前言：

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NBA休賽期過了這麼久了，我也很久很久沒和大家聊一聊NBA了，於是這次，我們來聊一聊Nike旗下的球星……

凱里 歐文，目前凱爾特人隊最大牌的球星

但是，沒有“們”。因為我們這次只說一個人——

凱里歐文。

為什麼？因為現在的局勢下，Nike簽約球星的大格局已經非常穩定，而這其中最有可能產生新意的，就是我們的

德魯大叔

了。

首先，我們先說說

大環境

。

18年的暑期，Nike簽約球星的大哥“老皇帝”勒布朗詹姆斯“遷都”洛杉磯。

那麼這也意味著，在Nike的幾位頂級簽約球星（即有個人簽名鞋的NBA球星）中，勒布朗的地位將徹底無法撼動。

早在7月的時候，今夏最重要的轉會大戲就已經落下帷幕

而凱文杜蘭特，也憑藉著自己的第二個FMVP，達到了職業生涯的新高峰。但是同時，配合著其並不能算優秀的簽名鞋銷量，Nike對KD系列的定位可能不會再有更多變化。

雖然不是KD粉，但是我也無法抵擋住這雙總決賽配色的KD 10

再往下，我們就說到了保羅喬治，凱里歐文，以及當時被PG擠走，轉會adidas當老大的前Nike簽約球星詹姆斯哈登。保羅喬治，故事勵志，可惜球隊戰績不佳。哈登，毫無疑問，個人表現出色，球隊戰績好看，這個阿迪一哥的位置自然也是坐的安穩。

歐文在騎士的經歷讓他學到了太多

另起一段，我們說說歐文。歐文——

狀元

，球風犀利，冠絕聯盟的拉桿能力，與勒布朗在16年合力硬生生從勇士的嘴裡搶下一個總冠軍，然後堅定地離開詹姆斯，決定自己帶領球隊創造自己的歷史……我不得不說，歐文這些年所做的這一件件事情，都會讓他的粉絲暴漲，讓他的個人形象充滿故事性，讓他的商業價值從全聯盟幾百人中脫穎而出。

所以我相信，歐文，會是下一個真正走到當年Nike球星矩陣中科比位置，並向勒布朗的地位衝刺的那個人。

當然，誇一個人肯定需要理由，而歐文成為未來Nike棟樑的理由，既簡單，又有力：

一.好看：

其實這是最關鍵的了。

LBJ厲害麼？當然厲害了，號稱保二衝一，常年霸佔聯盟第一。

就像這張圖一樣，LBJ的身份不僅僅是一個球員，也是一個商人

但是，LBJ是一個商人，一個聰明絕頂的商人，甚至在球場上，他也利用自己頂尖的球商盤算著自己的每一場“生意”。

KD厲害麼？當然厲害了，引用我最喜歡的評論員楊毅老師的話來說：“聯盟裡就這倆貓，東部一個大貓（LBJ），西部一個小貓（KD），你拉聯盟裡任何一個人來和他倆中的一個對位，都沒得打。”

但是，但是，KD的打法屬於“無解”，是

身高+臂展+命中率的超水平結合。

這就有點像綠巨人衝進了500位斯巴達勇士之中一樣。勇士們厲害麼，厲害，但是綠巨人所擁有的天賦和能力遠超他們，那麼，這其中值得欣賞的點也就沒有那麼多了。

只可惜科比和歐文不是一個時代的人，不然他們之間的對抗肯定也會像他們的球風一樣——”美如畫“

而歐文就不一樣，歐文和科比是一個風格的。

就像我們看球的時候，杜蘭特進一個好球，我們的反應是：

“哎喲真準！！！”

詹姆斯進一個好球，我們的反應是：

“哎喲真難！！！”

