象

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這種簡單（粗暴）的產品風格，也有它成功的歷史背景。

GAP創立在1960年代，在70年代和80年代經歷過了大發展。同時代成功的品牌，像是

吃飯屆的麥當勞

，以及

遠足屆的匡威

。你看那個時代起來品牌，都帶著

平民化

的烙印

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這些品牌成功的緣故就在於，上世紀的60－70年代，正是世界大戰以後出生的年輕人

沒錢又沒事幹

的黃金時代。

他們抵制傳統，抵制奢華，抵制精緻。除了文化風潮的影響，所有的抵制歸根結底還是

沒錢

的關係。

老子除了屌，真的什麼都沒有

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然而平民的產品，最終

穿紅它們的都不是平民

。穿紅匡威的都是搖滾和朋克界的天皇巨星；撐紅GAP的，也有像莎朗。斯通這樣曾經的好萊塢性感天后

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放到現在來看的話，像莎姨身上的這兩件GAP，恐怕連GAP他媽都是認不出來的。。

曾經的GAP，在屌絲與精英的心目中，都是真正低價又實惠的

全民潮流品牌

。它低調不張揚，樸素又不無聊

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GAP的落寞，本質上還是

不思進取

的緣故。

從2005年以來，GAP和GAP旗下的兩個主要品牌（低價線的

Old Navy

，高價線的

Banana Republic

），在各個國家各個價位段上，都遭遇了強悍的競爭對手。

同樣是基本款時尚牌，GAP先要和本土

A&F

競爭。好不容易熬到A&F自己把自己作死，又要面對比A&F強悍得多的

J.Crew

的競爭。

J。Crew要比GAP貴不少，但設計和做工卻明顯好出不止一個檔次。使得GAP在美國本土就把自己逼入了靠常年打折才能為生的囧境

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GAP的競爭對手J。Crew

而在歐洲市場，GAP明顯沒有嗅到ZARA和H&M

把一線大牌山寨化

釋放出的能量。

歐洲人的審美追求畢竟還是要比美國人高出一個檔次，純粹基本款的GAP和優衣庫在歐洲市場幾乎討不到任何便宜。反倒是ZARA和H&M這種

廉價而美好

的屌絲品牌，在歐洲更加受到歡迎

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在東亞市場呢，GAP又遭到了亞洲霸主

優衣庫

的阻擊。

優衣庫的定位比GAP要極端得多：

我沒有想佔領你們全身的裝備啊，我只是想賣你們經常要替換的那幾件而已

。在這種情況下，優衣庫不僅做得遠比GAP更清晰，賣的產品也比GAP更加便宜

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你看狠明顯，

這個時代大家對穿衣服的要求，不是你做幾件基本款就可以滿足得了的

。

每個人都希望自己變得更好一點，更帥一點，跟其他人多少不一樣一點。看起來似乎有B格一點。這都是全世界無產階級正常人的正常需求。而幾十年不變的「

快時尚品牌

」GAP，恰恰是違背這個需求的演變。

你再回想ZARA為什麼要抄大牌，優衣庫為什麼一定要不停地跟藝術家合作呢？

不正是想用低價的產品，撐起每個平民的面子麼

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GAP恰好錯過了這個潮流的變遷。而在競爭的劣勢下，不斷的依靠折扣銷售，也讓它自己的品牌變得更加廉價。GAP許多地區的門店員工待遇，也遠遠比不上同樣定位的競爭對手品牌。這樣導致了它門店服務水平的大幅下降。

終於在四大快時尚品牌中，落到了最後一名的位置。

當然，

瘦死的駱駝比馬大

。GAP在現在的產品線中，還是有一些值得購買的東西

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GAP有哪些產品值得一買？

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1969系列牛仔產品

這是GAP賴以起家的產品系列，曾經在美國本土成功地幹翻過牛仔爸爸Levi’s

1969系列牛仔產品風格粗獷實用，但面料和做工一直非常好，價格也驚人地實惠。除了大隻的直筒牛仔褲以外，也有非常修身的款型

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在我走訪過的一些GAP愛好者中，居然還有1969系列的古董產品收藏者。可想而知這個系列曾經有過多大的影響力

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適合壯漢的襯衫

GAP的襯衫模特圖都拍得奇醜，然鵝你自己仔細挑的話，還說能挑出幾件不錯的貨色。

比如說你在產品圖上一眼望去他家襯衫都是這奶奶樣

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但假如你稍稍搭配一下，其實他家的襯衫大部分還說比較好穿的。我們可以看GAP自己家的instagram圖來感受一下

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你們看，都是GAP自己家拍的照片，真的狠難理解差距為什麼可以這麼大……

GAP的襯衫的尺碼大部分都比較大隻，所以對於壯漢來說，算是一個不錯的選擇。

一些零散的配件可以常備

GAP的一些配件。比如說男生的襪子，編織領帶，圍巾和帽子之類的產品，其實還算是蠻實在的選擇。好比像這個季節的

草帽

，GAP那頂就非常實惠百搭。

我寫到這裡的時候自己都忍不住下手買了一頂

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另外在GAP的領帶和襪子中，有時候你也能挑出一些非常騷氣的選擇

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除了GAP自家的產品以外，我

非常不推薦

買它們旗下的另一個品牌，就是

Old Navy

。

儘管Old Navy非常便宜，你要是海淘遇上打折季的話更是便宜得離譜。但產品的質量真的是，

糟糕

。你看我狠少這麼直接地用這兩個字，糟糕

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基本上，我對GAP的分享，就是上面這些啦。

也許以現在的趨勢看，逐漸衰弱已經是GAP註定的命運，但在過去很長的十幾年裡，它畢竟曾是美國最大的服裝和時尚集團。

你再看國內那些GAP的模仿者們，不管是美特斯邦威，還是森馬，以純；有不少已經是上市公司，卻也並沒有達到過GAP曾經的水準。如今也在時代的浪潮裡漸漸式微。一半是因為國內的使用者水平畢竟也在提升，一半也是因為這些公司還是活得太懶的關係。

一個品牌如果太過「

基本

」，早晚還是要被淘汰。一個人如果也太過「

基本

」嘛…

好啦，今晚的

「扒一扒」

話題我們就先到這裡，下次你們想聊什麼品牌 可以在留言裡告訴我。

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