Blue Sky Coming 和蔚來Logo設計的背後
轉載記: 在一眾新勢力汽車品牌之中,蔚來的Logo都是最特別的,也是最難得的精品,無論從視覺的美感還是品牌的傳達方面,只要和市場上其它汽車品牌稍作對比,設計的用心程度就可見一斑,事實上蔚來這個品牌自上而下都表現出一種高階和諧的設計美感,小到一處換擋機構,又或是Nomi智慧助手,設計的背後都是非常的自信勇敢。在此原文轉載此Logo設計工作的幕後,體現的是蔚來這家公司對汽車和未來美好生活的期許,
總有那麼些公司會讓你覺得,設計LOGO簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。但也有更多公司,致力於設計一個優秀的LOGO,而不是隻停留在那個層面。
儘管一個LOGO看起來像是微不足道的小東西,它代表著整個公司或品牌,必須傳達出辨識度、價值和更多資訊。
不能把它當作一件“微小”的設計工作
它可以成為一個公司最重要的設計,也會引導未來的設計和品牌決策。這篇我們自己公司的logo誕生記中,你可以學到所有必要的步驟,來為自己的專案或潛在客戶打造極為出色的LOGO。
蔚來君今天就戳穿窗戶紙帶大家見識一下(・ω・)ノ一款logo是如何被打造出來的,下面是蔚來設計師們的陳述。
當初接到設計NIO logo這個任務時,我們想要創造這樣一個簡潔有力的符號:完全地展現由“蔚來”這兩個字的意義所激發的靈感。我們需要這個標誌簡潔,孔武有力並且易於識別、適用性廣泛並且難忘。這句對不僅僅是一個影象。這是一個能撐起整個品牌的想法。
A process of discovery 探索歷程
首先,對於一個陌生的品牌,我們需要深入研究NIO品牌文化,在其中的人,創業故事。當然最重要的還是這個品牌賴以生存的價值。我們著眼於共性與特性,全球與本土,數碼與機械,然而,對我們而言最為有力度的那個核心思想還是“蔚來Blue Sky Coming”。
你瞧,只要有一個核心思想就一定要抓緊不放,用盡一切力量來展現他。在Blue Sky Coming中有著強烈的二元。首先是蔚Blue Sky 所代表的野心:做出改變創造影響力,改善城市空氣質量,創造一個可持續的未來。
蔚來的“來(Coming)”這一動詞顯示著我們正在為“蔚(Blue Sky)”而做出的行動。一步一步引領我們走向蔚藍的未來。我們體會到“蔚來”這個詞所蘊含著力透紙背的畫面感與動作。你瞧這一切就躍然紙上了。
既然找到了核心思想,“蔚來”,我們只要著手於表現它。
Unique。 Different 要做,就要與眾不同
蔚來不僅僅是一家汽車公司,我們想要做與眾不同之事。為了辨別曇花一現的新型企業與行業標杆我們調查了汽車行業的支柱品牌,以及其他大大小小的品牌。我們想要創造符合我們“汽車3。0”時代的形象,在數碼感的同時打動終端的核心使用者。一個能讓我們的使用者認為配得上所購買的車子並心悅之。
Identity。 Applied 呈現
在落筆之前,我們要考慮到會使用到logo的方方面面,從物理層面到數字層面。小到App圖示和車頭標誌,大到公共場所的大型標識。
Visual research 視覺研究
這個時期工作室的完全被視覺參考和Moodboard佔領了,釘滿了優秀logo、企業標識、行業標杆的識別系統參照。
Sketching and conceptualizing 繪製草圖集結概念
我們希望“Blue Sky Coming”成為我們logo的要素。為了具象化這一概念,我們尋找了幾百種方式。道路和高山,地平線和軌跡。在既定概念的引領下,設計師們創造了成堆的草圖。最後篩選出來可行的方向。
Dome, direction and horizon蒼穹 方向 地平線
設計草圖結合蔚來的願景,我們定義出了這個logo必須呈現的三個元素。
蒼穹
。當談到“天空”一詞時,人們頭腦中即刻映射出的一個典型就是蒼穹,即環繞著地球的大氣層。將大氣層圖形化時,我們認為用上板半圓來象徵穹頂十分得意。圓形在中國文化中代表著“圓滿”。
箭頭
。直指蒼穹的V字。下方的元素用這是一個富含方向和動感的形態。
天際線(地平線)
。我們決定讓上述兩個元素共享一條邊際,使得“天際線”與“地平線”合二為一。共同出演我們的第三個元素,無盡的遠方。
於是篩選出如下方案:
Crafting the shapes探索不同特色的造型
接下來我們花費了大量的時間在琢磨造型上。
在箭頭上,我們從純幾何形態到流體形態進行了探索,並嘗試不同尺寸和角度。
逐步評選
Hard on the outside, soft on the inside設計語言的確立
從各種可選項中我們決定採用幾何化的精密作為標誌外輪廓,而以柔和的曲線轉角來打磨內角。內柔外剛的細部處理,這能完美地展現出乘坐在“蔚來”中的感覺:精密科技與人性化體驗的結合。
Refinement 細部雕琢
最終的定稿展示使用Autodesk Alias(一款專業3D曲面造型軟體),以保證標誌中各條結構線的精確流暢。
Digitalization and making數字化與生產製造
我們做的第一個標誌版本是2D的。與此同時展開了對標誌3D形象視覺和感官上的實驗,因為一輛車要上市沒有車標是不可能的。
Colour, material and finishes色彩 材質 展現
考慮到NIO標誌將在現實世界中大規模生產,我們研究了NIO標誌將被如何,用何種材料製造出來。瞭解了這些之後我們定製了可在手中仔細把玩的標誌原型。為了讓大家正確開啟我們標誌所包含的願景,我們特地附加了一套材質與配色方案。黑白和金屬是此標誌的最佳組合。
在搭配過程紅我們參考了大量經典品牌。這一方案能夠幫助蔚來從其他競品脫引而出。
The word mark文字標識
圖形標識設計完畢緊接著就是與之搭配的文字,包括中文“蔚來”和英文“NIO”。文字保持與圖形的一致的設計語言——無襯線字型以及內柔外剛的輪廓。
Identity in Action使用場景展示
整個設計過程我們一直在腦補標識的應用場景:從文具到公共空間,防護帶到虛擬介面,不一而足。我們製作了大量草模來模擬標識出現時的真實情況。
The final symbol最終板
2016年11月的NIO標識介紹會,是蔚來進入新戰略階段的標誌。我們所設計的NIO標識飽含著對這個品牌的祝福。隨著NIO標識被蔚來不斷地重複地使用,這便是展示這個logo價值的最佳手段。