而只有科比打球的樣子被大家評為“美如畫”不是麼？

當然啦， 真要說這個，還是喬老爺子最厲害。不過既然科喬兩位傳奇都退役了，Nike自然也不會停下腳步，需要一個新的代言人。

過硬的球技也是歐文敢離開騎士的重要原因

而毫無疑問，在現在的聯盟裡，歐文的球風絕對是聯盟裡

最好看的

。

不信？那麼請按照“歐文 突破”或者“歐文 拉桿”的關鍵字搜尋影片集錦。

二.故事性

歐文的故事性也絕對是NBA球員裡面最頂尖的。

我們來理一理：

首先看一下歐文的高中時期：

歐文的高中資料

這可怕的資料和可怕的ESPN評分，足以見得歐文的天賦。

歐文在Duke穿的是1號

大學時期，歐文進入的可是頂級籃球名校Duke。

雖然處於種種原因，沒有拿到NCAA的冠軍。但是畢竟瘋狂三月裡一切皆有可能，而且歐文只打了一年，所以不用驚訝。

而來到NBA，就又不一樣了。

歐文在聯盟中的資料

雖然我不知道是不是統計有誤，但是至少明面上，歐文這麼多年來，只要上場打比賽（不含明星賽），就100%是首發。可見其重要性。

而最最最重要的，讓我們來好好聊聊歐文目前為止幾年職業生涯的戲劇性故事發展。

初入NBA的青澀小夥長得很標緻（雖然現在有鬍子更帥）

11年，騎士隊用狀元籤選了歐文，應該是已經做好了重建的準備了。

而沒想到的是，14年，詹姆斯在邁阿密“學成歸來”，克利夫蘭重回巔峰。

歐文高興麼？我想他應該是高興的，因為作為一個NBA球員，誰都知道在LBJ身邊打球，一定能學到很多東西，而且誇張的是LBJ更是”總決賽保送“選手，他的到來讓整個隊伍實力提升了好幾個檔次。

歐文在15年總決賽第一場就受傷，導致整個系列賽徹底失去懸念

隨後就是大家熟悉的故事了，騎勇4年大戰，第一年歐文勒夫雙雙受傷，歐文在總決賽第一場最後時刻受傷，離開球場的他憤怒地將球衣扔在地上。詹姆斯在比賽結束後來看他，抱著他說沒事，我們明年再來。

然後，15年的12月，詹姆斯生日，記者採訪歐文說你送了詹姆斯什麼禮物，歐文說我要送他總冠軍。

我相信所有的騎士粉絲，詹姆斯粉絲，歐文粉絲在看到這個gif的時候都會漏出一抹微笑

他做到了，他們做到了，故事達到了高潮，16年總決賽，3%勝率的史詩級大翻盤，克利夫蘭打破50年無冠魔咒。

新賽季第一場，如果海沃德沒有受傷，歐文真的可能就帶著卡爾特人擊敗騎士了

之後的歐文卻一反常態，向騎士隊施壓，被交易到凱爾特人。

歐文的意思很明確了：

“是的，詹姆斯是很厲害，我們是三巨頭，也拿到了冠軍，但是那也是我先來的，我沒有想抱團的意思，我要一個人在一個球隊裡當老大。”

所以，他去了凱爾特人，NBA中底蘊最深的球隊，去開創自己的記錄。

其實，能看到詹姆斯和歐文的對抗，也是一種享受不是麼？

有意思的是，詹姆斯職業生涯中最“恨”的球隊是凱爾特人。而勇士，坐擁4個聯盟頂級小前鋒，實際上並不怕詹姆斯，但是他們怕歐文。

肯定有人不信，但是各位想想，縱然勇士這幾年這麼強，依然會輸，他們會輸給什麼樣的球隊或者球員呢？一個是灰熊這樣的擁有強勁內線的隊伍，另一個就是歐文和保羅這樣的頂級後衛，因為他們倆都可以和庫裡勢均力敵甚至壓制庫裡（不是一對一，是在進攻能力和防守能力的綜合方面）。

