​2019對於Instagram來說是非常繁忙的一年，在這一年裡，Instagram進行了多個功能上的更新，不知道你有沒有發現呢？樂可小編總結了Instagram在2019年已經上線或正在測試即將上線的重要功能更新，希望能夠幫助你瞭解、適應並在營銷中實踐這些新功能，信心滿滿地開啟2020年的Instagram營銷戰。

Instagram站內結算功能

去年三月，Instagram做出一項重要舉措，引入結算功能到平臺，這項功能大大提高了Instagram平臺的商業價值。

相對於先前購物需要跳轉到平臺外頁面下單的購物流程，這項更新使得購物更加簡單直接，非常大地優化了使用者的使用體驗。使用者只需要點選帖子的圖片，就會出現帶有價格的購買標籤，點選標籤即可進入商品展示頁面，無需離開app就能實現商品的購買，使用者提交的地址或付款資訊也會儲存在Instagram上方便未來使用。

對於品牌來說，先前的購買方式需要透過追蹤連結或者折扣碼進行站外導流效果的追蹤，由於購物流程相對複雜，過程中會導致無效追蹤甚至流失一部分顧客，使得對營銷效果的評估準確度下降，支援結算功能後這一難題就得到了完美解決，Instagram的營銷效果將可以更加簡單直接和透明化。

站內直接購買功能起初只開放給品牌頁面，現在漸漸向紅人開放測試使用，不過該功能目前只開放給了少數頭部紅人如Gigi，卡戴珊，金小妹和像GQ，Vogue等知名媒體賬號，相信在未來的一段時間該功能很大可能會向更多紅人開放，如果實現，也將成為紅人營銷行業進一步價值升級的革命性更新。

2。 趣味性Stickers玩轉IG Stories

眾所周知，Stories在Instagram上非常受歡迎，目前有超過5000萬的日活躍使用者，2019年Instagram在Stories中更新了許多有趣的Stickers，使用者可以透過使用這些Stickers發現Stories各種有趣的玩法。例如透過Donation Sticker，賬戶可以發起捐款，帶領粉絲一起為環保和慈善貢獻力量；使用On this day Sticker，使用者可以找到去年或前年的同一天自己釋出的內容，喚起過去的回憶；使用Quiz Sticker可以在Stories中向粉絲提問或回答粉絲的問題；而Polls Sticker則可以發起投票，讓粉絲幫助自己做出選擇等等。

Stories中的Stickers使得使用者與粉絲之間的互動變得更加多樣化和有趣味性，瞭解並使用這些Stickers，也能夠幫助我們解鎖Instagram營銷的創意玩法。

3。“Explore”（發現）頁面分類功能

Instagram今年一項重要的功能更新就是對“Explore” （發現）頁面進行了分類，分類後的頁面有IGTV、購物、動物、科技、美食、旅行等類別，這項功能使得“Explore” （發現）頁面展示更加清晰，使用者更加容易發現自己感興趣的內容。此外，當單擊 “IGTV”或者“購物”類別時，使用者還可以進一步縮小到想要瀏覽的範圍，例如美妝、服飾、家裝等等。

得益於這項功能，貼文可以更加精準地投放給目標使用者而不是所有使用者，增加了貼文的有效覆蓋並且節約了投放成本。此外， Instagram宣佈未來也將能夠在“Explore”（發現）頁面透過投放廣告將貼文置頂展示，可以進一步增加平臺廣告投放的價值和效果。

4。 Instagram取消點贊數和關聯頁面按鈕

除了增加了許多新功能，Instagram也計劃取消一些原有的功能，包括貼文點贊數和關聯頁面按鈕。

取消點贊數的主要目的在於幫助使用者創造一個更加健康的社媒環境，平臺認為使用者應該更加關注如何創造高質量的貼文而不是過度關注於點讚的數字。此外，點贊數並不是完全隱藏的，只是變成了私密狀態，也就是說，只有作者本人可以看到點讚的資料，而觀眾則看不到。目前這個改版已經在加拿大進行了初步測試，還沒有普及，預計不久後會在所有地區全面實施。點贊數顯示正式取消後，紅人營銷行業也可以引入更多元化的紅人頁面質量評估方式，取代之前過度關注頁面點贊量的情況。

此外，Instagram還計劃取消關聯賬戶按鈕，這個按鈕主要用於發現新使用者，例如當你檢視或關注一個頁面時，點選該按鈕可以幫你推薦與當前頁面關聯或相似的頁面。據Instagram調查大多數使用者並不瞭解該功能的存在，而且大多數發現新使用者的需求可以在“Explore”（發現）頁面得到滿足。

END

作為紅人和社媒營銷從業人員，緊跟社交平臺上新功能的更新是我們專業度的體現。社交平臺發展迅速，每次更新其實都在為吸引和轉化潛在客戶提供新的機會，所以各位出海小夥伴們對平臺新功能點第一時間瞭解並結合到營銷策略中，會對營銷玩法的最佳化大有幫助。

樂可互動有多年海外營銷經驗，敏銳洞察海外社交媒體動態及發展趨勢，可為您提供海外營銷策略支援。此外，樂可在海外紅人營銷方面也積累了豐富的經驗，掌握一手海外紅人資源，如需任何幫助，歡迎隨時聯絡我們哦~下期分享見吧！

關注海外營銷，關注樂可互動，更多精彩內容就在路上！