那麼從下個賽季之後的兩年裡，沒有了詹姆斯的東部，將會更加精彩，而這時候，歐文也就真正有了證明自己的機會。

至於歐文到底能帶著這支充滿活力與希望的新綠軍走多遠，我們拭目以待。

三.市場定位：

其實在08年到13年，是耐克的籃球鞋發展最迅猛的時間段。那時候的Kobe，Lebron和KD系列可以說都達到了各自簽名鞋系列的一個高峰。

那個時代裡，Nike的頂級籃球鞋是基於三大簽名球鞋簽名鞋的季後賽升級版——ELITE版本簽名鞋

那時候，籃球鞋的價格就意味著其影響力。在Nike是LBJ大於Kobe大於KD，在adidas是Rose大於利拉德大於霍華德。

之後，實戰籃球鞋，特別是高階實戰籃球鞋的市場被壓縮了。你猜是誰搶走了它們的市場？

我感覺，是AJ。

13年正好是我高中畢業，進入大學的那年。

在我高中那會（13年前），同學們打球穿的更多都是”Nike籃球鞋“，換句話說：

”如果我們有1000多塊錢人民幣買鞋，我們會買Nike球鞋當下的簽名鞋。（或者當時的HyperDunk，HyperFuse等等團隊鞋。）

13年之後呢？我和我的同學們都開始買Air Jordan，同樣，換種說法：

“如果我們有1000多塊錢人民幣，我們會買一雙Air Jordan。”

但是呢？我們買來AJ會捨得穿著打球麼？

（好吧，反正我的每雙AJ都上過水泥地…。。）

大部分人是捨不得的。

那麼我們能支配的錢就那麼多，大頭都拿來買AJ了，又不捨得穿著打籃球，那總得再花錢買一雙還算過得去的實戰鞋吧？

所以之後，我們發現Nike的籃球鞋“減配了”，“做工不好了”，“質量不行了”，“折扣變多了”。

甚至在前兩年，詹姆斯已經開始在賽場上，頻繁地穿著他的團隊鞋系列——士兵系列，而不是自己的本來的正代簽名鞋系列。

這個時候，Nike對於籃球鞋市場的定位自然也就發生了變化。

這個變化裡：

詹姆斯的簽名球鞋已經開始復刻了

LBJ還是LBJ，畢竟作為毫無爭議的當今第一人，如今又入主LA，這兩年的LBJ球鞋（以及球衣）是絕對不愁賣的。

KD會略顯尷尬一些，有種左右為難的感覺，所幸他已經二連FMVP了，所以其市場還是能保持住的。

而後來跟上的歐文系列和PG系列就不一樣了。

PG的球鞋中目前只有這雙Playstation讓人印象深刻

PG受了致命傷，本來在Nike的哈登轉去了阿迪達斯，和馬刺談崩了的卡哇伊也大機率離開Jordan Brand……。

似乎Nike的籃球陣營“後繼無人”。

也許真的是這樣？

但是對於歐文來說，這是最好的訊息，因為這麼一來，他在Nike“三把手”的地位就無可撼動了。

但是，這個位置，卻正巧是現在籃球鞋的“黃金位置”。

“為什麼899人民幣的籃球鞋是黃金位置？”

CNY，歐文18年簽名鞋中賣的相當好的一個配色

這是原價899，這個價位可以漲也可以跌，從折扣店到原價到特殊版本（目前沒有，但是我們不排除未來Nike為歐文再加一條線），這個價位實際上可以覆蓋到500到1200元人民幣的範圍。我們做一下對比：

500-700，是Anta簽約球星克萊湯普森簽名鞋的價位；

KT3中的黑豹配色（低幫版本）

700到1000，是一眾Nike，adidas一線球星的球鞋，以及核心團隊鞋的價位；

1000到1300，就達到了絕大部分品牌的超一線球星的簽名鞋價格了。

如果歐文的球鞋有了升級版本，那麼也就可以和火箭的兩位大哥“對位”了

也就是說，可能除了LBJ的簽名鞋，歐文的球鞋可以“對位”目前實戰鞋市場中過半的同類產品。

歐文的“Uncle Drew”形象也已經被大家牢記

那麼我們再配合上之前說的兩點：

好看的球風

和

跌宕起伏的球員故事

歐文在東部強隊；

歐文在騎士時期積攢了大量的粉絲；

歐文有遠超同齡球員的季後賽經驗；

歐文有各種故事（出生於墨爾本，有自己的電影《德魯大叔》，又剛剛在一個原始部落授勳）；

……。

歐文和科比

最關鍵的是——歐文承認自己是”曼巴精神的繼承人“。

這是赤裸裸地想吸收原來科比的粉絲啊！

試問誰不想看一個長得又帥，球又好看的球星打球呢？

科比如是，歐文如是。